DigiMax
译者|Amber，仲志诚
审校|王楠楠
编辑| CiCi
自然搜索占据了公司网站约1/3的流量，而这比付费流量和社交媒体引流加起来还多！
这个数据告诉我们，SEO永远都重要。如果你从事营销工作，或运营一个博客，或是经营自己的生意，知道SEO的基础知识是非常重要的。
但你可能会遇到障碍，成功的SEO需要你了解搜索引擎是如何工作的，而这需要时间和不断尝试来找到最佳方案。
以及，这其实是一个一直在移动的目标。SEO的最佳方案一直在变化和发展，因为搜索引擎的算法也一直在更新。
这种更新其实是每年500-600次的频率。
这里要为Google打call了。
而Google在分析你的网站时，可能会有200多个影响排名的因素被它考量（虽然有时感觉得有上千个）。
而如果你掌握了基本知识，至少你能有一个顺利的开始。你可在这个基础上进行更深层次的探索。
SEO基础No.1
外部链接，简称“外链”
没有外链，你的搜索结果排名通常会很低。
事实上，多年来外链一直是Google排名的主要考量参数。而它们现在也一直占据榜首。它们就像是常伴你左右多年的老朋友，是如此的可靠，而让你无法忘怀。
如果你需要证据，不久前，Backlinko的Brian Dean及其团队分析了一百万Google搜索结果来研究影响Google首页的检索结果相关的因素。下面就是他们的发现：
很明显，他们发现当一个网站的外链数量下降时，其检索排名也相应下降。
但，为什么链接如此重要呢？
来自高可信度网站的链接会向Google传递一个可信赖的信号，这就像是有人为你担保。你的担保人越多，你就越可信。那么问题来了：你如何获取被Google如此看重的信任呢？
外链可能很难获得，尤其当你并不擅长一些建立外链的技巧时。
有时你会觉得自己像是贱女孩里的Gretchen Wieners，等待着别人轻易就得到的糖果。
想要获取反向链接，你可以使用一些更积极的方法。这些方法也不需要技术技能。
1、发表原创的研究或案例分析
这是让人们发布导流至你的网站的反向链接的最自然的方法。你所需要做的只是发布一些由你公司原创的有趣的研究成果。
如果这是能让你的同行发出“wow”惊呼的东西，那他们一定会忍不住的。
他们会在他们的博客或网页上引用你的研究或结论，并将链接引向你作为来源。
如果你没有自己的数据或资源，那么一个案例分析也能有同样的引流效果。一个案例分析可能会侧重在一项精彩的结论上（以及你如何得到这个结论）。
让我们来看看Lean Labs的例子：
现在，你不会不在自己的关于增加Leads的文章里引用这篇案例分析。
2、为你工作的其它公司写评价文章
这是一个简单但被低估的获取外链的技巧。
你可能已经见过很多评价文，或者已经将它们放在你的网站上了。很多情况下，你会在评价文上看到照片，名字，职位及前往他们的网站的链接。
而这些事情你也能做！简单的整理去年你合作过的公司名单，然后发一封感谢电邮给他们，谢谢他们提供的卓越的服务，并写明你愿意为他们的网站撰写一篇评价文章。
很大机会他们会乐于接受，谁不希望自己的公司能被人强推呢？
以及，如果他们没有自动给你一条跳转链接，别忘了非常有礼貌的索取链接。
跟着这些tips的指引…然后链接就是你的了！
SEO基础No.2: 内容
如果你忽略网站的内容，那你真的大错特错。内容是另一个高居榜首位置影响排名的因素，而且与反向链接比也是毫不逊色。
而为什么内容对于SEO如此重要其实很简单…
Google希望你能持续发布新的内容这样它才能确定你处于活跃的状态。
内容能将访客留在你的网站，这对于搜索引擎来说是一个很重要的信号：你在提供相关且有用的信息。
让我们再直接一点… 内容其实就是你的关键词的所在。
Google的更新显然改变了我们在内容中使用关键字的方式。
那这是什么？一些关于关键词和乱七八糟的填充的东西吗？
但这并不意味着网站仍然不会为关键词排名。实际上，网站排名依据很多的关键词。
Ahrefs分析了三百万随机的搜索词来查找头20页检索结果依据多少关键词来排序。
请查看下表：
排名第一的页面也会排名其它1000个关键词。
你不能错过这种获取流量的好机会。
所以，下面是生成SEO友好内容的一些重要提示。
创建长内容
Brian Dean的研究发现，Google出现在检索结果首页的平均每页的文字长度为1890。而这听上去像是一个巨大的工作…
实际上它也是。
你的内容需要尽可能的长来包含深度。长文为网站的访客提供更多的实用性。而它也能让你有更大的可能来投放尽可能多的关键词——不管是有意还是无心。
尝试不同的内容类型
多样性是内容营销的精髓。不同类型的内容或博文能服务不同的目的。
另一个很棒的点子是生产你自己的视频内容。
如果你热衷于博文，那么一个视频的导览会是为你的受众提供价值和为内容增值的好方法。
比如说，用下面的视频来阐释如何追踪你的营销活动的表现：
视频是高分享和高链接产出的内容，这一点对于流量和SEO来说都很有益。
但你仍然能通过撰写博文来获益，将视频和视频内容文稿一并发布在你的博客就好。
复用旧内容
你的内容，你可以想怎么用怎么用。
不过这不是内容复用的唯一原因。
有时，内容需要重新利用和整理来让它们保持新鲜感。在SEO的世界，举例来说，趋势和发展变化的非常快。
这意味着几年前为SEO打造的内容可能会跟不上最新的变化潮流。
而你可以将内容重新利用，变成新的载体模式，比如制作信息图，电子书或是PPT文档。
例如Copyblogger如何将他们最优质的内容重新整理为PPT:
重新改编内容，能让你的旧内容焕发光彩，获取更多的注意。
另外，Google偏爱新出炉的最新的内容。
SEO基础No.3: meta描述和标题
文章或网页的标题和meta描述会展示在检索结果中，很可能大家第一眼就会注意到这些信息。
就像下图所示：
这是你的第一印象。但你一定希望是一个不错的第一印象。
虽然meta描述不是搜索引擎的直接排名信号，但它确实有一定的重要性。
因为它可以帮助人们决定是否点击你的网页。
我们用点击率（CTR）来描述人们是否在这点上和你的网站产生互动。它将点击的人数和看到的人数进行比较。
点击率是一个重要的排名因素。因此，你需要并且应该优化标题和meta描述以提高点击率。
因为如果用户没有点击您的链接，Google会注意到这一点并因此降低你的排名。
你的标题是影响点击率的重要因素。
例如，根据Contently的一项研究表明，较长的标题（最多达90-99个字符）会有更好的点击率。
确保你的标题包含你的重点关键词。
如果Google想要知道你文章的内容，那么你的标题会是最好的回答。
但请记得：
针对搜索引擎优化的标题不一定是最吸引人的。
所以你必须在SEO友好和吸引受众（大家看到会想要点击和分享）之间寻找到一个最佳点。
下面是一些小的建议。
将关键词放在最开头
将它们自然的放在开头部分，越前越好。这样Google就能非常清晰的接收到你的信号。
让标题亮眼且可点击
你可能也见过病毒式的标题。
例如Buzzfeed类型的头条新闻，“这鳄梨石将改变你的生活”和“当你平衡前额的鳄梨石时会发生什么（结果可能让你感到惊讶）”。
虽然，这种类型的头条新闻可能看起来有点激烈。但事实证明，以这种方式制作成功的标题是有套路的。
Buzzsumo 分析了1亿头条新闻来制定一个受欢迎的标题。
他们发现在Facebook上，包含特定短语的标题会获得更多的互动。
以及，更具情绪表达的标题也能有更好的互动表现。更让人好奇的也是同理。
也有一些固定搭配的结束语能让你的标题表现的更好。
所以你最好的操作是将关键词加入标题公式中。
以下面的LinkedIn标题为例：
关键词是“写博客的错误”，而它包含了第一受欢迎的短语“会使你”。
你可能会希望使用这样病毒式的标题。
但也需要警惕…
你的标题和meta描述能代表你所写的内容是非常重要的。
不然的话就会有“弹簧粘着效应”。
即是，当有人开始搜索时，点击排名第一的检索结果，但这一结果页面中并没有包含他想找寻的信息，随即他很快退出并开始点击第二个结果。
如果这不是他们所找寻的信息，则他们会退回到检索结果页面，并且点击下一个结果直到真的找到他们所需的信息并停留在相关页面。
他们停留的页面则会获得排名的上升，而如果你的页面属于弹簧效应中的一环，则排名会下降。
SEO基础No.4:用户体验
搜索引擎重视用户体验。Google收集当用户前往你的网站之后的用户行为。如果网站的用户体验不尽如人意，则会对SEO排名有消极影响。
而这也很合理，因为Google的职责在于向搜寻者提供最佳的答案。
如果你的内容出色，并与搜索词相关且为用户提供了价值，则这一切都会很美妙。
但如果你的网页反应速度很慢，用户就会沮丧且失望的关闭浏览页面。
或者更多的他们会直接跳出。
当越来越多的访客进入并马上离开，Google就会认为你的用户体验并不理想。
用户希望你的网站反应速度快如闪电。
Maile Ohye，前Google开发人员首席技术官，是这样解释的：
“2s的加载速度只是电商网站的可接受值。在Google，我们希望提高到半秒。”
半秒！
但你网站所需的加载速度只是众多Google用来衡量用户体验的其中一个参数。用户
体验是一项非常复杂的学科，因此在这个领域也有专精于此的专家。
所以，作为一个不谙技术，尤其是用户体验的人，应该如何为SEO提升网站表现呢？
用户体验只需将用户的感受放在心中。
有些事情是用户关注的，有些不是。
你的网站可以像设计西斯丁教堂那样复杂，但让我们诚实一点…
用户到访网站，往往只是为了寻找信息或商品。他们并不关注你的设计是否前沿。
他们只希望整个流程简单易用。
我们都像树懒一样，我们很可爱，但我们也很懒。
Hubspot证明了这一点。当然不是证明我们这是穿着衣服的树懒。
他们发现，对顾客而言，网站设计最重要的是易用程度。
所以，你能做些什么来为你的用户提供一个更易用的体验呢？
网站提速
我们已经清楚的说明了网站速度的重要性及其影响。但你能做些什么来提高速度？
有一些技巧需要技术知识但一些不需要。
有一个技巧非常简单且你一定能做到：用像Tiny JPGhuo ImageOptim(适用苹果电脑)修剪并压缩图片。这意味着你的网站能更快的加载。
你也可以删除你并不使用的插件，因为这些插件也可能会让你的网站变慢。
保持简洁，清晰和简单
用户并不想访问网站时面对图片幻灯片或逐条参阅你的服务。
这太让人崩溃了。
你只需要一条简单的信息，清晰的分区来让用户找到他们所需的信息。
用户不应该需要掠夺者地图才能找到你网站不同区域的秘密通道。
控制广告的数量
太多的广告会逐客，尤其在移动端。
根据The Coalition for Better Ads的研究结果，对于垂直页面来说，广告不应该超过30%的空间。
弹窗对于移动端的用户体验是致命的，我们应该像逃瘟疫一样躲开它。尤其很多弹窗广告的尺寸并没有适用于移动端。
摆脱它们并不像在桌面上那样容易。你必须找到并用你的胖手指戳住小x。
SEO基础No.5:移动端
移动端SEO比以往任何时候都重要。
Google将很快把网页速度作为移动端排名的影响因素，他们已经在Webmaster Central Blog上宣布：
“我们称之为”速度更新“的事情只会影响向用户提供最慢体验的页面，并且只会影响一小部分查询。无论用于构建页面的技术如何，它都将相同的标准应用于所有页面。搜索的意图仍然很重要，所以如果页面内容高度相关但加速速度较慢，它仍可以获得较高的排名。“
目前，Google的算法会先分析你的桌面版网站。
但移动端优先的索引仍然在这里。
而且你必须准备好。
大部分用户已经用手机搜索，而改变终会来到。
Google曾表示多于50%的搜索来自移动端。
Hitwise预计这一数据可能为58%，基于他们在电脑，平板和智能手机等设备的各大主要分类的上亿检索中的分析。
下面是他们的发现：
如果你的利基市场位于上图的某一个高百分比的分类，你需要特别注意移动端SEO。
那么你该如何优化移动端呢？
最简单的方法是进行Google的移动端友好测试。
你需要做的就是复制粘贴你的网址，只需几秒就能得到测试结果。
如下图所示，Google会告诉你你的网站是否是移动端友好的。
如果你的网站在这项测试中不合格，Google会告诉你移动端网站存在哪些问题。比如说，它可能会显示“字体太小不易于浏览“或”内容比屏幕尺寸宽“。
解决这些问题，你需要建立一个自适应的网站。这也是Google更认可的设计。
所以简单来说，不选择它们认可的设计会有些笨。
下面是有关移动端SEO的小贴士。
SEO本地化优化
想一想你是怎么用手机搜索的。
我敢说，大部分的情况你是在街上，然后想查找附近的商店或餐厅地址。
研究也表明，89%的人每周一次的用手机来搜索本地商店，而58%的人每天都这样做一次。
这意味着你需要提高你的本地SEO来在移动端获得最好的表现。
为语音搜索进行优化
现在很多的用户用语音来在手机上进行搜索。
事实上，20%的移动端查询是语音搜索。
语音搜索的重要性正在逐步上升。
所以你需要开始想一想人们都会有什么样的自然语言进行语音搜索。然后将你的思考所得加入关键词中。
因为就算你会输入“天气 西雅图”进行搜索，你也不会对Siri或Alexa说出这样的句子。
可能你会说，“Hey，现在西雅图的天气怎么样？”
你的内容也需要反映出这一点。
不要隐藏内容
不要在移动版网站玩捉迷藏的游戏，也不要展示不同于桌面版的内容。
换言之，能展开的部分，菜单或按键不应该有隐藏的内容。
如果Google在不久的将来把移动端置前，那么你需要移动端能够展示你所有的内容。
结论
是的，SEO就像是你在瞄准一个移动的目标靶。
但将上面的基础技巧付诸实践将能确保你能命中一些目标。
本文想要传递的最重要的信息是有一些积极的方法能让你用来提高SEO的表现，即使你没有任何技术上的技巧。
时刻追寻像外链及内容这样重要的衡量指标，只是使用一些简单的方法和技巧就好。
当进行网站建设的时候，想想你的受众和搜索引擎的运作方法。
也不要忘了为移动端的表现未雨绸缪。
每个人都能做得到。
