优质、精细、透明，巨量引擎PMP实现程序化营销“私人定制”

作者：巨量引擎营销观察

​当下营销投放环境日趋复杂，媒体类型不断丰富、广告与内容的边界开始模糊，用户行为越来越碎片化和个性化，广告主难以精准、高效地与目标受众深度沟通。

在品效合一的营销诉求驱动下，能够实现精准高效投放的PMP（Private Market Place）即程序化广告私有交易市场诞生。近日，巨量引擎发布《PMP营销趋势白皮书》，深度解读巨量引擎PMP实现精准营销的强大实力，为行业广告主提供高效的营销解决方案。

优质资源助力品牌全盘管理广告预算。面对广告主多个产品线进行整合投放的诉求， PMP 可以集合优质资源，整合品牌预算进行集中化的采买，实现多产品线一站式的营销管理和针对不同目标受众的个性化精准触达。

交易过程清晰透明，保障品牌安全。在PMP的投放路径中，广告主可自主选择广告曝光位置并约定价格，通过预览等手段检验广告；DSP 能帮助广告主解决技术对接问题，从而通过与媒体的对接触达到目标受众，而且PMP 的交易过程包含数据监测公司的全流程监测，能够让广告主在程序化投放中找到掌控感。

智能投放，广告从“分散发力”升级“组合拳”。传统的媒体采买方式无法根据受众差异进行调整，需要为非目标受众买单。而 PMP 能够实现跨媒体跨平台的频次控制，以及千人千面的触达，广告主能够进行精准营销并减少预算浪费。同时，PMP面向多个产品线、多个媒体平台和多类受众，能实现营销策略的全方位整合。

优质资源支持多种合作模式，规模化触达消费者。巨量引擎开放的广告位覆盖用户完整的 APP浏览习惯，以开屏、信息流等多种形式承接PMP的投放，帮助广告主实现多场景全路径覆盖；借助抖音和火山小视频竖屏视频信息流，巨量引擎PMP能给受众带来更沉浸式的观看体验，帮广告主全屏抢占用户关注焦点。

借助程序化技术和数据，建立精细化标签。巨量引擎PMP融合平台多场景数据，深度还原用户行为特征，帮助广告主精确全面触达特征人群；基于数据的结构化管理，可支持多种人群策略，对用户特征进行动态分析和深度建模，精准匹配广告主的多样营销诉求；在巨量引擎PMP投放过程中，可通过数据驱动决策，依据标签预先进行流量筛选，沉淀数据资产，从而反哺未来投放，真正实现自动化高效智能投放。

提升媒体数据透明度，实现品牌营销全面掌控。巨量引擎 PMP 的全平台资源位均开放第三方监测，同时也在推动移动端监测的行业标准；通过智能技术和人工协同，不断提升和优化内容质量，增强用户体验、保障品牌安全；同时，巨量引擎PMP深度对接多家品牌代理商和DSP，多方技术合作基础助力广告主实现高效转化。

快消行业：快消行业庞大分散，受众广泛，其产品的可替代性强，难以建立用户的品牌忠诚度，可感知的产品属性能够以情感触发用户，激起高频冲动消费意愿。巨量引擎PMP提出多场景组合、跨媒体频控、多版本创意轮播、主题活动、PDB+PD的营销解决方案，直击目标用户的痛点，帮助广告主实现有效触达。

汽车行业：由于汽车的高客单价特征，汽车用户的购买决策周期相对较长，品牌知名度成为影响其消费决策的主要因素。巨量引擎PMP可为汽车广告主提供常态化PDB投放资源，长线贯穿对用户进行差异化沟通。此外，巨量引擎PMP还可以通过数据沉淀扩充汽车品牌营销资产，反哺投放策略。

电商行业：电商行业注重品效整合，在日常投放中需要获得基础流量，在重要的大促节点期间会集中投放力度，来获得爆发式的增长量。巨量引擎PMP在不同时段为电商广告主提供不同的解决方案，助力品牌获取高效流量。

PMP作为驱动程序化购买市场发展的重要引擎，已成为广告主进行程序化购买的重要选择。巨量引擎PMP凭借平台多元的产品矩阵、庞大的用户数据和先进的智能技术等优势，成为品牌与目标用户深度沟通的关键纽带。

巨量引擎《PMP营销趋势白皮书》全文链接