DigiMax译者 | Lok
审校 | 王楠楠
编辑 | 雨 欣
我知道你看到这个标题之后会想些啥，但这并非是不可能的事。
拥有越多的内容和链接，你的网站排名就会越高。
尽管如此，这也不代表内容营销和链接建设是提高排名的唯一途径。
这与谷歌的算法更新无关，我发现，无需制造更多的内容或链接，有些技巧也可以持续地提高网页排名。
那你准备好学习这些技巧了吗？
谷歌希望把什么内容排在前面？
在介绍具体技巧之前，我想先改变一下你对SEO的看法。
你认为谷歌真的关心页面SEO和链接建设吗？
在某些程度上，是的，但那不是谷歌最关心的。
谷歌希望把大家喜欢看的网站排在前面。如果他们把你讨厌的网站排在前面，你就会逐渐停止使用谷歌。
而如果大家都停止使用谷歌，就会没人去点击他们的广告，也意味着他们没钱赚了。
这也是为什么谷歌要关心你的想法，他们就是要把你喜欢的网站排在前面。
现在就让我们去钻研一下那些能够让人喜欢上你的网站且提高排名的技巧吧。
别担心，我不会给你一些空洞的战术，一切都有数据支撑。
技巧 #1：优化点击率
试问一下：
如果10000个人在搜索“SEO”这个词时，全都没有点击排名第一的网站，而都点击了排名第二的网站，你认为这会告诉谷歌什么？
这会告诉谷歌排名第二的网站与这个搜索词更为相关，他们应该把这个网站移到第一位的位置上。
Rand Fishkin在推特上做了个实验，他让他的所有粉丝去搜索“best grilled steak” （最好的烤牛排）这个词，点击排名第一的网站，然后回退到搜索页面，再点击排名第四的网站。
不到70分钟的时间里，原来排名第四的网站变成了排名第一。
而后，这个页面连“grilled steak”（烤牛排）这个词也排到了首页的第一名。
这个排名最终下降回了原来的位置，因为大家并没有真的感觉到该网站比其它网站优秀很多。
事实上，它之前能排到第一是因为Rand有一群忠实的粉丝，这些粉丝一起去“欺骗”谷歌，让谷歌认为它更为相关（至少在短期内是这样）。
但这也应该能够让你明白谷歌很关心大家的想法了。他们之所以能够实时地调整排名，也只是不想为你展示那些你认为不相关的页面（不管这个页面有多少外链或者它的页面代码优化得有多好）。
而Rand也不是唯一一个从实验中发现这个理论的人。这种实验已经被实施了无数次，且每次都能产生相似的结果。
你需要让搜索者点击你网站的次数多于点击其它竞争对手的网站。就是这么简单。
如果你能比排在你前面的网站产生更多的点击（以合法的方式），最终你会发现无需创造更多的内容或外链，你的排名也能上升。
那到底如何获得更多的点击呢？
标题标签和描述标签必须具有吸引力。
不管什么时候，只要在谷歌上进行搜索，都能看到一系列的搜索结果。每个结果都有着自己的标题、URL和描述：
网址上方就是标题（也称为标题标签），接着是URL（绿色部分），最下方是描述（黑色文本，也称为描述标签）。
如果你在运营着用WordPress搭建的博客，那么通过Yoast SEO插件就能轻易地调整你的标题标签和描述标签。
以下是一些可以让你在竞争中获得更多点击的方法：
- 包含关键词——大家都倾向于点击带有自己输入的关键词或词组的网站。务必确保在标题和描述中使用正确的关键词（后面我会深入讲解这块）。这听起来可能比较基础，但当网页有成百上千的关键词要进行排名时，在只有60个字符的标题标签里，究竟要用哪个词？
- 唤起好奇心——具有超强吸引力的标题能产生更多的点击。例如，如果你要在关键词“green tea”（绿茶）前添加标题，写成“11 ProvenBenefits of Green Tea (#6 Will Shock You)”（经证实的绿茶11种益处，第6点会让你震惊）就是一个好标题。这看起来也许有点长，但它很有效，因为很多人都会好奇第6点是什么。
- 效仿杂志的做法——每当你看杂志时，你总会发现他们的封面有着吸引人的标题。大部分这些标题都包含 “how to”（如何体）或列表。多看看杂志找灵感吧。
改善搜索展示并不是件复杂的事情。陷入困境的大部分人是因为选择了不适当的关键词或者文案没写好。请谨记，搜索者会看你的标题标签和描述标签，因此它们需要具备吸引力。
如果你还在为如何写具有吸引力的文案，可以阅读我的另一篇关于文案写作的终极指南文章。
现在我们来看看获取更多点击的具体步骤。
第一步是使用Google Search Console（谷歌站长工具）。
登录Google Search Console，然后点击“Search Traffic” （搜索流量），再到 “Search Analytics”（搜索分析）。
之后就进入到类似下图这样的页面：
滚动到页面顶部并点击“pages”（页面）的比例按钮和“CTR” （点击率）选项：
然后你就会看到按URL热度排序的结果列表，以及各自的点击率（也称为CTR）：
找出那些流量高但点击率低于5%的页面。点击其中一个这类页面，然后点击“queries” （查询）比例按钮：
之后就可以找出那些最多点击但点击率最低的关键词了。
而那些也正是你需要在标题标签和描述标签重点关注的关键词。
注意，标题标签有大概60个字符的限制，这意味着你不太可能匹配超过2-3个关键词。
因此，你需要选择那些能产生最多点击的关键词。他们也许还会面临低点击率的情况，因为你选择的是点击率低于5%的页面。
通过调整标题标签和描述标签以包含适合的关键词并唤起搜索者的好奇心，你就能够提升你的点击次数了。
这可以让你在短期内获取更多的搜索流量，且在长期里逐渐地提高你的排名。
下面是我在调整标题标签时效果比较好的三个测试：
我发现， “marketing digital”这个词给我的其中一篇文章带来了许多北美国家以外的流量。
为此，我把我的标题标签从“digital marketing” 调整为“marketing digital”之后，点击率一下就从3.36% 提高到 4.45%。这一举动同时还让我的搜索流量每月增加了1289个访客。
对于“social media marketing”（社媒营销）这个关键词，我根据从一本杂志里得到的灵感对标题标签作出了调整。然后我的点击率就从2.38% 提高至2.84%。总而言之，它每月给我增加了932个访客。
利用我的社媒营销标题标签，我又增加了“step-by-step guide”（步骤指南）这个词组。
这让人了解到这是一个指导相关以及行动导向的文章。我还在描述标签里增加了几个“social media”（社交媒体）这个词。
通过查询“Google AdWords”，我发现谷歌宣布了他们正在把广告平台的原名GoogleAdWords 改为Google Ads， 为此我反而更加聚焦“GoogleAdWords”这个词了，因为我明白极少人会知道他们在改名这件事情。
这一举动帮我每月额外增加了1355个访客。
当然，我也曾有过一些导致谷歌流量下降的失败尝试。
因此，每当你对标题标签和描述标签作出调整时，记得在调整后的30天或某段时间里进去Google Search Console查看一下这些调整是否有效。
如果调整后的结果更糟糕，那么把它调整回原来的样子，然后再观察30天，以防止持续的测试对你的排名造成负面影响。记得，当你的调整没有得到正面结果时，不管如何，等30天的排名稳定期后再另作调整。
如果调整后让你的点击率和排名都得以提高，那么你就有了个好的开始。
既然你已经优化过点击率了，现在是时候优化你的用户体验了。
技巧#2: 给用户展示他们想要的东西
回想一下上文Rand Fishkin做的实验，你会发现他特意告诉粉丝去点击“后退”按钮。
你并不希望访客到你的网站后又点击了“后退”按钮，因为这样会降低你的排名。
当访客看到他们不喜欢的网站时，他们会点击“后退”按钮。如果你能把网站优化成最佳用户体验模式，那么访客就不太可能会去点击“后退”按钮。
我用两个简单的步骤来进行优化。
首先，用Qualaroo做调查。通过对访客（在他们到达网站之际）提一个简单的问题，“我该如何优化此页面”，你就能得到成千上万的想法。
你甚至可以利用Qualaroo来帮你了解为什么访客会访问你的网站，这样还可以帮助你理解网站访客的类型。这可以让你为这类访客量身定做合适的网站体验。
我在我的主博客页面做了个Qualaroo调查。我得到最大的反馈就是访客在那个页面很难找到他们想要寻找的特定内容。
我也知道个中原因。那是因为我所有的博文里都包含营销相关的内容，从电商到SEO，再到内容营销。
于是我决定尝试下新的方式，当访客来到博客页面时，他们可以选择符合他们兴趣的内容类型，之后所有的内容都根据他们的需求来展示。
我还做了个Crazy Egg的测试来确保访客喜欢这种改版。根据下方CrazyEgg的热图，可以看出这是次成功的改版。
我的博客页面的跳出率还因此下降了21%。接着，我打开Crazy Egg的滚动热图去看看页面上哪些元素／区域最受关注。这帮我决定了该把内容筛选器选项放在哪儿。
我的博客页面滚动热图显示70%的页面关注由内容筛选器选项产生。
把筛选器放到备受关注的地方可以让我确保访客能够轻易地找到他们想要的东西。
优化了用户体验之后，就需要关注品牌建设了。
我建议你找出那些跳出率高的页面，然后按上面的方法改善用户体验。选择页面时，请确保你选择的是那些流量较高的页面。
技巧#3: 品牌建设
如果你能建立一个像Facebook／亚马逊或任何出名的品牌网站，你的排名就会更高。
谷歌前CEO，Eric Schmidt曾经说过：
品牌是解决方案，而非问题。品牌就是你处理网络信息的方式。
我做了个实验，一个帮助我建立品牌且（不经意地）引爆了我的搜索流量的实验。
我的每月流量从2016年6月的240,839个UV：
变成了2016年8月的454,382个UV：
意识到品牌的力量，我马上开了个叫“Marketing School”（营销学校）的播客，开始以每周几次的频率把视频发布到YouTube、Facebook和LinkedIn。
这帮我产生了每月40,412 次的品牌词查询：
仅在YouTube上，我甚至还获得了每月3,806次的品牌词查询：
但如你所知，制作好的内容并不能保证品牌影响力的扩大。
即使你像我一样创建一些免费工具供人使用（如我做的Ubersuggest），也无法保证能给你带来成功。
不过，我倒学到了一件有用的事情，那就是7次法则。
当有人听到或看到了你的信息7次，他们更有可能产生共鸣、建立联系并且持续回来。
那么，该如何让人回访你的网站？
我曾找到有效且最简单的解决方案，是一款名为Subscribers的免费工具。
它通过浏览器推送让访客“订阅”你的网站。它比邮件来得更好，因为它是基于浏览器的，这意味着访客无需给你提供他们的名字或邮箱。
然后每次当你想让访客回访你的网站时，你只需给他们发个推送就可以了。
下面来看看我是如何把42,316个用户吸引回我的网站174,281次的。这大概是每个用户4次的频率了。
根据7次法则，我只有3次机会了。
我使用“Subscribers”的方式是，每当我发布新文时，我都会发出推送。
推送大概是这样的：
然后我就获得了这样的即时回访效果：
刚开始使用“Subscribers”时，你不会马上就能看到结果。它需要些时间去建立你的订阅者数据库，但也不会花很多时间。
通常来说，获得一个浏览器推送的订阅者比获得邮件订阅者的速度快三倍。
总结
如果你仅仅把精力放在如页面SEO、外链建设、甚至是写博客，你不会在谷歌竞争中占绝对优势。
为什么？因为那也是其他人所关注的事情。要想在竞争中胜出，你需要付出更多。
做对用户最有益的事情，你还有胜出的机会。
看看我，我做的事情就比其他做SEO的人还要多得多。有时候这会使我的流量出现短期的下降，但从长远来看，流量通常都是在增加。
从创建具有说服力的文案，让人有点击你的网站的欲望，到优化用户体验，再到品牌建立等等，你不能仅仅在做一些SEO的基础工作，还必须去做更多SEO以外的事情。
SEO现在的竞争特别激烈。在5年前，要让网站排在谷歌首页顶部就容易得很多。
假设你使用上述的三种技巧，那下面我将告诉你这些技巧大概需要执行多久才会有显著的结果。
- 优化标题标签——设想你开展了成功的实验，那么你就可以在30-60天里看到小成就。而随着时间推移，这些成就会逐渐被放大。
- 改善用户体验——改善用户体验会得到即时的数据改善，例如跳出率、单个用户的页面浏览次数、网站停留时间以及转化率。对于搜索排名也会有帮助，但不是马上就能看到效果。通常需要4-6个月的时间才能看到对搜索排名的效果。
- 品牌建设——很遗憾地告诉你，这会需要数年的时间才能看到效果。当然，像“Subscribers”这种可以马上提升流量的工具，也不会立即对你的搜索排名产生影响。你别无选择，但又不得不建立自己的品牌。
而你，又会先试验上面的哪种技巧呢？
关于作者
骆姿亦，iCDO译者。
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