DigiMax译者 | Vanessa
审校 | Sarah
编辑 | 雨 欣
内容创建是用户增长最重要的战略之一。在这你可以了解到其他企业创建内容的过程，以及从中可以获得的经验。
内容的重要不仅在于它能促进用户增长、留存和参与，还在于它带来生意目标的转化。内容创建有多种的形式和玩法需要关注，这也是令它成为数字策略有效组成部分的原因。
过去几年，关于内容营销方式及营销人如何用好内容营销的关注度不断增加。似乎创建内容的最佳方法和企业如何利用内容营销之间一直存在差距。Acrolinx进行了一项与全球250个内容专家合作的调查，来更好地了解企业在内容创建时遇到的挑战。这项调查为小品牌和大品牌如何进行内容创建方面提供了有用的洞察。
以下是Acrolinx调查报告的回顾。
内容创建的最高优先级项目
根据报告，内容专家最高优先级的项目包括：
- 展现专业和权威
- 提供商机
- 教育市场
- 与你的受众建立信赖关系
前四个目标显示内容创建者倾向于关注多个目标，包括关注度、思维引导、参与度和商机获取。
因此，每个内容都有不同的目标，这是他们优先考虑的重点。如何通过内容创建完成目标
一旦内容创建者理解主要目标，就该开始探索创作者如何将这些目标应用在他们的内容计划中。
这个阶段，通过尝试融合价值和成果的方式让内容策划和既定目标保持一致。
根据Acrolinx报告，影响创作成功内容的最重要因素是高质、无错误的文案（31%）。次重要的是专注于通过“如何…”和指导性内容的方式增加内容价值，同时12%的受访者倾向于关注思维引导。
这个策略是基于设立好的目标，同时它会导向选择适合不同目标的最佳内容类型。
例如，最终的目标可能会影响内容创建的频率、内容的长度，同时也影响不同内容类型的测试。
这不意味着，对于每个内容创建者来说最佳方法是固定的，内容创建者仍然需要改进他们实现目标的方式。
内容创建最大的挑战
内容创建者在尝试创造成功的内容策略时一般会遇到几个挑战。
根据Acrolinx的报告，30%的受访者面临缺乏资源。如果一家企业想要在内容创建上深耕，缺乏的可能是预算和员工能力的提升两方面资源。
第二大挑战是缺乏时间，这也和缺乏资源的挑战有关联。
企业对内容的需求越来越大，导致对内容创造者的期望越来越高。这对于企业的反作用是他们会把关注点由质转为量。
所以，内容创建者需要教育企业主在内容创建上合理分配时间的重要性。如果一篇博文不符合公司的标准，那就没必要再发一篇。
如何衡量内容创建是否成功
在分析了内容创建最重要的机会和挑战之后，是时候关注内容衡量的指标了。
衡量内容成功的最佳方式是什么？
根据Acrolinx的报告，63%的受访者关注消费和互动指标，比如PV、网页停留时间、下载和注册。
其次关注的是创作指标，重点在内容类型、内容创建过程和时间，同时内容的ROI是第三个最受欢迎的关注指标。
不同的度量标准反映了内容创建过程中的各种方法，它们与每个公司对其内容策略的期望有关。
这并不意味着内容不可以通过其他指标衡量。但让团队在主要KPI上保持一致至关重要。
阅读完整的报告并了解您如何将这些调查结果应用于您的企业，您可以在此处下载报告。
Tereza Litsa
Vanessa，数字营销人，打怪升级中，有Paid Media、Social Media和DSP运营经验。
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