首届灵犀奖榜单揭晓 洞察数据智能价值

2018年12月18日，数据智能决策：2018中国AI营销年度峰会暨灵犀奖颁奖盛典在上海举办，现场颁布了首届灵犀奖获奖名单，对业界独具创新布局魄力、积极拥抱新兴科技的人物、企业、案例进行了表彰和嘉奖。

灵犀奖是首个针对国内AI营销赋能商业决策领域的奖项，由品友互动发起，联合成功营销、Morketing、CMO训练营等知名媒体及营销人社区共同发布、第三方权威专家评审团投票评定发布。

灵犀奖重磅亮相 洞察数据智能价值

大数据、人工智能、云计算三个领域的突破性进展，叠加在一起，催生了商业社会的新浪潮。Martech概念进入中国，以数据为基础，以算法为引擎，以技术产品为支点，引爆了企业数字化营销和数据智能的新变革。

贝恩咨询全球合伙人丁杰作为专家评审团主席在开奖致辞中表示，数据智能价值的背后意味着对经济社会和商业规律的深度洞察，灵犀奖希望通过这些领先人物、企业和案例，洞悉通过数据挖掘实现商业价值的切实行动，真正感受商业价值的意义和温度。

贝恩咨询全球合伙人丁杰

四大奖项发布  感知数字化转型的跨越纵深

以下为本次大会获奖名单：

1. 最佳数字营销 ROI 奖

表彰那些通过整合数字技术创新，更好地表现营销项目创意，营销效果及转化率等关键 ROI 表现突出的优秀项目。

苏宁易购818发烧购物节

获奖理由：苏宁易购通过AI营销平台解决了多部门多产品和多素材的管理问题，通过打分人群模型与天气定向等创新技术，助力苏宁易购818大促移动端订单转化率环比升高125%，ROI增长41%。

迪卡侬中秋-国庆惊喜购门店定向推广

获奖理由：迪卡侬通过DAAT强大人群标签系统和第三方数据扩展应用，利用LBS地理位置定向+多版场景化创意轮播技术，有效为线下门店进行了新客引流，实现了CTR大幅度提升近30%。

携程移动端访客找回投放

获奖理由：携程通过人群算法模型，进行不同访客的综合价值评估，算法动态出价进行智能商品推荐，并根据访客行为轨迹实时优化定制创意元素和媒体覆盖，极大地增强访客的活跃度，提升了访客转化，扩大整体订单规模。

去哪儿旅行动态访客找回

获奖理由：去哪儿借助算法进行交叉数据校验，对有效访客进行动态找回投放，并通过平台算法输出点击率更高、优质原生、 吸引用户的动态创意，实现千人千面；跨平台进行联合频控，控制合理的曝光频次，最大程度覆盖有效触达访客范围，大幅度提升酒店机票的订单转化率。

FARFETCH 2018品效合一

获奖理由：Farfetch作为进入中国不久的国际奢侈品电商平台，借助DAAT体系+媒体人群丰富精准标签组合，通过程序化+社交媒体的跨媒体触达，多角度定位潜在用户。

2.最佳数据智能管理奖

表彰那些以数据为核心，通过数据的有效管理及策略输出，影响营销效率和生意增长的企业营销项目。

广汽本田DMP数据管理平台

获奖理由：广汽本田通过DMP公司（品友）最新的技术搭建了自有DMP平台，实现线上线下数据全面打通。并在国内首创以第一方DMP指导PDB 的创新投放应用、多维度素材分析优化和官网优化，实现了营销全链路优化管理，有效访客率提升超过40%。

中信银行信用卡私有化数据管理平台

获奖理由：中信信用卡中心借助营销技术搭建了私有化数据管理平台，从而建立科学的媒体价值评估体系，以数据反馈实现有效人群洞察、素材多维度分析投放落地页优化，让投放数据链清晰可见。

东风日产PDB营销

获奖理由：东风日产通过PDB多车型流量交换策略，实现了智能创意决策，在某新车上市首日曝光效果相比普通投放UV覆盖提升85%。

小红书OTV程序化管理

获奖理由： 小红书借助AI技术和算法能力，通过创新的PDB模式，制定科学的媒介策略，有效排除已下载用户，跨媒体联合频控，大幅降低CPA和CPUV，最大化覆盖新UV，有效促进了下载转化。

美素佳儿媒介管理平台项目

获奖理由：美素佳儿媒介管理平台项目打通多维数据，建立起可视化的营销项目管理系统，为营销决策者提供了系统化一站式的媒体表现数据分析和报表系统，实时进行项目把控和优化。系统还能深层次洞察消费者行为轨迹，全面助力提升媒介管理效率。

3. 最佳AI营销技术应用奖

表彰那些以AI 营销技术为核心，通过AI营销技术的应用达到数字营销效率提升、成本降低，从而实现品牌价值提升和企业业绩增长的企业营销项目。

高露洁DMP数据应用营销

获奖理由：凭借Ad Serving平台更强大的识别能力，高露洁在营销投放中实现媒体、地域、算法、时段等多维度的优化，实现对不同类型目标人群的有效找回投放，多维度提升营销效率。

亿滋多品牌智能程序化管理

获奖理由：2018年，亿滋在多品牌全国投放推广中，采用了程序化的跨媒体联合频控等智能管理技术，高效地解决了频控和UV覆盖问题。实现了多种流量形式有效组合，视频和display统一管理，多品牌流量智能分配等课题，有效的提升了campaign效果，实现了媒介效率的提升。

飞利浦全链路智能营销

获奖理由：飞利浦联合第三方营销技术平台进行了多个品牌的全链路媒介和人群洞察分析，从而指导基于优化路径的个性化素材及人群触达，实现多个品牌媒介策略和媒介效果的深度优化，为全面的程序化智能媒介管理奠定了基础。

上海家化OTV PDB+多DMP实时智选

获奖理由：上海家化通过PDB+技术实现多DMP实时智选，并采用多级退量算法，解决了多品牌多DMP同期投放的难题，有效提升TA浓度和3+TA Reach的达成效率，节省预算近三成。

百威英博品牌场景化营销

获奖理由： 百威英博在2018年实现了多个品牌的场景化营销。比如在非常有代表性的百威FIFA世界杯campaign中，通过定制百威专属FIFA人群包，利用AI技术根据赛事热点创意场景化创意模板，实现了各个知名国家队粉丝的有效激活，并结合每场比赛的实时热点做定制化的推广，从而优化了campaign的CTR等核心KPI。

优信二手车PDB+品牌营销

获奖理由：优信借助第三方的算法能力和技术优势，利用PDB进行整合和优化，降低用户重合度，提升广告投放效率。

牛栏2018年品牌营销

获奖理由： 牛栏充分运用AI算法中的「点击预测模型」和「N+Reach优化」技术，与自身DMP系统相结合，为牛栏DMP补充更有价值的目标用户数据，解决了核心受众覆盖问题，实现1+reach、3+reach到达有效率提升了40%。

4. 最佳营销技术领军奖

表彰在营销技术项目或平台落地、企业数字化过程中做出大胆尝试和创新，趋势把握及数字化前瞻力的CMO、CDO或CIO。

• 获奖者：洲际酒店集团大中华区首席营销官 王蔺
• 获奖理由：王蔺主导了洲际酒店集团的数字化转型，对行业和市场产生重要影响，并为洲际酒店集团建立以数据和技术的数字化战略奠定了坚实的基础。

• 获奖者：优信集团CMO 王鑫
• 获奖理由：2018年度王鑫率先在行业内打破传统营销决策的方式，并通过数据和AI营销技术对优信集团的品牌传播业务进行技术加持，为优信的品牌增长注入了新的动力。

附录：灵犀奖评审团终审评委  资深从业专家共同见证

本届灵犀奖专家评审团包括不限于以下评审：

• 丁杰  贝恩咨询全球合伙人
• 刘怡  易观总裁
• 王赛  科特勒咨询公司（KMG）中国区管理合伙人
• 王菲  中国人民大学新闻学院广告与传媒经济系副主任
• 廖明  纽约大学NYU（上海）商学和经济学教授
• 宋星  纷析数据创始人兼CEO、互联网数据官创始人
• 谢鹏  品友互动联合创始人兼COO
• 李国华  品友互动联合商业伙伴部总裁