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Mob研究院 | 2019中国新中产焦虑洞察

2019-10-14 分类：互联网营销优化 阅读(3419) 评论(0)

转载自MobTech

你眼中的新中产是一群怎样的人？

是走路带风的都市白领？

还是住着百万级大house的职场精英？

是出入各种高级场所，

穿prada的女魔头？

还是手持香槟，

闲来打打高尔夫的企业高管？

在众人眼里，新中产似乎是一群没有生活忧愁，只有“诗和远方”的人生赢家，然而，都市里还有这样一群人，TA们月薪过万却吃喝都愁，TA们有房有车却债台高筑，TA们有儿有女却愁眉苦脸……
到底是新中产还是“心中惨”？Mob研究院带你一探究竟！ 

新中产界定标准

Mob研究院将符合①一线城市个人年收入30万元及以上，其他城市20万元及以上；②专科及以上学历；③至少在居住地有一套房产这些条件的人群定义为新中产。除了可观的经济收入，TA们还有良好的教育水平和稳定的生活环境。
注：本报告主要对新中产移动端网民进行研究

新中产的“画像”揭秘

大部分新中产处于筑巢期家庭结构中，是学龄前儿童的父母，大多从事着公务员、金融、IT职业。TA们在日常繁忙的生活中仍保持自我，有着自己所热爱的事情，并且对未来充满危机感，注重自我成长不断自我精进，重视生活品质。
1.网民规模：稳定增长，近亿级规模
新中产网民不容小觑，整体网民规模接近1亿，并且逐年呈现稳定增长态势，年复合增长率6.1%。
Source：MobTech，2015-2019
2.日均时长：基本维持在4小时左右
新中产平均每天在移动网络上耗费4小时左右，2019年7月较上年同期增长22%。
Source：MobTech，2018.07-2019.07
3.基本画像：筑巢期家庭，公务员、IT、金融从业者
典型的新中产年龄25-34岁左右，大多从事着公务员、IT、金融职业。学龄前儿童父母，承担着育儿的重压。
Source：MobTech，2019.07
4.地域分布：广东省是新中产的大本营
超过五成新中产分布于一线及新一线城市，同时广东省脱颖而出，聚集了最多的新中产。
Source：MobTech，2019.07
5.兴趣特征：商旅人士，科技弄潮儿，理财投资者
身为职场精英的新中产会为了生活而各地奔波，TA们既走在科技潮流前线，又关注理财投资。
Source：MobTech，2019.07
6.生活态度：繁忙中保持自我，危机中不断精进
TA们希冀从复杂的人生中寻求自我的一方天地，坚守着自己所热爱的，同时面对生活中的危机，也要保持着不满足的状态，不断自我精进。
Source：MobTech线上调研，2019.09
Q：[A2]请问下列哪句描述比较符合您的生活观念（矩阵单选，选取比较同意和非常同意）

新中产的“焦虑”百态

新中产并不如表面上那么“光鲜”，反而更为“挣扎”。根据Mob研究院调研数据，新中产最大压力来自于职业前景、经济收入以及子女教育这三个方面。TA们想要保住现有阶层并向上攀登，势必会为职业前景而苦恼，为经济收入而焦虑，为子女教育而忧愁，同时日常强压的工作也会让TA们健康堪忧。
Source：MobTech线上调研，2019.09
Q：[A3]请问您在日常生活，最大的压力来自于哪些方面？（限选三项）
1.收入焦虑：收入依靠“死工资”，赚的没有花的多
新中产收入来源虽已呈现多元化，但工资收入仍为主要收入来源。伴随着年龄的增长,TA们家庭负担越来越沉重，收入焦虑也必然越来越大，会尝试不同程度的创业和理财方式。
Source：MobTech线上调研，2019.09
Q：[B1]请问您目前主要的收入来源结构是？（多选，其他未计入）
2.理财焦虑：股市一片绿比头顶一片绿还让人难受
新中产投资基金、理财保险、股票、国内房产居多，随着中美贸易战，股市的“跌跌不休”，TA们待在天台的时间也愈发长了些。
Source：MobTech线上调研，2019.09
Q：[B4]请问您过去投资过下列哪些产品（多选）？     
       未来十年内看好哪些投资产品（限选三项）？
3.生活焦虑：年薪30万，吃得像“乞丐”
新中产虽然收入水平较高，但生活在一二线城市的白领一族普遍在吃行方面更为务实，外卖、快餐店成为主要饮食消费选择，出行上共享汽车、单车、公交地铁取代开车出行。
Source：MobTech，2019.07
4.育儿焦虑：不能输在起跑线，孩子成为“碎钞机”
为了不让孩子输在起跑线，新中产父母从婴儿期就开始抓教育，愿意付出更高的价格购买更好的教育产品，甚至不惜投入自己的时间精力为孩子创造多样化、个性化的选择。
Source：MobTech线上调研，2019.09
Q: [A5]请问下列哪个最符合您的教育理念？（单选，其他未计入）
5.健康焦虑：白发秃头啤酒肚，我太“南”了
新中产虽然拥有令人羡慕的高薪工作，但长时间高强度、高压力的工作也让TA们中大多数人的健康亮起了“红灯”，运动成为TA们摆脱健康焦虑的主要途径。
Source：MobTech2019.07；MobTech线上调研，2019.09
Q：[A11]请问近半年内，您运动健身的频次是？
6.知识焦虑：长江后浪推前浪，不想被拍沙滩上
伴随着年轻一代的职场竞争，新中产普遍更有自我提升方面的焦虑感，TA们不断追求自身充电学习，以求不被后浪拍死在沙滩上。
Source：MobTech2019.07；MobTech线上调研，2019.09
Q：[A10]请问您出于什么动机而有上述行为？（多选）
新中产其实是名副其实的“焦绿的心中惨”！

新中产的“焦虑”解药

当然TA们也不是天天处于这么高压的状态，身为一名合格的社畜，面对生活的暴击，要学会自我调节，偶尔快意人生。经济条件尚可的TA们会通过旅游出行和电子阅读去寻找心中的诗和远方，也会在虚拟游戏和视频世界中放空自己。
Source：MobTech，2019.07
注：安装渗透率=新中产某类娱乐安装数/新中产总安装数；     
       TGI=新中产中某类娱乐用户占比/全体网民中某类娱乐用户占比*100
1.旅游：累了，来一场说走就走的自驾游
生性崇尚自由，追逐冒险的新中产偏好自助游和自驾游的出行方式，更常用携程进行旅游预定以及Gofun租车。
Source：MobTech，2019.07
2.阅读：困了，从电子书中找寻世外桃源
除了电子书，TA们偶尔也会涉猎画报和搞笑内容，TA们偏爱微信读书和多看阅读。
Source：MobTech，2019.07
3.游戏：倦了，玩两局休闲益智游戏换换脑
在虚拟游戏世界中TA们偏爱休闲益智类游戏，尤其是开心消消乐，这类游戏竞技性不强，适合休闲放松。
Source：MobTech， 2019.07
4.视频：疲了，美剧也是个不错的选择
视频类型上，TA们偏爱长视频；视频内容上，男性更爱看美剧，女性则雨露均沾。
 Source：MobTech，2019.07；             
             《吴晓波2018年新中产白皮书》
分析师：魏婵、周芳
数据挖掘：刘梅、况巧云、杨钰颖
排版设计：吕泽续、唐康利

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