数字营销必备神技能,看看大神如何通过数据分析识别竞价恶意点击

恶意点击是每个竞价员心中无法言说的痛。它就像贴在家门口的小广告，我们深恶痛绝，却又无能为力。

今天浅谈一下自己对如何发现恶点、判断恶点、屏蔽恶点的看法。希望能帮助你们减少一些不必要的损失。

如何发现恶意点击

恶意点击有时如洪水猛兽，有时又如涓涓细流。怎么来判断我们账户中是否存在恶点？存在多少恶点？其实数据能够帮助我们找到答案。

消费激增，提前撞线

在账户后台有一个“数据实时看”功能，可以即时监控账户的消费情况，也可以对比昨天的数据。如果消费或者点击量出现明显上升或者短时间内激增的时候，就需要去分析一下是不是存在恶点。

抵达率和转化量下降

需要监控抵达率和对话数量，比如正常到下午2点的时候一般会带来10条转化，但是今天只有5条，而且抵达率有明显的下降，很有可能就是你被恶点了。

展现量和点击率增加

现在有很多刷词软件会连同展现和点击一起刷。如果发现一些关键词的展现或者点击率增加了很多，很有可能就是你遇到了恶意点击。需要注意的是，不要只看整个账户的数据，要分别查看计划和关键词的展现和点击率，这样更容易通过比较发现问题。

当然，数据带给我们的，只是怀疑，还不是证实。那怎么证明我们是不是真的遭遇了恶点呢？

主要是通过百度统计中的实时访客功能去判断。

同一个IP短时间多次点击

IP和访客识别码一致并且连续多次进入页面，这种恶点算是比较明显了。

不同IP，不同访客识别码多次访问

竞价推广带来的大部分访客大多是陌生拜访，如果出现同一个人多次访问我们网站，那极有可能是竞争对手的恶意点击，可以针对性的进行屏蔽。

短时间同一个关键词被多次点击

出于隐私，非常抱歉我全都打上了马赛克。如果你实时访客里出现了同一个关键词在短时间内被点击很多次，那你就要小心了。

相似IP多次访问

除了在百度统计后台查看访问记录，还可以下载实时访客的数据报告来进行更加系统的分析。如果在你的实时访客数据报告里发现这样的访问记录，这就是用软件刷出来的恶意点击。

怎么屏蔽恶意点击

如果我们发现了恶点，应该怎么来避开它呢？下面我们来说说怎么屏蔽恶意点击。

通过添加商盾的访客展现屏蔽

一般情况下，我们会以15分钟访问3次，1个小时访问4次，6个小时访问5次的频率来设置屏蔽的目标。如果你的恶点情况很严重，也可以把所有时间都设置成访问3次后自动屏蔽。

通过手动添加IP和IP段屏蔽

不得不吐槽一下，屏蔽IP的数量是200，高级IP段屏蔽是3个。随便一刷就是几十个IP段，数量简直太不够用。求百度多开放一些IP屏蔽的数量，尤其是屏蔽IP段的数量。

百度统计屏蔽访客标识码

除了在商盾里屏蔽IP，还可以在百度统计里屏蔽访客的标识码。

关键词和时段规避

如果发现了恶点集中的关键词，我们可以做降价或者暂停处理。如果怕通过别的关键词匹配出来，可以针对此关键词进行精否。

恶意点击也会有成本，所以不会全天24小时无休。我们可以把恶点很严重的时段停推，或者降价推广。

总之，面对恶点，虽然没办法完全屏蔽，却可以进行有效的规避。最后我把完整的思维导图发给大家，可以对照着思维导图进行仔细的操作。