SEM搜索关键词字段下线了,会有什么影响呢？

SEM搜索关键词字段下线，确实有一些影响，但不是什么世界末日。

几个朋友跟我惊呼，SEM搜索关键词字段下线了！

以前，在点击SEM关键词的URL链接中，是有这个字段的，用抓包工具就能把这个字段抓下来。

现在，这个字段不再提供了。会有什么影响呢？

讲到这里，我要先讲一下搜索关键词和投放关键词的区别。

搜索关键词和投放关键词不是一回事！

搜索关键词，简称为搜索词，英语是search query。而投放关键词，简称为关键词，英语是keyword。这两个事情很多朋友会搞混，但是它们是不一样的。

搜索关键词，是搜索引擎的用户输入搜索框的词，而投放关键词，则是投放广告的时候，企业选择的词。比如，企业投放了一个词“纷析咨询”，而用户搜索的是“纷析咨询是什么企业”，搜索引擎仍然会将企业投放的“纷析咨询”这个广告放到用户搜索“纷析咨询是什么企业”这个搜索结果词条的下面。

因此，在上面的场景中，“纷析咨询”被称为“关键词”，而“纷析咨询是什么企业”则被称为“搜索词”。

百度下线的是什么关键词

那么，在上面的新闻中，百度下线的字段，是关键词，还是搜索词呢？

答案是，百度下线的是用户实际搜索时候输入的搜索词（search query），而不是投放关键词（keyword）。

好几个朋友跟我描述这个事情的时候，明显理解错了，以为百度下线的是投放关键词。

本质上，百度和所有的搜索引擎，都没有任何办法能够下线或者屏蔽广告主的投放关键词（keyword）。

原因是，我们有link tag（被俗称为了utm）这样的武器，能追踪自己的投放关键词是什么。

所以，我觉得可能还有不少朋友并没有理解“用户搜索词”和“投放关键词”之间的区别，这是两个不同的事情，百度能下线搜索词，但它不会，也不可能屏蔽广告主的投放关键词信息。

因此，对大部分广告主而言，理解清楚了这一点，也就能知道，其实这个下线事件，根本就没啥大不了的。

Link Tag特别有用，一定要掌握！

前面讲到了link tag，这个东西，反而比百度下线搜索词字段更重要。所谓link tag，是用于追踪流量来源的一种标记，也是最好的“武器”。Web端和app端均适用。

Link tag的意思，是在流量源头的链出链接上（链出URL上）加上尾部参数。这些参数不仅不会影响链接的跳转，而且能够标明这个链接所属的流量源是什么。

在搜索引擎竞价排名广告投放中，利用link tag，可以在广告的链出URL上，加上link tag的参数，标明这个广告是什么关键词。

例如：www.chinawebanalytics.cn/?utm_term=纷析咨询&utm_campaign=SEM&utm_medium=baidu&utm_source=brandzone。

上面URL的“？”后面的，就是link tag。

你可以看到link tag似乎都是“utm_”的格式，于是也被称为UTM代码。但是请大家记住，UTM的意思是Urchin Tracking Module的简写，是Google收购的Urchin追踪工具的专用写法。

可是，到了中国，很多工具并没有搞清楚UTM是什么意思，或者觉得没必要搞自己的名字，于是就都沿用了UTM这种写法和格式。但是实际上，UTM是谷歌的……

在上面的URL的link tag中，你可以看到utm_term=纷析咨询。这一个字段，就是指投放的关键词是“纷析咨询”。

一旦用户点击了这个广告，打开了这个链接，链接对应的网站上的分析工具，就能捕获到这些utm的字段，然后就能知道，这个用户的流量来自于关键词为“纷析咨询”、营销活动为“SEM”，媒体为“百度”，以及来源为“品牌专区”的一个搜索引擎排名广告。

讲到这里，你会诧异，这跟前面讲的百度下线搜索关键词有什么关系？

很有关系，由于link tag这种方法的存在，我们无论如何，都能追踪到SEM投放的具体关键词是什么。因为无论你投什么具体的关键词，都可以设定对应的link tag（具体说是设定link tag中对应的utm_term），只要你不偷懒或出错，数据一定能获得，并且非常准确。

Link Tag能搞定用户的搜索词吗？

应该这么说，在百度下线用户搜索词之前，link tag是可以用于记录搜索词的。但百度下线了搜索词，link tag也就无能为力。

在下线之前，可以利用抓包技术，把搜索词记录下来，并且传递给link tag的utm_term字段（宏替换的方法，具体技术我就不讲解了）。这样分析工具就能记录到用户的实际搜索词。

但是，百度下线了搜索词，用户具体搜的什么词已经无法再被知道了。那么，link tag中的utm_term字段，就退而求其次，放上广告主的投放的关键词好了。

所以，简答回答这个小标题的问题，现在link tag已经不能搞定用户的搜索词了。这意味着除了百度凤巢和百度统计，没有任何其他工具能够知道用户实际的搜索词。

不知道用户的搜索词影响大吗？

对数字营销的影响真的很小。如果说有影响，可能在做搜索引擎关键词投放时候，少了一些用户真实搜索词的参考，会少很多了解消费者心理和需求的机会。

不过，坦率讲，现在搜索关键词广告都这么成熟了，你真的还会常常分析消费者的实际搜索词吗？对大部分的投放已经极为成熟的行业而言，基本上背都背下来，猜也能猜到用户实际搜索的是什么词。

再说，还有百度凤巢和百度统计给数据呢。

而对于流量分析，利用像谷歌分析这样的工具，追踪到投放关键词，也完全足够了。不知道用户的实际搜索词的影响微乎其微。

总之，我觉得这不是多大事儿——更何况搜索引擎本身也慢慢没有那么重要了。

倒是理解link tag这种方法，更重要一些。

你说呢？