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【一周要闻】谷歌率先宣布将推动个人数据在不同平台迁移；微信、抖音、淘宝、微博等头部App已允许用户一键关闭“个性化推荐”
热点速览
- 谷歌率先宣布将推动个人数据在不同平台迁移：未来5年将投入300万美元
- 中消协：建议对直播营销、社区团购等新业态的网络消费作出规制
- 中国人民大学：短视频平台促进就业与创造社会价值研究报告
- 工信部开展App侵害用户权益整治“回头看”，通报14款存在问题App
- 微信、抖音、淘宝、微博等头部App已允许用户一键关闭“个性化推荐”
- Advertiser Perceptions：4/5的广告主希望监管广告投放位置
- 秒针系统：2021年中国品牌广告市场因异常流量造成损失约为326亿人民币
新热点
3月11日 谷歌率先宣布将推动个人数据在不同平台迁移，未来5年将投入300万美元
（图片来自网络）
谷歌这一举动的一大背景，是许多国家地区的立法机构开始越来越多关注阻碍互联网服务切换和互操作的障碍，并且要从市场上把这些障碍消除掉，从而推动厂商竞争。这一改革的手段包括新的数字行业立法、特定的竞争改革以及加强监管执法，或是三种手段皆有之。
（信息来源：http://www.techweb.com.cn/it/2022-03-11/2882830.shtml）
3月11日 中消协：建议对直播营销、社区团购等新业态的网络消费作出规制
（图片来自网络）
《报告》建议从更好保护网络消费者的现实需要出发，可考虑再次修改消费者权益保护法，尤其要对直播营销、社区团购等新业态的网络消费作出规制。尽快出台《消费者权益保护法实施条例》。继续制定、完善相关监管规章，在继续强化对传统电商监管的同时，探索新业态网络消费的监管方式和措施，就网络消费纠纷频发且涉及多个监管部门的领域，尝试整合建立协同监管特别机制，做到精准、有效监管。
（信息来源：https://baijiahao.baidu.com/s?id=1726970684300600983&wfr=spider&for=pc）
3月11日 中国人民大学：短视频平台促进就业与创造社会价值研究报告
报告通过分析数字经济发展的现状，提出促进公平、创造社会价值等正在推动互联网企业进入发展的新阶段。
（图片来自网络）
同时，报告从就业视角分析了快手平台如何通过业务体系影响了背后的就业体系，并对带动的相关就业机会数量进行了测算。测算结果显示，快手平台共带动就业机会总量为3463万个；另一类为快手电商生态和内容生态拉动的就业机会共1463万个，通过上述计算结果可以看出，快手平台最终带动了3463万个平台就业机会，显示出了短视频平台强大的就业带动能力。
另外，报告依托详实、生动的调研案例，论述了快手平台带动就业，创造社会价值的机制。
（信息来源：http://www.199it.com/archives/1401933.html)
3月14日 工信部开展App侵害用户权益整治“回头看”，通报14款存在问题App
（图片来自网络）
上述App应在3月21日前完成整改，逾期不整改或整改不到位的，工信部将依法依规严厉处置。
（信息来源：https://baijiahao.baidu.com/s?id=1727258500166750887&wfr=spider&for=pc)
3月16日 微信、抖音、淘宝、微博等头部App已允许用户一键关闭“个性化推荐”
（图片来自网络）
不过，目前大部分App都把“个性化推荐”关闭键埋得比较深，一般会在隐私、广告相关的设置选项中找到。值得一提的是，微信、大众点评等App列出了“个人信息收集清单”，告诉消费者自己收集了哪些信息，以及如何使用这些信息。
今年1月，《互联网信息服务算法推荐管理规定》出台，明确了算法推荐服务提供者应当以显著方式告知用户其提供算法推荐服务的情况；向用户提供不针对其个人特征的选项，或者向用户提供便捷的关闭算法推荐服务的选项，该规定自3月1 日起施行。
（信息来源：https://tech.ifeng.com/c/8EQr7ZPYSAE)
新数据
3月12日 Advertiser Perceptions：4/5的广告主希望监管广告投放位置
（图片来自网络）
广告主认为目前的品牌安全控制措施不充分。4/5的广告主希望对他们的广告放在哪里以及谁从中获利进行更多的监督和控制。
81%的营销人员和机构的受访者表示，企业责任和品牌价值在营销决策中扮演着比2021更突出的角色。2021年，广告主关注的首要价值观包括：反种族主义/社会正义、应对疫情的负责任行为、可持续性、新闻完整性和心理健康。
（信息来源：http://www.199it.com/archives/1368597.html)
3月17日 秒针系统：2021年中国品牌广告市场因异常流量造成损失约为326亿人民币
（图片来自网络）
秒针系统推算2021年中国品牌广告市场因异常流量造成的损失约为326亿人民币。其中，秒针系统运用异常排查系列产品预计为广告主节省了约48亿人民币。
（信息来源：http://www.199it.com/archives/1405057.html)
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【一周要闻】快手电商：将消费者信任指数纳入商家推荐系统；“抖音38节”数据：女性消费者同比增长115.6%
热点速览
- 快手电商：将消费者信任指数纳入商家推荐系统
- 抖音电商：运营团队调整薪资：降低每月基本工资，15薪改18薪
- 抖音电商：连放4大新招发力私域
- 有赞：分销员功能接入视频号 实现分享直播间赚佣金
- 抖音：新增“抹除同质化粉丝”功能
- 淘系商家新增引流入口“顺手买一件”支持跨店推荐
- “抖音38节”数据：女性消费者同比增长115.6%
- 数据报告 ：Pinterest平台静态广告表现优于视频广告
新热点
3月4日 快手电商将消费者信任指数纳入商家推荐系统
（图片来源于网络）
值得注意的是，消费者信任指数被纳入快手电商的商家推荐系统，依据多个影响消费者信任的动态指标评估结果，信任指数高的商家会得到更多流量推荐和经营权益保障。作为商家获得平台推荐的重要凭据，信任指数涵盖了商品质量、服务品质、主播态度、产品体验、售后保障和社会评价等方面的80多个动态评估指标。
（信息来源：https://www.ebrun.com/ebrungo/zb/475979.shtml?eb=newest_chan_feed）
3月8日 抖音电商运营团队调整薪资：降低每月基本工资，15薪改18薪
（图片来源于网络）
近日从字节跳动旗下抖音电商内部人员获悉，近期抖音电商开启了新一轮薪资改革，覆盖旗下大部分运营团队：原有的15薪改为18薪，降低每个月的基本工资，而年终奖比例有所提升，从原有的3个月绩效改为6个月绩效。此次改革主要针对的是运营岗位，产品研发等其他岗位并未涉及。
（信息来源：https://36kr.com/newsflashes/1645913157804934）
3月9日 抖音电商连放4大新招发力私域
2）抖音App的“钱包”内还新增加了“电商会员”功能，根据体验，“电商会员”相当于是商家发放的会员卡，可以累积积分和领优惠券，并享受商家提供的其他优质权益。
（图片来源于网络）
3）内测“复购券”是在订单完成页中出现；
4）内测“我的常购好物”功能，可以帮助顾客随时查看以往买过的商品降价动态。与“复购券”相同都是针对已购买过的店铺顾客人群推出的定向权益，用以提高会员二次复购转化，以及提高会员客单。
（信息来源：https://www.ebrun.com/ebrungo/zb/476352.shtml）
新奇特
3月7日 有赞分销员功能接入视频号 实现分享直播间赚佣金
除了能在活动期间为直播间导流，在预热阶段商家可一键生成直播预告，通过分销员分享裂变能力，将直播预告分享给消费者，在直播预告页面引导客户订阅直播、秒杀活动，或提前抢券，从而锁定流量，提升直播GMV带货转化效果。通过此功能，众多商家实现为视频号直播间引流。以学而思为例，其官方旗舰店借力分销员功能，场均引流超2300人，引流GMV占直播间GMV平均成交占比30%。
（图片来源于网络）
这是今年年初视频号上线传参功能后，首个分销案例。
在2021年有赞九周年生态大会上，官方曾披露，过去7年通过分销员推广带来的成交订单超过2.29亿笔，存量分销员达到2700万人，分销员们获得了385亿的收益，在2021年全年分销员带来的GMV预计超过170亿。
（信息来源：https://www.ebrun.com/ebrungo/zb/476140.shtml）
3月8日 抖音新增“抹除同质化粉丝”功能
（图片来源于网络）
据了解，2021年以来，各类平台上频繁出现以同质化文案博流量的帐号。这些帐号通过搬运情节雷同的内容，吸引新粉丝关注帐号，再通过直播带货、交易帐号等方式进行变现。对此，抖音展开了多次专项打击，抹除粉丝则是其最新进展。数据显示，新功能上线以来，抖音同质化违规用户数量已减少75%。抖音安全中心相关负责人表示，如果发现同质化帐号存在灰黑产交易，则会直接对其进行无限期封禁的最严处罚。
（信息来源：https://www.ebrun.com/ebrungo/zb/476308.shtml）
3月9日 淘系商家新增引流入口 “顺手买一件”支持跨店推荐
（图片来源于网络）
公开资料显示，2021年5月，淘宝上线“顺手买一件”，消费者在购买商品进入订单结算环节时，可顺手买一件包邮商品，以帮助商家进行新品上市推广、起新店、拍小样等活动，提升复购率。
（信息来源：https://www.ebrun.com/ebrungo/zb/476428.shtml）
新数据
3月10日”抖音38节”数据：女性消费者同比增长115.6%
（图片来源于网络）
近日， “抖音38节”数据报告发布。报告显示，兴趣电商成为女性消费新选择，活动期间，女性消费人数同比上涨了115.6%。2月26日至3月8日，抖音电商“38节”专区直播观看量达247亿次，直播评论26亿条，直播互动人次达7亿。
据统计，活动期间运动和滋补类商品受到青睐，女性消费人数同比分别上涨326%和311%。
此外，3C数码商品受到了女性消费者的青睐，购买量同比增长了270%。
（信息来源：https://www.ebrun.com/ebrungo/zb/476572.shtml）
3月10日 数据报告：Pinterest平台静态广告表现优于视频广告
（图片来源于网络）
微随着许多用户开始利用Pinterest寻求自己的网购灵感，这一图片社交平台也成为了品牌方争相投放广告的对象。视觉设计公司 Creatopy 在近期对Pinterest平台上广告进行的研究结果显示，相比视频广告而言，静态广告能在Pinterest上为广告主带来更多优质流量。
为对比不同广告类型的营销效果，Creatopy 以 2000 美元预算针对不同广告形式展开了为期 30 天的投放。该报告重点对 25-54 岁年龄段用户的转化率进行了统计分析。结果显示，在同样预算和投放周期下，静态广告的出站链接点击次数和曝光次数都明显高于视频广告；不过视频广告的转化率则高于静态广告。
（图片来源于网络）
图片说明：在同样预算和投放周期内，Instagram平台不同广告形式的营销效果对比 | 数据来源：Cretopy
此外研究还指出，品牌方和广告主在Pinterest上投放广告时应减少对相关品牌或产品的宣传，从而将更多注意力放在其目标受众群体上，对品牌及产品有所了解的用户相对更偏爱视频广告。
值得注意的是，许多年龄在 50 岁以上的Pinterest用户都喜欢在平台上观看广告。
（信息来源：https://www.baijingapp.com/article/37921）
【一周要闻】阿里Q3净利润下跌75%，天猫佣金 + 广告业务首次出现负增长；“挥刀”虚假笔记，小红书急于摆脱“种草”困局
热点速览
- 阿里Q3净利润下跌75%，天猫佣金 + 广告业务首次出现负增长
- “挥刀”虚假笔记，小红书急于摆脱“种草”困局
- 工信部：互联网企业未经用户同意或主动选择，不得自动或强制下载App
- 算法推荐管理规定施行，诱导沉迷、大数据“杀熟”或将迎终极审判
- Saleforce：2022年零售消费体验报告
- CTR：2021年中国广告市场回顾
新热点
2月25日 阿里Q3净利润下跌75%，天猫佣金 + 广告业务首次出现负增长
阿里方面表示，这是由于数字媒体及娱乐领域的商誉减值，及公司持有的股权投资的公允价格变动导致的。
其中，阿里的核心业务淘宝天猫佣金 + 广告的客户管理收入为 1001 亿，同比增长-1%，出现史无前例的负增长，国内电商调整后 EBITA 盈利是 497 亿，同比增长-24%，淘宝天猫的营收、变现能力进一步下降了。
（图片来源网络）
3月2日“挥刀”虚假笔记，小红书急于摆脱“种草”困局
据悉，在这次决定起诉通告平台和MCN机构之前，小红书已经针对不同的虚假笔记内容，有过数次“大整治”。2020年9月23日，就启动了“啄木鸟”计划，专门打击虚假推广行为，项目启动首月处置账号7383个，笔记21.3万篇。
（图片来源网络）
3月3日 工信部：互联网企业未经用户同意或主动选择，不得自动或强制下载App
会议重点指出，在用户浏览页面内容时，相关互联网企业需要做到三点：
一是未经用户同意或主动选择，不得自动或强制下载APP；推荐下载APP时，应同步提供明显的“取消”选项，切实保障用户的知情权、选择权。
二是无合理正当理由，不得要求用户不下载APP就不给看，或者不让看全文。
三是不得以折叠显示、主动弹窗、频繁提示、降低体验等方式强迫、误导用户下载、打开APP，或跳转至应用商店，影响用户正常浏览信息。
（图片来源网络）
新奇特
2月26日 Saleforce：2022年零售消费体验报告
报告指出，提升客户体验决定了零售商如何成功地提高利润并巩固其在市场中的地位。而支撑提升客户体验的举措则建立在数据和分析的基础之上，将数据应用在商店、营销、采购、物流及供应链管理多个领域。
（图片来源网络）
3月1日 算法推荐管理规定施行，诱导沉迷、大数据“杀熟”或将迎终极审判
该规定指出，算法提供者不得设置诱导用户沉迷、过度消费等违法或违背伦理道德的算法模型。不得根据消费者的偏好、交易习惯等特征，利用算法在交易价格等交易条件上实施不合理的差别待遇等违法行为。如违反相关规定，算法推荐服务提供者或被处以罚款等，必要时追究刑责。
（图片来源网络）
新数据
3月3日 CTR：2021年中国广告市场回顾
此外从行业表现角度来看，饮料、化妆品、个人用品行业增幅明显且均超过了2019年水平。个人用品行业整体投放量在2021年有明显的提升，增幅为79.7%。
整体来看，2021年广告市场处于持续恢复状态，但与疫情前的2019年相比仍存在差距。
（图片来源网络）
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【一周要闻】3月1日起，快手直播间切断淘宝、京东联盟商品链接；小红书处罚违规医美账号16.8万个；字节布局海外文娱市场
- 取消、封号、下架！小红书：史上最严医美专项整治行动
- 字节布局海外文娱市场
- 微信支付：个人收款码可在3月1日后继续使用
- 快手电商直播间将于3月1日起切断淘宝、京东联盟商品链
【新奇特】
- Advertiser Perceptions：一半的美国广告主将提高视频广告预算
- 难掩广告颓势 Instagram修改“使用时长提醒”以增强用户粘性
【新数据】
- 国知局：已有1.6万件元宇宙商标申请
新热点
2月20日 取消、封号、下架！小红书：史上最严医美专项整治行动
2月17日起，小红书将分批次取消包括医美机构、医美平台和医美服务商等在内的共计216家私立机构的认证。
小红书启动新一轮“虚假种草”治理。
（图片来自网络）
本轮治理将医美品类作为重点整治对象，首批已处置违规笔记27.9万篇，其中下架站内涉嫌营销引流的医美笔记14.2万篇，包括但不限于涉及违规医美项目、医美机构、整形外科医生、医美产品等所有医美营销内容。
同时，处罚违规账号16.8万个。
据悉，此次是小红书有史以来最严格的医美专项治理行动。
（信息来源：https://t.cj.sina.com.cn/articles/view/1680430844/642956fc0200180i0?display=0&retcode=0）
2月23日 字节布局海外文娱市场
2月23日消息，字节在日本上线了一款名为“FizzoToon”的产品，该产品定位是一款动漫平台。字节基于日本较为浓郁的动漫文化，选择在日本首发漫画产品，以此会更容易打入日本漫画市场。
（图片来自网络）
目前，字节对于文娱业务正在不断加码。年初，字节曾收购票务平台“影托邦”和漫画平台“一直看漫画”，补齐了字节在文娱版图中缺失的重要板块，形成了一个集游戏、音乐、影视出品、漫画、中长短视频、资讯、和小说为一体的大文娱体系。
同时，字节在海外的文娱布局也在悄然进行中。字节除了在日本推出漫画App“FizzoToon”外，还推出了Fizzo和Mytopia等小说App，这两款App在阅读的体验上与国内的番茄小说别无二致，并且分别布局欧美和东南亚网文市场。
（信息来源：https://www.cnconsume.com/kuaixun/101605.html）
2月23日 微信支付：个人收款码可在3月1日后继续使用
有媒体获悉，中国支付清算协会发布关于优化条码支付服务的公告，宣布现行“个人收款码”不关闭、不停用，同时新设“个人经营收款码”，服务不减、体验不变，并可享受更高效的交易对账等服务。
（图片来自网络）
随后，微信支付也发布公告表示，2022年3月1日之后，个人收款码可以继续使用。结合用户收款情况，将陆续通过微信收款助手消息通知等方式发出邀请，在用户自愿情况下提供个人经营收款码。
（信息来源：https://www.36kr.com/newsflashes/1626928912774919）
2月23日 快手电商直播间将于3月1日起切断淘宝、京东联盟商品链接
2月23日，快手电商发布公告，宣布将于3月1日起切断淘宝、京东联盟商品链接。
快手在公告中称，因第三方电商平台与快手合作协议变更，自2022年3月1日0时起，淘宝联盟商品链接将无法在快手直播间购物车、短视频购物车、商详页等发布商品及服务链接；京东联盟商品链接将无法在快手直播间购物发布商品及服务链接，可在短视频购物车、商详页等发布商品及服务链接。
（信息来源：https://new.qq.com/omn/20220223/20220223A0BT4000.html）
新奇特
2月18日 AdvertiserPerceptions：一半的美国广告主将提高视频广告预算
据了解，广告主无法获得足够的视频，因此他们正在增加广告预算，为更多互联、数字和传统电视腾出空间，包括品牌整合。
（图片来自网络）
电视最有价值。视频在实现广告目标方面超越了所有其他媒介，电视再次在视频中领先。具体来说，现在有 47% 的广告主将所有形式的电视都排在首位，高于一年前的36%。相比之下，46%的受访者将数字视频放在首位，低于一年前的53%。
有一半的美国广告主将在视频广告上投入更多资金，平均增长25%，其中75%的广告主会增加总体预算以适应这一增长。虽然更多的广告主会在CTV/OTT上投资更多，但他们也不会忘记传统电视。1/4的受访者将提高传统电视广告支出，平均增长19%。
数字视频销售。短篇专业视频在满足广告 KPI 方面名列前茅，有61% 的受访者将其排在前三位，其次是完整剧集（54%）。这领先于社交媒体意见领袖视频（49%）、用户原创视频（39%）和体育赛事广告（36%）。
自动购买比比皆是。流媒体的爆炸式增长导致超过一半的广告主在过去一年中使用视频广告程序化购买，而且今年还会增加。2021年下半年，社交媒体、视频网站、移动广告平台和传统电视视频广告程序化购买比上半年大幅增长。
（信息来源：http://www.199it.com/archives/1383831.html）
2月21日 难掩广告颓势，Instagram修改“使用时长提醒”以增强用户粘性
据报道，Instagram悄悄升级Daily Limit功能，Daily Limit原本有许多时间选项，现在选项减少了。
Daily Limit是2018年推出的功能，用户可以自己设置，比如每天使用App一段时间就会收到通知，最短时间可以设定为10分钟。现在Instagram调整时间设置选项，最短30分钟。
（图片来自网络）
不只如此，Daily Limit还重新设计设置界面，首先显示时间最长的选项，最长3小时。当然用户也可以打开“Take a Break”功能，使用10分钟后全屏提醒，让用户休息，但总体来看Instagram希望用户多花一点时间使用App。
虽然该公司表示，更新的目的是让用户不那么困惑，但考虑到这一变化是紧跟着其母公司Meta的2021年第四季度财报的亏损结果而作出的，或许是想以此隐形地增强用户粘性，从而挽救其广告颓势。
（信息来源：https://finance.sina.com.cn/tech/2022-02-22/doc-imcwiwss2216737.shtml）
新数据
2月21日 国知局：已有1.6万件元宇宙商标申请
近日，国家知识产权局表示，截至目前，在商标数据库中约有1.6万余件“元宇宙”“METAVERSE”相关商标申请。
（图片来自网络）
国家知识产权局依据《商标法》及其有关条例规定，依法对“元宇宙”“METAVERSE”相关商标注册申请予以审查。
国家知识产权局还特别指出，坚决反对、严厉打击“蹭热点”和不以使用为目的囤积等商标恶意注册行为。相关市场主体在申请注册商标时，应符合《商标法》有关规定，遵守诚实信用原则，不得损害社会公共利益、扰乱商标注册秩序。
（信息来源：https://www.36kr.com/newsflashes/1624684013729280）
【一周要闻】抖音开始内测“铁粉”功能；微信视频号支持添加直播推广；TikTok：用户“立即购买”可能性高处其他平台1.5倍
【新热点】
- 有赞：微页面图片广告支持直接跳转至视频号
- 视频号支持添加直播推广
- 微信内测跨境电商平台云逛全球：邀请海淘商家小程序入驻
- B站全资入股虚拟形象孵化公司迁誉网络
- 抖音开始内测“铁粉”功能
- 微信视频号打击仿冒他人行为 1月处置违规账号1120个
【新数据】
- TikTok调查：用户“立即购买”可能性高出其他平台1.5倍
新热点
2月14日 有赞：微页面图片广告支持直接跳转至视频号
近日，有赞宣布微页面图片广告支持直接跳转至视频号，微商城单店、零售单店、教育单店商家均可通过将微页面的“图片广告”配置跳转到视频号的短视频。
（图片来源于网络）
（信息来源：https://www.ebrun.com/ebrungo/zb/473671.shtml?eb=newest_chan_feed）
2月15日 视频号支持添加直播推广
（图片来源于网络）
近期，视频号支持主播侧在直播前和直播中，在主界面添加直播推广。主播只需在直播主界面点击“链接”，就可在直播间放置直播推广，推广信息将默认为主播的最后一次操作，以防出现过期的直播推广。
视频号直播推广功能，能够更好的加强视频号主的影响力，同时也能提高主播的营销效率，巩固了视频号商业化的基础建设。
此外视频号直播间将限制“0元商品”上架。
（信息来源：https://www.ebrun.com/ebrungo/zb/473746.shtml）
2月15日 微信内测跨境电商平台云逛全球：邀请海淘商家小程序入驻
日前，微信测试了一款跨境电商小程序“云逛全球”，主体为“财付通支付科技有限公司”，产品介绍为“汇聚全球优质海淘小程序，足不出户云逛全球。”
（图片来源于网络）
据悉，“云逛全球”小程序采取了聚合模式运营，邀请众多海淘商家小程序入驻。用户可以根据自身的需求，选择相应的海淘商家，并在其小程序内进行购物，同时也支持用户直接对商品和商家进行搜索，搜索后的结果会在搜索界面进行展示。目前，“云逛全球”内包含的海淘小程序类型有美妆护肤、服饰鞋包、母婴用品、保健个护和电子产品等热门品类。
（信息来源：https://www.ebrun.com/ebrungo/zb/473762.shtml）
2月16日 B站全资入股虚拟形象孵化公司迁誉网络
据悉，天眼查App显示，近日上海迁誉网络科技有限公司发生工商变更，成都峰睿天投创业投资中心（有限合伙）等三家合伙企业退出股东行列，新增B站关联公司上海幻电信息科技有限公司为股东并全资持股；法定代表人由汤家骏变更为郑彬炜。公开资料显示，该公司是一家专注于虚拟形象孵化与虚拟社交的新型互联网公司，其软件著作权也多为虚拟形象相关，包括3D虚拟偶像直播软件、虚拟形象面部同步映射直播系统等。
（图片来源于网络）
（信息来源：https://36kr.com/newsflashes/1617230887415303）
2月16日 抖音开始内测“铁粉”功能
日前，在创作者后台，抖音已经开始内测“铁粉”功能。和微博一样，部分忠诚度和互动高的粉丝就会被打上“铁粉”的标签。据介绍，有部分用户的创作者后台收到一份内测邀请，在“创作者服务中心-数据中心”里，原本的粉丝总数栏新增了一项“铁粉总数”，其中第三条细则中写道，“抖音会增加你的视频在你铁粉中的曝光量，让你的视频流量更加稳定”。
（图片来源于网络）
（信息来源：https://www.ebrun.com/ebrungo/zb/473989.shtml）
2月17日 微信视频号打击仿冒他人行为 1月处置违规账号1120个
（图片来源于网络）
微信视频号发布了1月违规处理公示。公告称，随着视频号平台的发展，有部分用户企图通过不良手段来吸引用户，博取流量。官方表示，日前，微信视频号平台加强了对仿冒他人这违规行为的治理力度，其中常见的仿冒模式包括搬运他人视频、仿冒他人身份进行引流等，意在吸引用户至个人主页添加微信或利用他人身份吸引关注，此类违规行为不仅对他人的合法权益造成侵害，还有可能衍生恶意欺诈等行为。微信平台对涉及上述违规行为的帐号予以禁止发布视频或清除相关违规视频等处罚，累计处置帐号1120个。
（信息来源：https://www.ebrun.com/ebrungo/zb/474119.shtml）
新数据
2月17日 TikTok调查：用户“立即购买”可能性高出其他平台1.5倍
（图片来源于网络）
日前，TikTok在其商业博客中发布了一份调查报告，首次公开了其平台上进行零售购物的消费者对TikTok购物旅程的作用和看法。报告认为，当今的消费者很少完成从传统漏斗的顶部到底部最终实现购买的整个流程，他们常常会根据自己的需求在购买过程中的不同阶段完成、退出或重新启动购买。而TikTok强调，在TikTok内的购物并不会强迫消费者重复线性购买路径，而是通过将选择权交回到用户手中，围绕其不断变化的行为构建销售模型，来紧抓每一次消费者想要落地消费的瞬间。调查显示，与其他平台的用户相比，TikTok用户从平台上行发现商品后立即去购买的可能性高出了1.5倍。
（信息来源：https://www.ebrun.com/ebrungo/zb/474136.shtml）
【一周要闻】百度宣布与美团等十余家企业互联互通；快手向美国开放电商功能；2021互联网广告收入超5000亿元
- 外媒：英国打击误导性加密资产广告
- 百度宣布与美团、小红书等十余家企业互联互通
- 微软高价收购动视暴雪 成全球第三大游戏公司
- 小红书起诉4家涉虚假种草通告平台、MCN机构：索赔1000万
- 快手向美国市场用户开放电商功能
- 淘宝发布2022年直播激励计划
【新数据】
- 2021年互联网广告收入超5000亿元
新热点
1月18日 外媒：英国打击误导性加密资产广告
据界面援引外媒消息，英国财政部表示，英国将打击“误导性”的加密资产广告，这些广告往往针对风险认识不足的零售消费者。伴随着比特币等加密货币价格上涨，这类资产广告激增，促使英格兰银行反复警告投资者他们可能会失去所有资金。
（图片来自于网络）
英国财政部表示，英国现在约有230万人拥有某种加密资产，但研究表明人们对该行业的理解正在下降，一些投资者可能不完全了解他们所购买的东西。
（信息来源：https://www.sohu.com/a/517526235_115060）
1月18日 百度宣布与美团、小红书等十余家企业互联互通
（图片来自于网络）
包括美团、小红书、顺丰、携程、知乎、同程、猫眼、58同城等企业，将以春节为起点，在流量、技术、服务生态三大层面展开互联互通合作。据了解，上述十余家企业已在百度App内上线智能小程序，百度将在今年的“好运中国年”活动期间开放百亿流量给互联互通合作伙伴。
（信息来源：https://www.163.com/dy/article/GU02MHAV05118I96.html）
1月19日 微软高价收购动视暴雪 成全球第三大游戏公司
1月18日，微软宣布，将以全现金方式斥资687亿美元收购游戏开发商巨头动视暴雪。这将成为游戏行业有史以来规模最大的一笔收购，同时也将让微软成为全球第三大游戏公司。
（图片来自于网络）
微软的报价折合每股95美元，据计算，此次收购溢价约45%。近年来，微软在游戏领域进行了大笔投资，此前已斥资数十亿美元收购了《我的世界》开发商Mojang Studios以及另一家知名游戏发行商Zenimax。
（信息来源：https://www.yicai.com/news/101294599.html）
1月20日 小红书起诉4家涉虚假种草通告平台、MCN机构：索赔1000万
1月19日，小红书官方微信公众号发布文章宣布，对微媒通告、成宝、南京贻贝等4家通告平台和MCN机构提起诉讼。
小红书表示，上述平台和机构从事“代写代发”虚假种草笔记的业务，帮助商家及博主进行虚假推广，对平台内容生态和平台信誉造成极大伤害，同时严重损害了用户的合法权益。小红书要求上述机构立即停止针对小红书的虚假推广交易等行为，并赔偿小红书经济损失1000万元。赔偿金将用于平台虚假种草治理。
（信息来源：http://finance.ce.cn/stock/gsgdbd/202201/20/t20220120_37274392.shtml）
新奇特
1月19日 快手向美国市场用户开放电商功能
近日，快手正式向美国当地企业开放电商功能，包括餐饮、酒店、医疗保健、娱乐、电影和车票等 15 类商家均可申请在Kwai Shop平台开店。
（图片来自于网络）
据介绍，通过Kwai Shop平台，商家可以轻松地管理其服务列表以推动交易，促进其在线和线下的销售。
（信息来源：https://m.ebrun.com/ebrungo/zb/471303.html）
1月19日 淘宝发布2022年直播激励计划
据悉，淘宝直播近期已在淘内集中测试开放更多资源位给予直播业务。在此基础上，淘宝拟在2022年面向中腰部及新达人提供一系列流量扶持政策，以帮助其成长。
（图片来自于网络）
随着行业的规范化，电商直播的竞争回归优质的商品和服务的供给。淘宝直播依托淘系大规模的商家体系和丰富供给、完善的商业基础设施和成熟的治理体系，能够持续扩大直播经济的普惠价值，带动消费者的体验提升、商家的生意增长和更加活跃的就业创业。
（信息来源：http://finance.people.com.cn/n1/2022/0119/c1004-32335193.html）
新数据
1月14日 2021年互联网广告收入超5000亿元
（图片来自于网络）
13日，《2021中国互联网广告数据报告》正式发布。报告显示，2021年我国互联网广告市场克服诸多不确定因素，整体呈现稳中向好的发展态势。不含港澳台地区，互联网行业实现广告收入5435亿元，同比增长9.32%，增幅较上年减缓4.53个百分点；互联网营销市场规模约为6173亿元，同比增长12.36%；广告与营销市场规模合计约为11608亿元，同比增长11.01%。
（信息来源：https://finance.sina.com.cn/chanjing/cyxw/2022-01-14/doc-ikyakumy0400774.shtml）
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【一周要闻】企业微信活跃用户数超1.8亿；广电总局清理38.39万个违规短视频账号
- 六部门：公共大屏商业广告不得超总播放时长的30%
- 有赞新零售&哈佛商业评论：2021年度私域经营洞察报告
- 秒针系统&中国广告协会：2022年KOL营销趋势白皮书
- 舆情支持：小红书再封39个违规营销品牌
- 广电总局通报：清理38.39万个违规短视频账号！
- 企业微信活跃用户数超1.8亿，新版与视频号打通
新热点
1月11日 六部门：公共大屏商业广告不得超总播放时长的30%
据工信部官网消息，工信部办公厅等六部门联合制定《“百城千屏”活动实施指南》要求，活动期间，公共大屏商业类广告播放时长占比不超过总播放时长的30%。活动时间为2021年10月至2023年6月。
（图片来自网络）
据介绍，“百城千屏”活动以试点示范工程为引领，通过新建或引导改造国内大屏为4K/8K超高清大屏(简称“公共大屏”)，丰富超高清视音频服务场景，加速推动超高清视音频在多方面的融合创新发展，催生新技术、新业态、新模式。
上述活动实施指南指出，公共大屏展播内容要符合社会主义核心价值观、广播电视和网络视听节目相关管理规定。活动期间，优先展播中央和国家机关推荐的视音频内容。播出节目视频均为4K/8K超高清，其中8K超高清视频不少于40%。
（信息来源：https://baijiahao.baidu.com/s?id=1721591428169833366&wfr=spider&for=pc）
1月12日 有赞新零售&哈佛商业评论：2021年度私域经营洞察报告
2020年被称为“私域新零售”元年，2021年私域经营已然成为一股新势力。为什么私域经营这么受重视？
报告里提出，私域本质上是一套系统提升经营力的反脆弱法则。反脆弱就是可以从不确定性中获益，帮助企业建立自有的用户资产，形成用户触达的能力，减少对外部不可控资源的依赖。
（图片来自网络）
报告中提出了私域经营的两大价值和四大趋势：
价值一：面对变化带来的挑战，私域建设可以帮助企业通过经营能力的升级建立反脆弱性。
价值二：加码私域的投入，可以帮助企业更加灵活和强大的面对未来。
趋势一：私域已成为一个不可或缺的用户触达及运营阵地。
趋势二：用户长期价值得到了前所未有的彰显。
趋势三：零售商的线上线下场域正快速实现一体化融合。
趋势四：私域成为新品牌 / 产品孵化的最佳试验田。
（信息来源：http://www.199it.com/archives/1374873.html）
1月13日 秒针系统&中国广告协会：2022年KOL营销趋势白皮书
2021年，随着国内疫情得到有效控制，全网月活规模增速放缓，但各主流平台月活规模加速增长，尤其是种草平台用户规模增长显著。B站、小红书和抖音的月活增长率分别达到了112.1%、59.9%和25.6%。各大平台整体KOL数量，也上涨了15%。
（图片来自网络）
《2022 KOL营销趋势白皮书》显示，KOL推广在2022年社会化营销重点中占67%，相比2021年增加5%，超越短视频，成为广告主2022年社会化营销首选。同时，数据造假、水军横行导致的无法精准评估KOL表现及跨平台评估KOL投资ROI，成为了广告主面临的最主要挑战。
2022年，广告主对KOL的产品种草目标越加明确，54%的广告主对KOL营销的首要目标就是产品种草 ，同时30%的广告主希望通过种草带来直接的带货转化。《2022 KOL营销趋势白皮书》指出，实操中需要合理进行KOL组合，借助超头部及头部KOL带来广泛种草，头部与肩部KOL提升销售转化。通过科学的KOL矩阵找到品与效的最佳切入点，则是实现品效合一的关键。
（信息来源：http://www.199it.com/archives/1367582.html）
新数据
1月10日 舆情支持：小红书再封39个违规营销品牌
近日，小红书公布第二批违规营销治理名单，本次共封禁39个品牌，其中包括爱思特、芙艾、上海港华、思达极致美、美贝尔、米兰柏羽、臻妍颂、伊莱美等15家医美机构和时代天使、海魅、伊肤泉等3家医美用品品牌。
（图片来自网络）
小红书方面称，医美机构是线下违规营销的重灾区，一旦存在误导，后果很严重。目前，相关信息已引发众多网民热议。
（信息来源：https://baijiahao.baidu.com/s?id=1721575151865683356&wfr=spider&for=pc）
1月11日 广电总局通报：清理38.39万个违规短视频账号！
近日，国家广播电视总局发布公告称，自去年10月以来，国家广播电视总局开展为期2个月的短视频节目和账号专项治理工作，持续清理违规账号38.39万个，违规短视频节目102.40万条。
（图片来自网络）
一大批“伪正能量”节目、借“网红儿童”牟利账号、“低级红、高级黑”内容得到清理，违规传播未经引进境外视听节目的问题得到有效遏制，互联网电视开展短视频业务得到规范引导。
（信息来源：https://baijiahao.baidu.com/s?id=1721787698548501222&wfr=spider&for=pc）
1月11日 企业微信活跃用户数超1.8亿，新版与视频号打通
1月11日，企业微信2022新品发布会在广州举行。腾讯微信事业群副总裁、企业微信负责人黄铁鸣披露企业微信最新数据：真实企业与组织数超1000万，活跃用户数超1.8亿，连接微信活跃用户数超过5亿。
（图片来自网络）
发布会以“连接创造价值”为主线，重点推介了企业微信最新的4.0版本在功能上的升级，即全面打通与视频号的连接，推出微信客服能力，还与腾讯文档、腾讯会议融合打通。
企业微信还推出企业上下游连接能力，即推出“产业互联”功能，企业可以创建一个包含上下游的通讯录，把所有供应商、经销商都加到通讯录中。
（信息来源：https://page.om.qq.com/page/Oc5GFoakeB2Y2gBjwyeGzgSQ0）
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【一周要闻】工信部回应轻微摇动App就跳广告：加强监督；消息称快手将于2022年春节前关闭二类电商业务；微信“搜一搜”月活达7亿
- 抖音正式新增学习频道 涉及科普和人文领域
- 消息称快手将于2022年春节前关闭二类电商业务
- 推特完成10.5亿美元变卖广告平台MoPub交易，后者3月底停止服务
- 工信部回应轻微摇动App就跳广告：加强监督
- 阿里CTO程立兼任达摩院自动驾驶实验室负责人
- 抖音电商三域合一经营模式已成规模 并推出百分计划
【新数据】
- 微信“搜一搜”月活达7亿未来要进一步理解和挖掘优质内容
- 蝉妈妈公布2021抖音达人带货榜：罗永浩排名第一
新热点
12月31日 抖音正式新增学习频道 涉及科普和人文领域
近日，抖音正式上线学习频道，为知识类视频内容开辟一个单独的页面。
（图片来源于网络）
用户点击原一级入口的“同城”位置，即可切换至学习频道。抖音方面透露，学习频道将聚合知识创作者的视频，包含科普、人文、艺术、生活经验等领域。据悉，《2021抖音泛知识内容数据报告》显示，过去一年抖音上的泛知识内容增长迅猛，播放量年同比增长达74%，成最受用户欢迎的内容之一，泛知识内容播放量已占平台总播放量的20%。
（信息来源：https://www.ebrun.com/ebrungo/zb/468732.shtml）
1月1日 消息称快手将于2022年春节前关闭二类电商业务
近期有消息称，快手将在2022年春节前关闭二类电商业务，要求商家转型升级至偏向长效经营的快手电商业务。
相关人表示，二类电商以开发单品、爆品为主，通过广告落地页交易，是传统电商形态的一种补充，快手此次关闭二类电商业务，可以更好将用户心智聚焦在快手电商上，也更符合“信任电商”的定位。据了解，作为快手旗下二类电商服务平台，截至2020年10月，金牛电商单客户日消耗已突破500万。该平台是快手为专业服务直营电商广告主提供商品创建及订单管理的服务平台，可助力广告主全链路运营，从而提升商品转化。
（图片来源于网络）
（信息来源：https://www.ebrun.com/ebrungo/zb/468918.shtml）
1月4日 推特完成10.5亿美元变卖广告平台MoPub交易，后者3月底停止服务
（图片来源于网络）
据报道，Twitter（推特）宣布已经完成了转让旗下移动广告平台 MoPub 的交易，移动游戏开发商、营销软件提供商 AppLove 以 10.5 亿美元全现金交易方式，成为该平台的新东家。
美媒评论指出，MoPub 的交易，将让推特投资于新的业务领域，在传统的依赖广告模式的基础上扩大新营收。
据悉，目前MoPub 平台软件拥有4.5 万家移动应用客户，他们用平台来管理日常广告变现，而平台覆盖的广告受众群体大约为 15 亿人。AppLovin 公司看重了MoPub业务的需求端或者供应端工具，准备整合到该公司的大规模应用内广告平台“MAX”，未来把更多的内容出版商和需求伙伴转移到这一平台上，预计 2023 年能够处理价值 150 亿美元的应用广告需求。
推特同时宣布，传统的 MoPub 平台将会在今年 3 月 31 日结束服务。旗下的客户操作面板和报告功能则将在 8 月 8 日关闭。因此，网络内容出版商将获得 90 天的过渡期，从 MoPub 平台切换到 AppLovin 公司的 MAX 平台。
（信息来源：https://www.baijingapp.com/article/37038）
1月6日 工信部回应轻微摇动App就跳广告：加强监督
工信部表示，近期，发现部分企业采用“摇一摇”“扭一扭”作为跳转链接，用户在非知情自愿的情况下，仅轻微摇动或扭动即误导用户触发页面跳转。工信部已组织召开专题会议，要求涉及的主要互联网企业落实主体责任，优化参数设置，合理设置开屏信息跳转方式。工信部表示：“据抽查，相关互联网企业已积极落实整改。下一步，工信部将继续加强监督，强化提升用户感知，为广大群众营造更安全、更健康、更干净的App应用环境。”
（图片来源于网络）
（信息来源：https://36kr.com/newsflashes/1559735638904710）
1月6日 阿里CTO程立兼任达摩院自动驾驶实验室负责人
在阿里副总裁王刚离职后，目前，阿里巴巴合伙人、阿里巴巴CTO程立已经兼任达摩院自动驾驶实验室负责人，此前该职位由王刚担任。对于王刚的离职，阿里达摩院日前回应称：“感谢王刚为达摩院无人驾驶技术作出的贡献，祝福王刚。”据知情人士透露，王刚离职后，将选择在清洁机器人领域创业，并已经获得融资。
（图片来源于网络）
（信息来源：https://www.ebrun.com/ebrungo/zb/469475.shtml）
1月6日 抖音电商三域合一经营模式已成规模 并推出百分计划
（图片来源于网络）
在引擎大会上，字节公布了全新的公域、商域、私域三域合一的新经营模式，其中公域对应短视频运营、商域对应直播带货、私域是通过公域商域所沉淀的粉丝通过抖音私信群聊进行粉丝运营的策略。同时，字节还围绕着三域合一推出了百分计划。
（信息来源：https://www.ebrun.com/ebrungo/zb/469395.shtml）
新数据
1月5日 蝉妈妈公布2021抖音达人带货榜：罗永浩排名第一
（图片来源于网络）
2021年抖音全年销售额排名第一的是罗永浩，交个朋友365天全年直播几乎无休，并且从8月底开始，罗永浩直播间的直播时长延长至20小时以上。2021年全年，3C数据、食品饮料、美妆护肤、这三个品类是全年罗永浩直播间销售额最好的品类，销售额分别占全年销售额的31.26%、12.04%、10.25%。
（信息来源：https://www.ebrun.com/ebrungo/zb/469224.shtml）
1月6日 微信“搜一搜”月活达7亿 未来要进一步理解和挖掘优质内容
（图片来源于网络）
据2022微信公开课PRO的数据，搜一搜月活已达7亿，微信用户的搜索渗透率同比增长20%；长尾搜索词占比同比增长20%。搜一搜对小程序流量贡献占68%。此外，搜一搜的定位是微信生态的连接器，希望提供最高效的触达路径。未来搜一搜要进一步理解和挖掘优质内容。
（信息来源：https://www.ebrun.com/ebrungo/zb/469387.shtml）
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【一周要闻】支付宝升级商家生活号；喜茶涉嫌广告虚假宣传被罚45万；微信 macOS 版 3.3 Beta 发布
- 支付宝升级商家生活号：私域入口提至App首页独立频道
- 广电总局：电视剧片头与上集结尾重复不超30秒
- 秒针系统：2022中国社交及内容营销趋势
- 喜茶涉嫌广告虚假宣传被罚45万：部分内容与实际情况不符
- 微信 macOS 版3.3 Beta 发布：新增搜索微信号添加好友、视频号入口
【新数据】
- 千瓜数据&解数咨询：2021年小红书内容营销数据洞察白皮书
- 有赞微商城产品年度总结：用户进店转化提升近20% 交易转化提高12%
新热点
12月25日 支付宝升级商家生活号：私域入口提至App首页独立频道
据36氪消息，支付宝“生活号”正在升级，目前在灰度测试中。部分用户的支付宝App底端中间的栏目名已经由“口碑”改为“生活”。
（图片来自于网络）
支付宝生活号于2016年推出，商家可用来对消费者提供服务、发布信息等。此前，生活号的入口在支付宝App底端第4个栏目的二级目录里。生活号升级为“生活频道”后，入口将直接在首页呈现。此外，在升级后的生活频道，商家可以通过图片、文字、直播、视频等多种形式发布信息。
（信息来源：https://finance.sina.com.cn/tech/2021-12-25/doc-ikyakumx6328308.shtml）
12月25日 广电总局：电视剧片头与上集结尾重复不超30秒
12月 23 日消息，12 月 22 日，国家广播电视总局在官网公示《电视剧母版制作规范》广播电视和网络视听行业标准报批稿。
（图片来自于网络）
文件规定了高清、4K 超高清电视剧母版制作要求，包括时长、署名、图像、声音、字幕、封装格式和技术质量的要求，并给出了声画质量主观评价方法。
（信息来源：https://baijiahao.baidu.com/s?id=1719949831508438853&wfr=spider&for=pc）
12月28日 秒针系统：2022中国社交及内容营销趋势
社会化营销投资持续增长背后，品牌主关注的重要抓手是什么？在文本、图文、音频、视频四大形式内容共生的格局下，品类和形式如何更好的排列组合？对于大热的元宇宙营销，广告主的真实态度是否乐观？
（图片来源于网络）
秒针系统社媒营销解决方案高级总监王佳对《2022中国社交及内容营销趋势》报告进行了解读，内容主要涵盖了2022年社会化营销增长整体趋势；2022年品牌主社会化营销投资重点；主流种草平台种草范式及品类相关性分析；主流媒体平台属性及用户特性分析及品牌官方账号内容建议；知识网红涌现，平台布局知识领域生态；元宇宙元年，品牌尝试“NFT + X”营销模式。
（信息来源：http://www.199it.com/archives/1366396.html）
12月30日 喜茶涉嫌广告虚假宣传被罚45万：部分内容与实际情况不符
近日，喜茶关联公司上海喜创于茶餐饮管理有限公司因涉嫌“利用广告对商品或服务作虚假宣传，欺骗和误导消费者”，被上海市宝山区市场监督管理局处以45万元罚款。
（图片来自于网络）
其主要违法事实为：喜茶自2021年5月14日起，在其下属门店统一通过电子显示屏、立牌等形式发布内容为“杨梅升级登峰造【极】；杨梅品种全线升级为当季东魁杨梅，更大颗更爆汁；喜茶首款水果雪芭脆筒[冰山杨梅脆筒]，真果汁更冰爽”、“精选云南石屏、浙江仙居东魁杨梅，个大核小，果肉紧簇饱满，风味浓郁”等相关产品广告。前述广告所宣称的部分内容与实际情况不符。
（信息来源：https://finance.sina.com.cn/jjxw/2021-12-30/doc-ikyakumx7331048.shtml）
新奇特
12月30日 微信 macOS 版3.3 Beta 发布：新增搜索微信号添加好友、视频号入口
12 月 30 日消息，12 月 29 日晚间，macOS 微信版 3.3 Beta 发布，新版本增加了视频号入口，支持搜索微信号添加好友功能，并修复了一些已知问题。
（图片来自于网络）
今年 12 月初，微信macOS 版 3.2.2 正式版发布，支持免打扰群可收进“折叠群聊”，置顶聊天可折叠。另外微信 macOS 版客户端已全面支持自动登录，无需手机确认。
（信息来源：https://www.ithome.com/0/595/670.htm）
新数据
12月27日 千瓜数据&解数咨询：2021年小红书内容营销数据洞察白皮书
为帮助品牌用户全面了解小红书的内容营销逻辑与行业趋势，千瓜数据联合数据洞察咨询机构——解数咨询，推出《小红书内容营销数据洞察白皮书》，为品牌小红书投放提供更全面的思路建议。
（图片来自于网络）
在千瓜数据与解数咨询联合推出的《小红书内容营销数据洞察白皮书》中，总结了在小红书投放模型实操中常用的五大要素——蓄、养、引、破、晒。
（信息来源：http://finance.sina.com.cn/tech/2021-12-27/doc-ikyamrmz1393504.shtml）
12月29日 有赞微商城产品年度总结：用户进店转化提升近20% 交易转化提高12%
（图片来自于网络）
近日，有赞产品团队发布《2021有赞微商城明星产品盘点》，正式对外公布2021年度社交电商生态亮点产品。据悉，过去一年里，过去一年里，在有赞商家的社区，今年新增了338篇微商城的产品动态公告，上线、迭代了近150项大型功能，促使微商城消费者整体进店转化率同比提升19.08%、交易转化提高12%，有赞明星产品“分销员”全年带来的GMV更是预计将超过170亿。
（信息来源：https://www.36kr.com/p/1547859423981576）
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