博客如何起手：手把手教学[免费送博客发帖的模板]

译者|池金锐

审校|Sarah

编辑|Rachel

你可能已经听说过博客对营销的成功是多么的重要。但同样重要的是，了解如何创建博客并为其撰写博客文章以便每篇文章都能助力你的工作。

如果没有博客，你的搜索引擎优化可能毫无作用，你在社交媒体上没有什么可以推广的，你对引流和客户没有什么影响力，而且你放置那些有价值的行动号召来引导客户进入网站的页面就更少。

那么，这是为什么呢，几乎和我谈过的每个营销人员都有各种理由，解释他们为什么没一直写博客？

也许是因为，商业博客有些让人烦躁，你必须找到单词，将它们串成句子，除非你是少数几个当中真正喜欢写作的人…嗯，你从哪开始的?

好吧老铁，没时间解释了，上车吧。

博客简称“网络日志”。始于20世纪90年代初，博客是一种个人在自己的网站上发布想法和故事的在线日志。博主可与其他互联网用户分享他们的博客文章。 博客文章过去对作家或作家群体来说比现在更加个性化。

今天，各行各业的人和组织机构都在管理博客，分享他们作为一个新兴行业专家的行业的分析、指导、批评和其他看法。

阅读这篇文章之后，一定要每天都写博客，而且快准狠。我可以为你提供一个简单的博客公式和免费模板，用于创建五种不同类型的博客帖子：

如何去做的方法帖

基于列表的帖子

收藏帖

演示文稿类型的帖子

利用新闻推销的帖子

只要真正了解你们正在撰写的主题，所有这些方法，任何人都可以用来写博客。既然你是行业的专家，那么你就没理由不沉下心来发表一篇优秀的博文。

（1）了解你的受众群体

在开始写作之前，要清楚地了解目标群体。他们想知道什么？什么会引起他们的共鸣？这时候就要创建买家角色了。在为博客文章准备主题时，要考虑你对买家角色及其兴趣的了解。

例如，如果你的读者是千禧一代想要开创自己的事业，那么你可能不需要向他们提供有关入门社交媒体的信息 – 他们大多数早已深谙其道。但你可以向他们提供如何调整他们的社交媒体风格的方法，从随意的个人化到更加商业化，以网络为中心的方法。这种转变是将你平时一般发博客的内容与你的受众真正想要（和需要）听到的内容区分开来的。

你的企业没有合适的买家角色吗？以下是一些可帮助你入门的资源：

为你的企业创建买家角色[免费模板]

(https://offers.hubspot.com/persona-templates?_ga=2.133884110.1765814333.1535293151-1935385120.1516722581)

博客文章：如何为你的企业创建详细的买方角色

(https://blog.hubspot.com/marketing/buyer-persona-research#sm.0001ralmokx9oe96wpl15ahh67v4e)

MakeMyPersona.com [免费工具]

(https://www.hubspot.com/make-my-persona)

（2）创建你的博客域名

接下来，你需要一个地方来托管这个博客和你撰写的每个其他博客文章。这需要选择内容管理系统（CMS）和网站域名托管服务。

使用内容管理系统注册

CMS可帮助你创建实际发布博客的网站域名。你可以注册CMS平台来管理域名，你可以在其中创建自己的网站和子域，以及与现有网站连接的网页。

HubSpot客户通过其内容管理系统托管其网站内容。无论是创建域还是子域来启动他们的博客，他们都需要在选择CMS后选择网站域名托管服务。

每个寻求在自己的网站上开设自己博客的人都是如此。

使用网站主机注册域或子域

你自己的博客域名：www.yourblog.com。只要此域名在互联网上还没人用过，中间名称就由你决定。

想创建子域名？如果你已经在www.yourcompany.com上拥有相关业务，你可以创建一个如下所示的博客：blog.yourcompany.com。换句话说，你的子域名博客将位于企业网站yourcompany.com之中。

某些CMS免费提供子域，你的博客位于CMS上，而不是你的企业网站。例如，它可能看起来像“yourblog.contentmanagementsystem.com”。但是，为了创建属于公司网站的子域，你需要将此子域注册到网站主机。

大多数网站托管服务收取很少的费用来托管原始域名，实际上网站成本可以低至每月3美元。以下五种流行的网络托管服务可供选择：

GoDaddy

HostGator

DreamHost

Bluehost

iPage

（3）自定义你的博客主题

设置博客域后，请自定义博客的外观以反映你计划创建的主题与内容。

你在写关于可持续发展与环境的文章吗？在设计博客的外观时，绿色是可选择的颜色，因为绿色通常与可持续性相关联。

如果你已经管理过一个网站，并且正在为该网站撰写你的第一篇博客文章，那么你的博客在外观和主题方面与现有网站保持一致非常重要。包括两个注意事项：

商标。这可以是你的名字或你的企业图标，可以帮助提醒你的读者或发布此内容的作者。至于品牌，你希望为此博客打造什么样的品牌取决于你自己。

“关于”页面。你可能已经有一个描述自己或你的业务的“关于”部分。你博客的“关于”页面是此更高级别声明的扩展。将其视为你博客的使命宣言，用来树立贵公司的目标。

（4）确定你的第一篇博文主题

在你写任何东西之前，你需要为你的博客文章选择一个主题。这个主题可以很普通。例如，如果你是一名水管工，你可能会开始认为你想写一些漏水的水龙头。

然后，在进行研究时，你可以扩展主题，讨论如何根据水龙头漏水的各种原因来修复漏水龙头。

你可能不想直接第一篇博文就写“操作方法”，这没关系。你可以写一些现代类型的水龙头设置，或者讲一个特定的成功故事：你在房子被淹之前把水龙头修好了。

例如，如果管道工的第一篇指导文章是关于如何修复漏水的水龙头，那么这里有四种其他类型的博客文章样本，管道工会开始给我们提供五个免费博客模板：

列表帖：5种方法来修复漏水的水龙头

收藏贴：今天你应该研究10个水龙头和水槽品牌

图片演示贴：5种类型的水龙头应该替换旧的水龙头（带图片）

新闻推销贴：新的研究显示X％的人不按时更换水龙头

如果你在这方面遇到问题，请查看我的同事Ginny Soskey撰写的这篇博客文章。在这篇文章中，Soskey有效地将一个想法变成了许多方法。与上面的“漏水龙头”示例类似，她建议你“重复旧主题，以提出独特而引人注目的新主题。”这可以通过以下方式完成：

更改主题范围

调整时间范围

选择新的受众

采取积极/消极的态度

引入一种新格式

（5）给出一个有效的标题

你可能会想出一些不同的文章标题 – 换句话说，选择不同方式接近主题来帮助你聚焦写作内容。例如，你可能决定将主题缩小为“水龙头漏水的修复工具”或“水龙头漏水的常见原因”。博客标题是具体的，它将引导你的帖子，方便你开始写作。

让我们以一个真实的帖子为例：“如何为下一篇博客文章选择一个可靠的主题。”对吧？在这种情况下，主题可能只是“博客”。然后标题可能是“选择博客帖子主题的过程”。最终标题成为“如何为下一个博客文章选择一个可靠的主题”。

看到从主题，标题到最终标题的演变？虽然标题可能不会成为最终标题（还有更多），但它仍然提供了足够的信息，因此你可以将博客文章的重点放在比一般的，压倒性的主题更具体的内容上。

（6）写一个介绍（并让它有吸引力）

我们在帖子“如何撰写简介”中更具体地写了关于编写引人入胜的介绍，让我们回顾一下.

首先，抓住读者的注意力。如果你在引言的前几段 – 甚至是前几句中让读者失去兴趣，他们会在你进入主题之前停止阅读。你可以通过多种方式吸引读者：讲个故事或笑话，从读者角度出发，或用一个有趣的事实和统计来抓住读者。

然后描述写帖子的目的并解释它将如何解决读者可能遇到的问题。这将使读者有意愿继续阅读，并让他们了解如何帮助他们改善工作与生活。以下是我们认为可以立即吸引读者注意力的帖子示例：

（7）在大纲中整理你的内容

有时候，博客帖子可能会有大量的信息 – 对于读者和作者来说，诀窍在于组织信息。这样读者不会被内容的长度或数量所吓倒。组织信息可以采用多种形式 – 部分节选，列表，建议，最合适的形式都可以。但它必须有条理！

让我们来看看帖子“如何使用Snapchat：详细了解HubSpot的Snapchat策略”。这篇文章中有许多内容，那么我们使用以下标题将它分成几个不同的部分：如何设置你的Snapchat帐户，照片与故事：有什么区别？，以及如何使用Snapchat来进行业务。然后将这些部分分成各个部分，以便更详细地介绍并使内容更易于阅读。

要完成此步骤，你真正需要做的就是写出帖子大纲。这样，在开始写作之前，你知道要覆盖哪些点，以及最佳顺序。为了使事情变得更加简单，你还可以下载并使用我们的免费博客文章模板，这些模板是针对五种最常见的博客文章类型事先做好的。只需填写空白！

（8）写博客文章

下一步 – 但不是最后一步- 实际上是写内容。当然，我们不能忘记这一点。

现在你已经拥有了大纲/模板，你已准备好填写空白。使用你的大纲作为指导，并确保根据需要扩展你的所有要点。写下你已经知道的内容，并在必要时进行额外的研究，以收集更多信息，示例和数据来备份你的观点，并在合并外部资源时提供适当的原因。需要帮助查找准确醒目的数据才能在你的帖子中使用？看看这些消息来源 – 从PewResearch到Google Trends。

你不是唯一一个发现在将句子串在一起时遇到困难的人。找到你的“步骤”对很多人来说真的很有挑战性。幸运的是，你可以依靠大量工具来帮助你提高写作水平。以下是一些可以帮助你入门的内容：

权力词库：一直是那个字？ Power Thesaurus是一个众包工具，来自作家社区为用户提供大量替代单词。

ZenPen：如果你无法保持专注，请查看这款无干扰的书写工具。 ZenPen创造了一个极简主义的“书写区”，旨在帮助你减少文字，而不必立即对格式感到诧异。

ClichéFinder：感觉你的写作可能会有点俗气？使用这个方便的陈词滥调识别工具更好。

有关提高写作技巧的完整工具列表，请查看此文章。如果你正在寻找更多方向，以下资源充满了宝贵的写作建议：

营销人员写作的口袋指南[免费电子书]

如何撰写引人注目的副本：编写转换内容的7个技巧

如何用清晰的写作：简化你的信息的9个技巧

你的博客帖子很无聊：让你的写作更有趣的9个技巧

你的博客帖子很无聊：让你的写作更有趣的9个技巧

（9）编辑/校对你的帖子，并修复你的格式

还没完，但是你已经离成功很近了！编辑过程是博客的重要组成部分 – 不要忽视它。请一位有语法意识的同事复制，编辑和校对你的帖子，并考虑争取终极编辑核对表的帮助（或尝试使用免费的语法检查器，如Grammarly开发的那种）。如果你希望了解自己的自编辑技巧，请转到这些有用的帖子，获取一些提示和技巧，以帮助你入门：

HubSpot编辑器的介绍：11来自战壕的编辑技巧

如何成为一个更高效的编辑：12种加快编辑过程的方法

10个简单的编辑，可以立即改善任何一篇文章

当你准备好检查格式时，请记住以下建议：

确保为帖子选择具有视觉吸引力且有相关的图像。随着社交网络更加突出地处理带有图像的内容，视觉效果现在比以往任何时候都更加容易促进你的博客内容在社交媒体中的成功。事实上，已经证明，与没有相关图像的内容相比，具有相关图像的内容获得的点击多94％。

有关为帖子选择图像的帮助，请阅读“如何为下一篇博客文章选择完美图像” – 并密切关注有关版权法的部分。

视觉外观

没有人喜欢不好看的博文。并且不仅仅是图片能够使视觉上具有吸引力- 这也是帖子的格式和文章组织。

在格式正确且视觉上吸引人的博文中，你会注意到标题和子标题用于分开大块文本 – 并且这些标题的样式要一致。以下是一个示例：

此外，屏幕截图应始终具有相似的定义边框（例如，参见上面的屏幕截图），因此它们看起来并不像是在空间中漂浮。而且这种风格应该在帖子之间保持一致。

保持这种一致性使你的内容（和你的品牌）看起来更专业，看起来也更容易。

主题/标签

标签是描述帖子的特定的面向公众的关键字。它们还允许读者在你的博客上浏览同一类别中的更多内容。不要在每个帖子上添加标签清单。相反，将一些想法纳入标签集。将标签视为“主题”或“类别”，并选择代表你要在博客上涵盖的所有主要主题的10-20个标签。然后黏贴上去。

（10）在最后插入号召性用语（CTA）

在每篇博文的最后，你应该有一个CTA，表明你希望读者下一步做什么 – 订阅你的博客，下载电子书，注册网络研讨会或活动，阅读相关文章等。通常情况下， CTA对营销人员是有益的。你的访问者阅读了你的博客文章，他们点击了CTA，最终你产生了潜在客户。但是CTA对于阅读你内容的人来说也是一种宝贵的资源 – 你需要使用你的CTA提供更多类似于他们刚刚阅读完的帖子主题的内容。

例如，在博客文章“在Instagram上发布啥：18个照片和视频创意来激发灵感”中，读者可以获得有内容的想法来创造有价值的Instagram内容。帖子最后是一个CTA，引导读者下载有关如何使用Instagram进行业务的综合指南：

看到这个双赢的局面了吗？想要了解更多信息的读者可以这样做，并且能保证业务发展，他们之中甚至有人可能成为客户！详细了解如何为本文中的每篇博文选择正确的CTA。并查看这一系列灵活的CTA，以激发你努力的灵感。

（11）优化页面上的SEO

写完后，返回并优化你的搜索帖子。

不要追究包含多少关键字。如果有机会要合并你的关键字，不会影响读者体验，请执行此操作。如果你可以缩短网址并提高关键字的效率，请选择它。但不要填写关键词或拍摄任意的关键词 -谷歌比这更聪明！

这里有一点提醒你可以和应该去寻找什么：

网页描述

网页描述是Google搜索结果页面上帖子页面标题下面的描述。在点击之前，他们会向搜索者提供帖子的简短摘要。它们理想地介于150到160个字符之间，并以动词开头，例如“学习”，“阅读”或“发现”。虽然网页描述不再影响Google的关键字排名算法，但它们会通过阅读帖子为搜索者提供他们将获得的内容的照片，并有助于提高搜索的点击率。

帖子标题和页面标题

大多数博客软件使用你的帖子标题作为你的页面标题，这是你可以使用的最重要页面的SEO元素。但是如果你到目前为止已经遵循了我们的公式，那么你应该已经拥有一个自然包含你的目标受众感兴趣的关键词/短语的工作标题。不要过度复杂你的标题，试着让关键词显得自然。也就是说，如果有明确的机会添加你定位到帖子标题和标题的关键字，请随时使用。此外，尽量保持标题简短 – 理想情况下，不超过65个字符 – 因此它们不会在搜索引擎结果中被截断。

锚文本

锚文本是链接到另一个页面的单词 – 在你的网站或其他网站上。仔细选择要链接到你网站上其他网页的关键字，因为搜索引擎会在为某些关键字对网页进行排名时考虑到这一点。

考虑链接到哪些页面也很重要。考虑链接到你希望为该关键字排名很好的网页。你最终可能会在Google的第一页结果而不是第二页上排名，这可不是小事。

移动优化

现在，移动设备占据了网络上每3分钟近2分钟的时间，拥有一个响应式或专为移动设备设计的网站变得越来越重要。除了确保你网站的访问者（包括你的博客访问者）拥有最佳体验之外，优化移动设备还会为你的网站给SEO评分。

早在2015年，Google就对其算法进行了更改，现在对非移动优化的网站进行处罚。本月（2016年5月），谷歌推出了他们的第二版手机友好型算法更新 – 为尚未更新其网站的人们创造了一种紧迫感。为了确保你的网站获得最大的SEO收益，请查看此免费指南：如何建立一个手机友好型网站：后期“移动”世界的SEO技巧。

（12）选择一个吸引人的标题

最后但同样重要的是，现在是时候修改你的工作标题了。幸运的是，我们有一个简单的公式来编写引人注目的标题，这将吸引读者的注意。这是考虑的事项：

从你的工作标题开始。

当你开始编辑标题时，请记住，保持标题准确和清晰非常重要。

然后，努力使你的标题变得性感 – 无论是通过强烈的语言，头韵还是其他文学策略。

如果可以的话，可以通过在那里隐藏一些关键词来优化搜索引擎优化（尽管它很自然！）。

最后，看看你是否可以缩短它。没有人喜欢漫长而压倒性的标题 – 请记住，谷歌在搜索引擎结果页面上截断它之前更喜欢65个字符或更少。

如果你已掌握了上述步骤，请了解将此博文发布到本文中的下一个级别的方法。你还采取了哪些其他措施来优化你的博文？不要忘记在点击阅读原文下载你的五个免费博客文章模板。