DigiMax近日关于“Adidas”数字营销投放策略的争论，吵得热火朝天，每个人对于Marketing都有自己的见解。那么，我们试些不一样的，不发表见解。
本文不解读任何观点，只做陈述和回顾，供读者独立思考，欢迎留言交流。
冷静回顾下，其实我们看到更多的是国外媒体解读版本的国内媒体解读版，或者国外媒体解读版本的国内媒体解读版本的反驳解读版本。这么一转，可能都是二手甚至三手和四手的观点了。解读观点没有对错，只是供大家参考。整个案件发展路线如下，便于读者阅读：
- Simon Peel 原版演讲
- Marketing Week 第一轮解读 – 点击文末“阅读原文”查看原文
- 国内第一轮媒体解读 – 我们也在二条进行了转载，供大家参考
- 国内第二轮媒体反驳
- 其他各路花式解读略过
那么问题来了，为什么大家不去亲自看下Simon的原始演讲呢？笔者在认真学习完了Simon的原始讲话和国外媒体的首次解读之后发现了几个细节，
- Simon Peel职务是Global Media Director，并非brand marketing、产品线、销售或电商职能等。笔者大致扫了下他历史工作经验，发现似乎距离一线战场略有距离，所以观点本身可能也有自身的局限性。至于改变数字营销策略是否真的能够最终提升长期销售，理论是这么说的，实际效果，未知。
- Simon提到的品牌营销和效果营销的投放策略，严格意义上也没有对错，也是基于目前的学术研究/假设，并非实际商业结果。
- 除了媒体吵得沸沸扬扬的品效问题，Simon还分享了很多其他基于新的学术研究分享。例如CRM的必要性及有效性思考、高频消费者和低频消费者对实际销售的贡献，Attribution vs MMM (Marketing Media Modeling)等等。
整体来说，Simon还是给大家带来了不少新的启发和思考。我们不妨冷静思考一下，看看是否有些观点或许可以成为大家的启发。
*更多相关内容供阅读学习，
最后，让我们也来听听行业人士的一些其他观点，不妨参考一下
1.宋星：品牌推广从来都是重要的，品牌广告主不做品牌，难道全砸效果？本身就背离了品牌广告主基本的初衷。
2.Summer：品牌肯定要做，但是品牌不等于品牌广告，品牌广告的模式在革命。做品牌不等于做品牌广告，不要假high。
3.林森：做品牌的目的是为了做效果营销或销售时有更高的价格基数，品牌是融合情感、态度等心智层面元素的结合体。
