• 推特网站已删除了对谷歌 FLoC 跟踪技术的支持
• 科技与媒体公司的娱乐大战一触即发：不再局限于流媒体视频领域
• 抖音企业号首次发布“抖音私域”概念

7月26日消息，近日，官网信息显示，京东官方开始大量招聘运营、采购、产品等亚马逊操盘手，主要招聘“平台运营管理岗”、“平台采购跟单岗”和“平台产品开发岗”这三个与跨境电商密切相关的职位，疑似将入局亚马逊。

（图片来源于网络）

今年上半年开始，亚马逊开始了对中小卖家的大量封号，其中受影响最严重的就是3C品类，这一品类的大卖都或多或少受到了亚马逊的影响。而有卖家称，京东此次入局亚马逊，主打的恰恰是在此次封号潮中损失最为严重的3C品类。

（信息来源：https://www.dsb.cn/154328.html）

App Annie 7 月 19 日发布了2021年 Q2 热门游戏及应用榜单，笔者主要对“突破榜单”（按照Q2 下载量相较于 Q1 下载量的增长比率排序）进行了分析来看出海市场的最新变化。

（图片来自于网络）

对比 Q1，Q2 季度环比下载量增长率最大的App，游戏之外，依然是“工具类”最为吸量，以图片和视频剪辑为主。其实，这类 App 这两年一直在增长，持续至今也有至少两年的时间，基本可以判定这类 App 在解决海外用户的“刚需”。视频/图片剪辑之外，上榜的都是一些长青产品，包括「TikTok」、「Capcut」，快时尚品牌「SHEIN」，杭州睿琪软件有限公司旗下「Picture This」，「AliExpress Russia」以及「DiDi-Mobility」。值得一提的是，字节上半年在日本推出的对标小红书的产品「Sharee」也进入“突破榜单”。

（信息来源：https://www.baijingapp.com/article/34855）

7月27日晚间消息，据报道，Facebook今日宣布，将不再允许广告商根据18岁以下人群的兴趣或他们在其他网站上的活动，提供定向广告服务。

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这一变化意味着，在Facebook、Messenger服务和照片分享平台Instagram上，广告商只能根据年龄、性别或位置信息来面向18岁以下的青少年提供广告服务。

（信息来源：https://finance.sina.com.cn/tech/2021-07-27/doc-ikqcfnca9386974.shtml）

7月28日午间消息，为了提升用户体验，8月2日起，小红书将关闭带货笔记中的外链权限，直播带货的外链功能保持不变。

（图片来自于网络）

据悉，小红书于2020年开启淘宝外链内测，仅限于部分博主与品牌，今年1月前后正式面向平台创作者全面开放，至今不足一年。

（信息来源：https://finance.sina.com.cn/tech/2021-07-28/doc-ikqcfnca9496027.shtml）

7 月 26 日消息 在今年一月份的时候，谷歌推出了一项取代第三方 Cookie 的技术，名叫 Federated Learning of Cohorts(FLoC)，谷歌表示，该技术将解决第三方 Cookie 困扰人们已久的隐私问题。

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然而，这项技术的推进并不顺利。该技术推出以来，已被Opera、微软 Edge、苹果 Safari 以及 Firefox 几家主流浏览器拒绝，同样拒绝的还有著名博客网站 WordPress、开源社区 GitHub 等。

据逆向工程师 Jane Manchun Wong 消息，推特已在网站中删除了谷歌的 FLoC 跟踪器，加入了反 FLoC 的大军。

（信息来源：https://www.sohu.com/a/479566250_114760）

7 月 23 日晚间消息，据报道，随着用户增速放缓，大型科技公司和媒体公司纷纷拓展新服务，以维持和吸引用户。显然，未来的娱乐大战将超越传统的流媒体视频，转向各种形式的在线娱乐。在这一转型过程中，小公司可能很难与亚马逊、迪士尼和 Netflix 等巨头一较高下。

（图片来自于网络）

虽然亚马逊和苹果等科技公司与大型媒体公司之间的电视流媒体大战才刚刚开始，但现在就预测下一条战线也并不为时过早，因为这些巨头们正着眼于一个更大的舞台：主导所有形式的在线娱乐。

（信息来源：https://www.baijingapp.com/article/34834）

• 腾讯智慧零售发布“千域计划”
• dentsu：2021年全球广告支出预测报告
• 中央网信办：严禁16岁以下未成年人出镜直播
• 聚焦私域，腾讯再次增资微盛·企微管家

【新奇特】

• 字节进军外卖，抖音内测“心动外卖”

【新数据】

• 苹果新隐私功能重创广告商：收入下降15%到20%

据国家企业信用信息公示系统显示，上海国美在线电子商务有限公司因发布虚假广告被上海市嘉定区市场监督管理局罚款7万元，行政处罚决定书文号为沪市监嘉处〔2021〕142021000561号。

（图片来源于网络）

（信息来源：https://www.ebrun.com/ebrungo/zb/442565.shtml）

工信部近期向社会通报了2021年第5批侵害用户权益APP名单。截至目前尚有18款APP未按照要求完成整改。上海、安徽、广东、四川省（市）通信管理局检查发现共有30款APP仍未完成整改。工信部组织对上述48款APP进行下架。48款问题APP有：地藏伏魔录、十点聊天、作业精灵、极速体育等。

（以上图片均来源于网络）

（信息来源：https://www.ebrun.com/ebrungo/zb/442558.shtml）

近日，工信部对用户反映强烈投诉较多的弹窗信息进行了集中整治。截至目前，百度、阿里、腾讯、字节跳动、新浪微博、爱奇艺等 68 家头部互联网企业已按要求完成整改。以阿里系App为例，旗下淘宝、闲鱼、高德地图等均已经去掉开屏广告。

（图片来源于网络）

（信息来源：https://www.ebrun.com/ebrungo/zb/442571.shtml）

• 抖音内测“圈子”，欲做同城版“贴吧”

【新数据】

• 61%CMO：今年将扩大营销自动化和数据分析计划及资源
• 反追踪功能“拖累”苹果：iOS广告收入下降1/3，安卓增长10％
• IDC：2021年中国商业智能软件市场规模预计达7亿美元

GSMA发布了“2021年移动性别差距报告”。南亚使用移动互联网服务的女性人数创下了新纪录。尽管新冠大流行，性别差距从去年的19%缩小到15%。

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南亚在2019年最大限度地缩小了性别差距最大，女性使用移动互联网的可能性比男性低50%。但是，这一增长掩盖了撒哈拉以南非洲等其他地区的停滞。目前，这两个地区的女性在使用移动互联网方面面临着相似的性别差距，撒哈拉以南非洲地区为37%，南亚地区为36%。

负担能力、识字能力和数字技能的缺乏以及对移动互联网的认知度是女性面临的关键和常见障碍。社会结构性不平等和歧视性社会规范也是一个挑战。即使女性的教育、收入、文化程度和就业水平与男子相同，她们拥有手机或使用移动互联网的可能性仍然较小。

（信息来源：http://www.199it.com/archives/1265970.html）

2021年中期，全球广告市场的增长速度明显快于预期，而且基础比群邑之前的预测要大。导致增长高于预期的因素包括应用生态系统的扩张速度快于预期、小企业组建活动迅速以及跨境媒体市场的作用日益增强，尤其是涉及中国制造商的市场。这些因素对网络广告的加速增长起到了非常明显的促进作用。

（图片来自于网络）

总的来说，群邑预计2021年全球广告市场将增长19%（不包括美国政治广告），这比2020年底之前群邑发布的预期有了显著的上调。这意味着广告收入水平比2019年高出15%。在可预见的未来，高增长也应该持续下去。预计到2026年，复合年均增长率（CAGR）为6.3%。

（信息来源：http://www.199it.com/archives/1267586.html）

亚马逊的广告业务在过去五年里发展迅猛：SSP（Supply Side Platform，供给方平台）使用量排名第二，DSP（Demand-Side Platform，需求方平台）覆盖范围可与谷歌匹敌，整个广告部门更是在过去一年里就创下220亿美元收益。

（图片来自于网络）

尽管发展势头强劲，但亚马逊的广告业务模式在外界，甚至在花重金合作的广告商看来仍是一个“谜”。以视频广告为例：亚马逊的视频广告主要投放在自己旗下的Fire TV上，但与此同时，亚马逊还拥有流媒体频道IMDb TV和去年开始尝试程序化购买的的Twitch。此外，亚马逊还支持广告商在使用网站搜索功能时植入In-feed video，用于产品展示。其DSP业务同时支持在全网范围内插入程序化视频广告。

要想了解其庞大的广告业务背后的逻辑与相应的分析能力，需从4个核心增长领域入手：亚马逊对视频广告的重视，与不同品牌的异业广告合作，其广告强大的“转化”能力，以及其在定位、衡量标准上的升级，详细可查看内文阐述。

（信息来源：https://www.morketing.com/detail/19614）

抖音App于近期测试了一个名为“同城圈子”的社交功能。该圈子定位是同城兴趣圈，帮助本地的抖音用户在特定的兴趣圈子中进行交流和交友。

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Tech星球体验后发现，抖音圈子的入口位于同城界面内，与抖音地图并列。从入口进入，首先可以看到自己加入的圈子，以及推荐的本地圈子，据一位用户表示，抖音圈子与抖音火山版的圈子相类似。

抖音推出圈子功能，实际上在社交的进化历程中算是比较自然的延伸。圈子内发布圈子主题相关内容，作品会多渠道分发，不仅抖音和粉丝可以看到发布的内容，圈子成员同样能够看到发布的内容，圈子内支持发布视频和图文两种方式。利用圈子也可以为抖音创造用户留存的契机，通过兴趣社交打通社交关系链，也为增加用户间的社交机会提供了平台。

（信息来源：https://finance.sina.com.cn/tech/2021-07-05/doc-ikqciyzk3602217.shtml）

CMOCouncil发布了新报告“评估CMO的价值”。今年，全球首席营销官们将优先扩展营销自动化和数据分析，并在所有职能部门应用营销战略。

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在接受调查的150名首席营销官中，约61%表示他们企业今年的首要发展的重点之一是扩大营销自动化和数据分析计划及资源。约58%的受访者还将提高战略营销深度和能力列为他们的五大优先事项，约一半（49%）的受访者希望寻求提高数字营销采用率的方法，并将其应用于所有渠道。

虽然数据分析和营销自动化等技能受到广泛追捧，一些受访者仍表示他们计划招聘或提升市场执行和运营（45%）、内容和需求生成（38%）和数字互动营销（33%）方面的职能。其他人还打算提升或招聘战略规划、品牌和定位（25%）以及销售情报和客户关系管理（24%）方面的领袖人才。

（信息来源：https://finance.sina.com.cn/tech/2021-07-04/doc-ikqcfnca4804907.shtml）

7 月 6 日消息，苹果的APP 反追踪功能(App Tracking Transparency，简称 ATT)已经推出好几个月，该功能要求应用程序首先需要获得 iPhone 和 iPad 用户的许可才能跨应用跟踪他们。自从那以来，广告商已经开始改变他们的消费模式。

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数字广告商们表示，他们已经失去了很多让 iOS 设备上的移动广告变得有效并证明价格合理的细粒度数据。营销人员和广告技术公司也称，近几个月来，广告商的 iOS 广告远没有以前那么有针对性。与此同时，Facebook 强大的广告定向工具套件因缺乏用户数据，有效性大幅降低，对广告商的吸引力也越来越小。

随着越来越多的信息浮出水面，广告商已经调整了他们的购买策略。广告效果评估公司 Tenjin 公布数据显示，从 6 月 1 日到 7 月 1 日，iOS 手机广告收入下降了约三分之一，而安卓系统的广告收入同期增长了 10%。苹果发言人拒绝就此置评。

（信息来源：https://www.baijingapp.com/article/34593）

• 抖音内测“主页访客”加码社交，打造第二个腾讯QQ空间？
• 巨量引擎激发品牌新增长：做数字营销的“探路者”

今年618大促堪称“最漫长的618”，预售期比去年提前，6月1日就掀起了一波“尾款日”“开门红”小高潮。消费场选择更加多样，全平台全生态战火升级，进一步释放了消费潜力。

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在流量和新用户红利消失的环境下，今年各大平台纷纷借助生态力量争夺用户，全渠道联动，“广覆盖、深互动、卖好货”全面布局。

1、广覆盖

今年618，各平台充分发挥自己的生态优势来拓展新客来源。除了各渠道之间的联动之外，今年平台加码泛娱乐内容，从明星阵容豪华的直播盛典、购物狂欢夜，到虚拟偶像和头部IP跨界，不断为618升温。

2、深互动

各类好玩的互动小游戏仍是购物节大促的必选项，今年的游戏更加强化了互动趣味性。此外，这两年保持高增长态势的短视频，无疑成为了618的内容种草主力军。内容供给方面除了明星、达人、KOL，今年全民皆是种草官，消费者既是买房也是卖方，加深了用户的粘性和互动性。

3、卖好货

618是全品类的盛事，但平台在垂直品类也下足了功夫，以精准拉动圈层用户转化。

（信息来源：http://www.199it.com/archives/1267715.html）

据报道，Google近日宣布，将Chrome浏览器淘汰第三方跟踪Cookie的时间表从2022年推迟到2023年，以便让数字广告行业有更多时间规划更具隐私意识的定向广告。Google去年年初宣布，将在2022年初结束Chrome浏览器对第三方Cookie的支持，理由是用户对隐私和数据控制权利提出了更高的要求。

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显然，这一决定将颠覆当前的在线广告市场。Cookie是数字广告25年来的基石，要实现跨平台精准投放广告，第三方Cookie是一种常用的工具。

停止对第三方Cookie的支持后，Google计划推广其“隐私沙箱”（Privacy Sandbox）技术。但出版商和广告技术公司纷纷抱怨称，Google所谓的“隐私沙箱”将限制他们收集网络用户信息的能力，从而影响他们提供更具价值广告的能力。

（信息来源：https://www.cnbeta.com/articles/tech/1144853.htm）

从2020年开始，营销数字化转型不再是把电视广告搬到视频平台，把几组创意投放给不同人群，在小红书、抖音、B站官方账号发视频，把货品搬到电商平台，这些都已经不够了。

到了2021年，营销全链路的数字化，对人的理解的数字化，对人的影响和沟通的数字化，乃至企业整体经营的数字化成了重头戏。更为重要的是，这些不再停留在策略研究和探讨，而是具体要怎么做，怎么做更有用。

（信息来源：http://www.199it.com/archives/1266737.html）

近日，东吴证券发布《深度分析—生鲜电商战事升级，路向何方，叮咚买菜VS每日优先VS社区团购》研究报告。

报告中提到，叮咚买菜规模更大，在疫情期间规模反超每日优鲜。

（图片来自网络）

前置仓模式在2015 年由每日优鲜首创，此后叮咚买菜持续发力，在19Q4收入反超每日优鲜，并在20Q1借助疫情拉开差距。

21Q1，叮咚买菜收入同比+46%，每日优鲜收入同比-9%，二者的规模差距还在不断扩大。

前置仓双雄的亏损或仍将持续一段时间。尽管前置仓在疫情期间亏损一度收窄，但居民生活回归正常后亏损又有所扩大。

21Q1，叮咚买菜/ 每日优鲜净利润率分别为-36.4% / -39.9%。而反映单笔订单盈利情况的履约毛利率（毛利率-履约费用率）分别为-20.1%/ -16.4%，前置仓距盈亏平衡仍存在距离。

叮咚买菜履约费用率大幅高于每日优鲜，主要由客单价不同所致。对比2020各项费用率，除履约费用率高10pct 之外，叮咚买菜其他费用率均低于每日优鲜，而毛利率差异不大。

我们测算2020年二者的每单履约费用均约为20元，但客单价分别为66元/ 95元，因此在履约费用率上出现较大差距。客单价的不同或与一系列平台决策有关，反映平台心智。

连续亏损下，前置仓行业未来或需不断寻求融资。21Q1，叮咚买菜/每日优鲜的净亏损率分别为36.4% / 39.9%；(期末在手现金+短期投资) ÷ 季度经营性现金流出的结果分别为5、3左右。前置仓行业若无法从根本上改善经营亏损，未来或需不断寻求融资。

（信息来源：http://www.199it.com/archives/1270895.html）

媒体获悉，文旅私域营销服务商“活动时”获数千万元Pre-B轮融资，由产业专业投资者领投。

（图片来自网络）

本轮融资主要用于加大SaaS研发投入和运营基地建设。据官方介绍，活动时是为文旅集团提供SaaS、代运营、定制化等数字化产品和服务的解决方案提供商。

（信息来源：https://36kr.com/newsflashes/1290207628135047）

前段时间抖音上线了“抖一抖”功能，表明了字节跳动将在社交赛道上发力的意图，如今抖音又将推出“主页访客”功能，这是想要取代腾讯QQ的地位吗？

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据媒体消息，抖音从4月开始向少部分用户内测了“主页访客”功能，并在近期放量测试，用户可以通过该功能查看陌生人和好友访问个人抖音的记录，类似于QQ空间的访客功能。此举，旨在进一步加大用户在社交上的互动频次，完善抖音社交的布局。

据官方介绍，访客记录仅展示同样已授权的用户，开启该功能后，可访问他人主页并留下记录，关闭该功能后，访问他人主页时不会留下记录，同样，本人也无法查看谁访问了自己的抖音主页。访客记录可在抖音App内的消息→互动消息内查看，目前仅展示30天内的主页访客记录。

近来字节跳动在社交方面动作频频，目前看来只有飞书和抖音承载着它的社交梦想，不知道未来是否还会推出更多社交产品呢？

（信息来源：https://www.163.com/dy/article/GDMS4QE405371J5G.html）

在「GDMS全球数字营销峰会暨首届VCON新锐品牌营销论坛」上，巨量引擎营销市场总经理许嘉也带来了他在当下这个市场情形下对数字营销的思考。横跨短中长视频乃至直播等多种内容形态，拥有超19亿的全线产品总MAU，巨量引擎正在帮助更多品牌应对挑战，打造“流量、内容、生意”一体化经营新模式，激发更多生意新可能。

（图片来自网络）

新人群、新营销、新渠道的变化为品牌营销带来更多的不确定性，身处前所未有的数字营销无人区，如何打破营销与交易的壁垒，实现消费者与品牌的心智直连是品牌必须直面的问题。

“在当下，每一个营销触点都可能隐藏着一次生意模式的变革机遇，全链路的每个环节都可能带来品牌超线性的增长。”许嘉总结到。

（信息来源：https://www.163.com/dy/article/GDRJV4E40515M7Q7.html）

• 腾讯公开个性化消息群发专利
• 腾讯公开根据交易数据确定用户画像相关专利

近日抖音电商推出“抖品牌专项扶持计划”，据官方介绍，目标在未来一年帮助100个新品牌在抖音销售过亿。抖品牌专项扶持计划会根据品牌发展阶段、发展潜力等综合指标设定权益标准，如品牌创立时间或入驻国内电商平台时间小于5年、线上年销售额低于2亿元，且品牌将抖音电商作为线上运营核心阵地、市场占有率保持稳步提升等。此外，品牌调性、抖音新品发布数量及抖音营销投入占比等因素也是品牌申报抖品牌扶持项目的重要考量指标。

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（信息来源：https://www.36kr.com/newsflashes/1273661514663683）

• 阿里广告链接替换字幕专利获授权 可避免用户被动看广告

【新数据】

• 数据报告 | 86%的美国网购消费者表示结账流程过于繁琐

Tiktok 营销服务产品分别为 TopView、开屏广告、信息流广告、品牌挑战赛、品牌贴纸共 5 大营销解决方案。

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一是TopView，占据黄金曝光入口，有强大视觉冲击力，支持 CPT 购买，100% SOV；二是开屏广告，开机必见的视觉冲击，支持3 秒图像或 3-5 秒视频多样式视频素材；三是信息流广告，支持品牌曝光-保量购买（合约/自助）和效果驱动-竞价购买；四是品牌挑战赛，品牌内容深度定制，契合度更高，实现共振和裂变；五是品牌贴纸，原生场景化演绎品牌信息，可与挑战赛等多种广告产品组合。

（信息来源：https://www.baijingapp.com/article/34332）

对于接下来社区团购的竞争走向，专家预测，最大的可能性如同打车市场，单凭运营很难最终定胜负，少数几家可能惨胜，幕后的资本会坐到一起，通过资本合并的方式休战。

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长期以来，争抢线下及下沉市场流量被视为巨头们重资入局社区团购的重要原因。网经社电子商务研究中心法律权益部分析师蒙慧欣认为，社区团购打“价格战”并非明智之选，让消费者对平台产生依赖，更多要靠服务品质、商品质量及售后服务等综合能力。

业内人士分析，社区团购主要采取“预售+集采+自提”模式，依托数据管理、在线调配等技术，不仅能打通消费者需求与供应商之间的匹配环节，还能减少传统农销的加价环节，在供应链上缩减成本，提高效率。

（信息来源：https://view.inews.qq.com/a/20210612A01I8C00）

2020年底，蓝鲸浑水发布《2020哔哩哔哩流量生态白皮书：流量趋势与up主生存状况调研》。本报告旨在对up主生态给予更多的关注与全景式了解，并通过对流量生态的研究为创作者提供一定参考。

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白皮书指出：“宅家经济”助推B站起飞，近半UP主均为“萌新”，自称为UP主至今不足半年；B站通过签约其他平台成熟主播、买断英雄联盟独家直播权等方式不断加码直播；虚拟主播崛起。

B站的内容从曾经的ACG垂直领域，转变为更加大众化、多元化、主流化的内容。从UP主的数量看，生活区是创作最为活跃的一级分区，高商业价值的时尚区Up主数量已经超越了曾经B站最主流的游戏区。

（信息来源：http://www.199it.com/archives/1250438.html）

欧洲杯又称“没有巴西和阿根廷的世界杯”，是公认的全球最高水平的洲际足球联赛，也是世界上最赚钱的体育赛事之一。2020“欧洲杯”因疫情延期一年后，拉开帷幕。

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本届赛事为纪念欧锦赛60周年，采用无主办国的巡回赛方式在欧洲的12个城市举行，其中半决赛和决赛都在伦敦的温布利球场举行。欧足联的官网显示，官方赞助商包括支付宝、Booking、可口可乐、联邦快递、俄罗斯天然气工业股份公司、喜力啤酒、海信、卡塔尔航空、Takeaway、TikTok、vivo和大众。在这12家顶级赞助商中，中国企业达到4席，分别为海信、支付宝、vivo、TikTok，占欧洲杯12个顶级赞助商的三分之一，让中国成为本届欧洲杯顶级赞助商的最大输出国。

（信息来源：https://finance.sina.com.cn/tech/2021-06-15/doc-ikqcfnca1073642.shtml）

天眼查App显示，近日，阿里巴巴（中国）有限公司获“视频的广告投放方法及装置”专利授权，公告号为CN108833952B，申请日期为2018年6月。

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专利摘要显示，本公开通过在视频字幕内容对应广告内容时，根据广告链接生成字幕内容对应的超链接，并替换字幕内容。该方法可避免用户被动观看广告，提高广告投放精准度。

（信息来源：https://finance.sina.com.cn/tech/2021-06-17/doc-ikqciyzk0118306.shtml）

• 美团在微信端内测“美团小店”小程序

【新数据】

• Gartner：72%的数据与分析高管领先或参与数字转型计划

近日，中移智库发布2021年数字化营销现状与趋势。

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中移智库认为：

数字化营销以“数据+技术”为驱动，融通多源数据，依托智能技术，促进营销智能化，全面实现更广域的数据采集、更精准的用户触达、更敏捷的闭环营销。

数字化营销已形成较完整的技术体系，覆盖客户数据洞察、内容创意管理、营销智能投放、客户互动管理和营销效果分析五大关键技术模块，贯穿营销全流程，全面流程营销精准化、智能化。

（信息来源：http://www.199it.com/archives/1256823.html）

• 网易云音乐：公开广告竞价专利
• B站：测试发红包功能

【新数据】

• 字节跳动海外广告收入规模增长一倍

据悉，快手在微信端同样上线了一款可以团购的微信小程序，名为“吃喝玩乐在快手”。该小程序是一个纯粹的团购平台，并没有加入短视频的属性。值得注意的是，小程序仅支持微信登录，交易也只能在微信端完成。

（图片来源于网络）

（信息来源：https://36kr.com/newsflashes/1249004353971712）

• AI视频分析公司Netra提出了检索组织内容和打广告的新时代解决方案
• 快手电商正式上线跨境小店业务“快手进口店”

【新数据】

• 字节跳动旗下应用CapCut在美国登顶安装量超2.5亿

德勤和CMO Council发布了新报告“消费者经济”。市场营销领导者会花更多时间思考营销对企业的经济影响。

（图片来源于网络）

市场营销人员有很多机会提高LTV（客户终身价值）。为了让LTV真正具有洞察力，营销人员必须以一种能够反映授权数字客户与其公司关系真相的方式重新设计LTV。该公式必须考虑到一系列因素，其中包括：客户细分、心理图形、折扣率、获得成本（CAC）、保留成本、流失率、每个用户的收入、每个用户交易、商业指标、品牌健康指标、渗透频率、宣传等。

换句话说，LTV不是一个单一的标准或快速外汇。它需要整个公司的管理层的承诺和持续参与。LTV必须随着时间的推移不断定义，以反映不断变化的市场、产品和买方。

（信息来源：https://finance.sina.com.cn/tech/2021-05-23/doc-ikmxzfmm4083030.shtml）

5月24日上午消息 据报道，Twitter计划很快开始向有限的用户群推出Ticketed Spaces功能，这将允许创作者对他们的独家内容收费。该公司计划让用户自行定价，在苹果和谷歌收取应用内购买费用后，多达80%的销售额归用户自己所有，Twitter则计划拿走剩下的20%。

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本月早些时候，Twitter在一系列推文中介绍了Ticketed Spaces功能。该公司表示:“我们正在研究一种方法，让主人因他们创造的体验而获得奖励，让听众有机会独家参与他们最关心的会议。很快，我们将在一小群人中测试Ticketed Spaces功能，主人可以设定门票价格和数量。”

（信息来源：https://finance.sina.com.cn/tech/2021-05-24/doc-ikmxzfmm4270388.shtml）

报告显示：亚太地区的B2B营销人员正面临着机遇和挑战。亚太地区B2B营销人员面临的三大挑战是测量投资回报和归因、需求和潜在客户开发，由于营销和销售系统不一致而导致客户体验中断。

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调查结果显示：58%的银行业和金融业营销人员和43%的制造业营销人员没有归因模型。只有13%的IT、软件和技术营销人员没有；没有银行业和金融业营销人员使用SAL指标（Sales Accepted lead），而科技业营销人员使用SAL指标的比例为67%。61%的制造业营销人员没有ABM计划，在IT业这个数字只有24%…

（信息来源：https://finance.sina.com.cn/tech/2021-05-25/doc-ikmxzfmm4451395.shtml）

在周四举行的谷歌年度营销活动上，该公司展示了广告商将继续接触消费者的方式，因为它减少了对跟踪Cookie的支持。几十年来，广告商一直在利用Cookie来跟踪各个网站的用户，以锁定广告，并衡量它们的有效性。

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谷歌的营销直播旨在让广告商、机构和其他合作伙伴了解这家科技巨头未来一年的路线图，并寻求反馈。其中一位主持人、副总裁兼广告总经理杰里·迪施勒(Jerry Dischler)告诉CNBC ，谷歌将在活动中讨论隐私、测量和自动化问题。

（信息来源：https://www.ximeiapp.com/article/3321234）

考虑到每天都有无数新视频涌入 YouTube、TikTok 和Instagram 等平台，科技和媒体公司也越来越需要理解所有内容的发展趋势。好消息是，由麻省理工学院校友创立的 Netra 公司，正在利用人工智能技术来改进大规模视频分析。其打造的这套系统能够识别活动、对象、情感、位置等信息，然后以新的方式来组织视频、并为其提供上下文。

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Netra 联合创始人兼首席技术官Shashi Kant SM 表示，该公司正在使用 Netra 解决方案，将类似内容分组为亮点或新闻片段、标记暴露或暴力内容、以及改善广告出现的位置。据悉，Netra 正在帮助将视频与广告内容做得更加匹配，以避免采取容易引发隐私顾虑的传统个人追踪方案（比如 cookie）。

（信息来源：https://www.cnbeta.com/articles/tech/1131459.htm）

5月15日讯，今日，快手电商上线跨境电商业务“快手进口店”，境外商家可开通进口店，向用户提供海外商品。目前开通快手进口店可享受跨境电商税收优惠政策，节省进口税费，并可加入好物联盟。

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快手进口店首期支持海外直邮和保税仓发货两种清关模式，支持海关口岸包括北京、福州、广州等15家口岸。

（信息来源：https://finance.sina.com.cn/tech/2021-05-25/doc-ikmyaawc7470145.shtml）