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作为广告技术行业的“标准”，OpenRTB 3.0将对现有的实时竞价框架进行一次“大修”。IAB方面表示，此次更新将主要聚焦于竞价过程中的透明度问题，旨在提高程序化广告供应链上的安全和信任。同时，IAB强调，还将整合如谷歌Ads.txt等先进技术，在保障透明度的同时，提高广告自动化购买和销售能力。
（P.S：谷歌“Ads.txt”技术是针对媒体方的技术解决方案，旨在保护媒体方，不会被任何未经授权的流量分发平台（AdX或SSP）通过程序化的方式来销售广告，解决AdX或SSP中存在的假冒库存问题，提高程序化广告生态系统的透明度）
此外，IAB还公布了OpenRTB 3.0拟更新的一些细节：
1.在竞价请求中加入加密签名，以便查看实际的广告库存来源，为买方提供未被纂改的供应链验证。
2.建立新的伴随广告（Companion Advertising）模型规范（AdCOM），重点升级广告和创意部分，便于媒体方更好地控制创意元素和用户体验。
3.建立广告管理API标准的配套规范，重点解决广告买方和卖方之间创意审批流程问题，简化创意的跨平台制作和开发。
那么，行业大咖们怎样看待此次公布的OpenRTB 3.0协议呢？这个“标准”又会给中国市场带来什么影响呢？为此TOP君采访到了秒针系统技术副总裁高雅、舜飞科技CMO贾涛、悠易互通CTO李旸，而三位大咖也针对大家关心的问题给出了细致地解读。
