碎片化时代,品牌如何借“热点”构建营销力?
文章来源于首席营销官,作者李东阳 碎片化的时代,媒介生态的丰富,注意力始终处于被不断稀释的状态,各种信息全天候、全方位地涌入消费者眼中。 单纯由这种碎片化的信息串联起来的品牌营销,终归很难给消费者留下整体的品牌印象。 于是就产生了“用户的注...
文章来源于首席营销官,作者李东阳 碎片化的时代,媒介生态的丰富,注意力始终处于被不断稀释的状态,各种信息全天候、全方位地涌入消费者眼中。 单纯由这种碎片化的信息串联起来的品牌营销,终归很难给消费者留下整体的品牌印象。 于是就产生了“用户的注...
淘系生态的规则又变了。 随着新一代国货品牌的崛起,新的用户、新的品牌甚至新的生产方式,淘系生态的玩法和方法论越来越令人琢磨不透。 例如我曾分析过的「泡泡面膜」,珀莱雅好不容易在站外做出一个爆品,到了站内却被另一些品牌薅走了流量……同样命运的...
以下文章来源于TopMarketing ,作者TOP君 随着资讯APP增长放缓,信息流早已不再新鲜。但不可否认的是,在内容形态的快速更迭中,它仍是内容消费的主要形式。 根据QuestMobile和腾讯灯塔在2018年的统计数据,信息流消费...
以下文章来源于蛋解创业 ,作者静静 “来左边儿跟我一起画个龙,在你右边儿画一道彩虹”。 2019年,这段音乐出现在抖音、快手等各大平台,小孩、KOL、明星都在模仿,仿佛全中国人民都在被它洗脑。它出自《野狼 Disco》,这首歌非常火爆,长...
以下文章来源于麦青Mandy专栏 ,作者麦青Mandy 麦青Mandy专栏 HBG品牌增长研究院·院长。毕业于北大,是实战派品牌操盘手,拥有10年+国内外品牌经验,是大渗透品牌增长理论的首倡者,著有《非传统营销》《活色主义》等。 本文是麦青...
文章来源:雕爷 我去年下半年比较郁闷……公开消息大家也都看见,我去年6月和上市公司御泥坊签订了协议,将阿芙十几不到二十亿的样子卖了,价格当时看挺合理。结果,签合同的第二天,特朗普开始搞事情……然后中国股市在下半年就一路下滑,且没完没了。最终...
本文转载自媒介360 2019年”双11“落幕,天猫2684亿的成交总额(先不论最近吵得沸沸扬扬的数据真实性)再度刷新商业纪录,京东累计下单金额超2044亿,拼多多卖了40万台新款iPhone(同样姑且也先不论这个数据的真实性),苏宁全渠道...
以下文章来源于Marketin ,作者Marketin Marketin 中国领先的一站式智能营销操作系统,NO.1 Trading Desk平台技术提供商。第一家提供通过API实时双向连通,一站式管理DSP、DMP、动态创意、品牌安全和C...
编者荐语: 这些网红零售新“噱头”的背后到底隐藏着什么? 以下文章来源于蛋解创业 ,作者蛋解创业编辑部 蛋解创业 蛋解创业拥有100万订阅用户和上亿级播放量,创业音频节目头部品牌,基于100万用户优势迅速成为创业领域最有价值的创业者服务平台...
编者荐语: 大家都在做直播,为什么我(我的品牌)总是没人收看,上架产品被一抢空的永远都不是我?淘宝直播的本质到底是什么?如果你也有这样的疑问,这篇文章的给出了解答。 以下文章来源于刀姐doris ,作者女子刀法行研 刀姐doris:女子刀法...