iCDO一周数据要闻：小米上市估值达540亿美元；大众点评回应泄露用户隐私；脸书试水增强现实广告领域；乐视网进军区块链

整理by 李夏萍/王佳代

上周【新热点】

7月9日小米登陆港交所上市估值达540亿美元

7月9日小程序广告组件全量开放开发者可在小程序中接广告获收入

7月10日大众点评回应泄露用户隐私：诚挚道歉已整改

7月11日抖音已全面恢复广告业务

7月11日富士康在硅谷成立人工智能公司：专注工厂场景

上周【新奇特】

7月10日GoogleMarketing Live：广告全面进入机器学习时代！

7月11日Facebook试水增强现实广告领域用户需要手机才能体验

7月11日苹果整合机器学习和Siri团队谷歌前AI高管获重用

7月11日困境中的乐视网有了新生意，这一次是要进军区块链

7月6日Dentsu Aegis Network：世界杯推动2018年全球广告支出增长3.9%

7月6日2018年Q2中国App Store吸金237亿元手游占比79%

7月8日中国互联网内容产业报告：内容付费崛起，优质内容为王

7月10日国双&勾正数据：2018汽车数字广告受众触媒习惯分析

7月10日极光大数据：K12教育应用人群超2亿，每天学习24分钟

新热点

7月9日

小米登陆港交所

上市估值达540亿美元

7月9日凌晨消息，香港首支同股不同权的新股小米（01810-HK）将于当日上午在港交所正式挂牌交易。

（图片来自于网络）

7月6日，小米公布了IPO配售结果，小米公告称共收到1,034,986,800股认购申请，相当于超额认购约9.5倍。如按17港元发售价计算，此次小米上市可净筹资约239.75亿港元，而上市估值可达到540亿美元。

此外，小米还对外公布了7位基石投资者的持股比例。国开装备产业投资基金认购3047万股发售股份、天海投资有限公司认购1385万股发售股份、中国移动国际控股有限公司认购4616万股发售股份、中投中财（CICFH）认购8824万股发售股份、招商局旗下CMC Concord认购1294万股发售股份、保利集团旗下Grantwell Fund LP认购1454.4万股发售股份、美国高通旗下Qualcomm Asia Pacific Pte. Ltd认购4617万股发售股份。合共认购2.52亿股发售股份，占全球发售完成后已发行发售股份约11.58%。

7月9日

小程序广告组件全量开放

开发者可在小程序中接广告获收入

7月9日微信宣布，即日起，小程序(含小游戏类目)广告组件全量开放，开发者可在小程序后台自助申请开通广告位。开通流量主后，开发者可在小程序中接入广告，按月获得广告收入。

（图片来自于网络）

据悉，除了小程序广告组件之外，平台也在积极探索全新合作场景的挖掘，不断丰富并提高小程序商业变现方式与效率，让优质开发者享受小程序带来的广告收益，推动小程序生态发展。

开通流量主后，小游戏开发者可以同时接入Banner广告及激励式视频广告，非小游戏类目的小程序开发者暂只支持接入Banner广告。小程序广告展现场景由流量主自定义，流量主可根据各自小程序的特点，灵活设置展现页面与位置。

开通门槛：累计独立访问用户(UV)不低于1000且无严重违规记录的小程序。

开通流程：进入微信公众平台小程序后台，点击左侧面板“流量主”，满足开通门槛的小程序开发者直接点击“开通”即可创建相应的广告位。

（信息来源：https://www.admin5.com/article/20180710/864306.shtml）

7月10日

大众点评回应泄露用户隐私：

诚挚道歉已整改

近日，有媒体报道称大众点评用户通过微信登录后将会与微信好友分享信息，但存在的问题是大众点评并没有告诉用户，它将异常执着地帮你跟好友共享信息，难以关掉。

对此，大众点评通过官方微博发布声明，对因相关产品功能给用户造成的困扰表示诚挚道歉，并提出了三条整改措施，包括新增“一键停用第三方全部社交关系”功能;通过微信登录并导入好友关系，在支持用户手动关注的情况下给予充分提示;增加包括一键设置“不让别人通过微信、QQ等方式找到我”“取消关注好友”“移除粉丝”“黑名单”等新功能。

7月11日消息，抖音广告业务在今日凌晨已全面恢复，包括开屏信息流在内的多种广告形式都已恢复投放。广告整改期间，抖音承诺，如果客户愿意延期在抖音投放，可以享受预算乘以2的奖励。

（信息来源：http://www.tmtpost.com/nictation/3351228.html）

7月11日

富士康在硅谷成立人工智能公司：专注工厂场景

据美国科技媒体Cult of Mac报道，富士康已在加州硅谷成立一家新公司，专注用于工厂车间自动化的人工智能技术。

富士康目前正面临全球智能手机销售放缓、工人工资上涨，以及劳动力队伍变化等问题。该公司正在寻找解决这些问题的办法。富士康帮助苹果组装iPhone和iPad，是苹果最大的代工商。

在上周五斯坦福大学的一场活动中，富士康创始人郭台铭介绍，辛辛那提大学工业工程教授李杰（Jay Lee）将成为新公司Industrial AI System的合伙人。

（图片来自于网络）

郭台铭计划招聘约100名工程师和深度学习专家。富士康在美国威斯康星州投资100亿美元的工厂已经动工。当地议员向富士康工厂提供了税务优惠，而新工厂预计将给当地带来大量工作岗位。

斯坦福大学的活动只邀请了大约100人，其中包括人工智能研究员、斯坦福的学生，以及科技创业者。

富士康的自动化部门拥有1000名员工。上月，富士康分拆了工业互联网解决方案部门。

7月10日

Google Marketing Live：

广告全面进入机器学习时代！

7月10日在加州圣荷西的Google Marketing Live上，Google宣布了产品整合的新动作，用机器学习（machine learning）将广告全面带入自动化时代。

（图片来自于网络）

新版响应式搜索广告：全面提高广告相关性

广告主需要提供15个标题和4种描述的选项，Google将自动进行动态调整，为不同用户呈现不同的广告。Google通过测试不同的组合，可以知道哪个广告创意是表现最佳的。这样人们在Google上搜同一个产品时，Google会根据人群、时间、地理位置推送不同的广告创意。

YouTube：最大化视频广告相关性

用地区性广告推动实体店访问

Shopping Campaigns新动作

（信息来源：https://mp.weixin.qq.com/s/f_0Fyj8uAEoAw-t_JDSrJg）

7月11日

Facebook试水增强现实广告领域用户需要手机才能体验

Facebook将涉足增强现实广告业务——之前这一领域一直是Snap的“地盘”。Facebook当地时间星期二宣布，它将开始在信息流（News Feed）中发布增强现实广告。用户将能够利用他们移动设备的相机享受广告带来的体验。增强现实体验把计算机生成的图像叠加到实体世界视频或相机拍摄的图像上，2016年发布的《精灵宝可梦Go》手游首次普及了增强现实体验。

（图片来自于网络）

Facebook测试的一条Michael Kors增强现实广告，使消费者能虚拟地试戴其太阳镜。丝芙兰、NYX Professional Makeup、Bobbi Brown、Pottery Barn、Wayfair和King将于今年夏季发布增强现实广告。

InstagramStories——Facebook版Snapchat应用，目前用户数量是Snapchat两倍。Facebook还发布了一款视频创作工具包，帮助广告客户创作以手机为主的视频广告，把Instagram上的点击购物功能“Shopping”应用范围扩大到开启购物功能的任何公司。

7月11日

苹果整合机器学习和Siri团队

谷歌前AI高管获重用

7月11日消息，据VentureBeat报道，苹果正在整合其Core ML和Siri团队，以组建全新的人工智能（AI）和机器学习部门。该部门由前谷歌高管约翰·贾南安德里亚(John Giannandrea)领导，他是今年4月份加入苹果的。

（图片来自于网络）

Siri和Core ML团队将保留各自的完整结构，它们都将继续参与整个公司的工具开发和其他项目。但他们将向贾南安德里亚汇报工作，而不是此前负责Siri团队的苹果软件主管克雷格·费德里吉(Craig Federighi)。

贾南安德里亚更新的传记资料此前突然出现在苹果的领导层网页上。他在谷歌公司工作了8年，负责机器智能、研究和搜索团队的工作。他参与了将人工智能整合到Gmail、Google Docs和GoogleAssistant等产品的努力，并帮助谷歌公司向“AI优先”公司转型。

贾南安德里亚是直接向苹果首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）汇报工作的16位高管之一。库克4月份接受《纽约时报》采访时表示：“我们的技术必须融入我们所有人都珍视的价值观中。贾南安德里亚分享了我们对隐私的承诺，以及我们深思熟虑的方式，因为我们正让电脑变得更智能、更人性化。”

成功招募贾南安德里亚（连同卡耐基梅隆大学的机器学习教授罗斯·萨拉克丁诺夫(Russ Salakhutdinov），被认为是苹果重新调整战略而做出的努力。

乐视网（300104.SZ）旗下超级电视主体乐融致新开始进入区块链领域。7月11日，乐融致新联合一链联合发布了盒子产品。

该OTT盒子以免费看全网视频内容，能赚钱的盒子为切入口，以用户们分享的带宽、花费在广告的时间等，给予回报。

根据介绍，双方将在大屏运营业务方面展开合作，包括大屏运营月舞对接，大屏广告、会员、点播和兑换；云P2P使用效率优化，提升宽带获取量，降低成本再逐步逐利。

一链未来还在探索与乐视影业在明星发通证、电影点映发通证和电影宣传、募集方面的合作。同时，还包括与乐为金融在金融区块链方面的合作。

（信息来源：https://finance.qq.com/a/20180711/032463.htm）

7月6日

Dentsu Aegis Network：世界杯推动2018年全球广告支出增长3.9%

FIFA世界杯刺激经济增长，2018年全球广告支出将增长3.9%。

增长预测从2018年1月的3.6%上调至3.9%；体育和政治事件在推动广告支出方面发挥重要作用；网络首次超过电视，达到全球广告支出份额的38.4%（电视35.5%）。

（图片来自于网络）

在全球59个市场的21个国家，网络将成为2018年领先的广告渠道；移动占全球广告支出的1/4（25.2%）。

中国广告市场预计增长6.5%，高于之前预测的5.4%，总额达到6,300亿，占全球广告支出的16.2%。百度、阿里巴巴和腾讯（BAT）预计将为中国广告增长贡献80%左右；

美国广告支出在2018年继续增长（3.4%），达到2173亿美元；

英国广告支出预计也将增长4.2%，达到204亿英镑；

从地理上来看，亚太和北美是主要增长区域，分别占全球广告支出增长的41%和32%。西欧贡献13%，拉丁美洲贡献8%，东欧占5%。

（信息来源：http://www.199it.com/archives/742826.html）

7月6日

2018年Q2中国App Store吸金237亿元手游占比79%

刚刚结束的2018年第二季度期间，中国iOS用户在App Store商店内消费总量约237亿元人民币，同比去年Q2的190亿元上升近25%，环比今年Q1增长6%。

自2016年第三季度开始，中国iOS用户在应用内的花费便持续超越日本和美国两大市场，保持全球第一位置已近两年。而全国上季度237亿元的用户花费中，游戏氪金量不出意料占比最大，达约188亿元，同比去年Q2的164亿元增长近15%。

（图片来自于网络）

然而，游戏氪金量虽然巨大，但在整个中国App Store收入的占比在缓慢下降，上季度比去年Q2的86%占比下滑了七个百分点。取而代之的要属娱乐类App。如上图所示，娱乐类App虽然总体收入并远远不及手游，但作为上季度吸金量亚军的iOS类别，其163%的同比涨幅却遥遥领先手游App，从一年前的近9亿元上升至上季度23亿元以上。同时，相比今年第一季度的138%同比涨幅，第二季度娱乐类App吸金同比增长率更是上升了25个百分点。

而从下载量角度，中国iOS市场占领全球第一已近四年。上季度高达23亿次的全国iOS用户下载量同比增长约11%，占全球32%。其中，下载量最高的手游类App占比约23%，约5.4亿次，相对去年Q2的5.3亿次上升仅2%左右。而上季度全国下载量第二的为财务类App，近2.2亿次，占总下载量9%以上。

7月8日

中国互联网内容产业报告：内容付费崛起，优质内容为王

精神消费升级，用户需求驱动互联网内容产业繁荣，知识产权保护与移动通信技术为行业发展保驾护航。在内容供给端，不同的内容展现形式与不同的用户定位相结合，诞生出丰富多样的内容产品，为消费者带来多样产品体验，并催生多种内容付费方式。

（图片来自于网络）

从总体来看，中美互联网内容产业总体发展步调一致，但消费习惯和产品结构上存在差异。中国长视频、音乐等内容付费行业正向美国看齐；短视频、直播领域则是中国企业走在世界潮流前沿，并在海外市场开辟出一片天地。

内容付费是继广告、电商之后，互联网重要的盈利模式，并成为互联网内容行业重要发展趋势。互联网内容产业按内容展现方式可分为文图（网络文学、资讯、漫画）、音频（音乐、有声平台）、影音（网络游戏、长短视频、直播、在线课程等），多样的产品体验，催生多种内容付费方式。先支付后消费的“消费前付费”是主流内容付费类型，以打赏型为主的“消费后付费”最适宜粉丝经济。

在线音频、长视频、漫画行业用户集中度最高，用户和内容资源向头部平台聚集。我们以各个内容行业前3名MAU/前10名MAU来衡量行业（用户）集中度，发现在线音频平台集中度最高；长视频平台由BAT三分天下；短视频暂时形成快手抖音双龙头；漫画、音乐行业格局稳定；腾讯网易主导网游行业；直播行业集中度最低，竞争激烈，未来集中度将提升。

跨类别竞争成为常态，各内容平台以抢占用户时间为核心发展目标，提升用户体验成为各内容平台制胜之道。短视频爆发，抖音与快手的崛起已对社交平台、长视频平台的流量产生一定影响，跨子行业类别竞争将成为互联网内容行业常态。

（图片来自于网络）

互联网内容行业仍然存在诸多发展问题，版权之争、内容监管及质量问题、用户隐私保护成行业三大痛点。

（信息来源：http://www.sohu.com/a/239921903_313170）

7月10日

国双&勾正数据：2018汽车数字广告受众触媒习惯分析

MMA中国首次与国双（MMA中国成员）、勾正数据发布联合报告《汽车数字广告受众触媒习惯分析》。

移动互联网的发展使得汽车广告投放媒体、渠道以及广告位的选择，逐步由原来的单一为主转向多样化，资源也开始流向不同的媒体和广告形式，以此触达碎片化场景下的多元受众群体。

研究数据显示，在汽车广告投放总量持续提升的情况下，PC端广告投放增速缓慢，但移动端与OTT端汽车广告投放比例扩大，释放出新的增长空间和多样化的创新广告供需。

并且，视频贴片和开机广告已成为目前OTT端最受欢迎的广告形式。报告显示，在OTT端潜在首购人群多为已婚两口之家，而潜在增换购人群则以核心家庭为主。不过人生阶段不同，收视偏好也呈现差异性，前者偏爱热门剧集和综艺，后者更喜爱电影、体育、新闻类节目。除此之外，OTT端潜在购车人群在开机频次、开机时长和开机率方面表现均优于全量用户，潜在增换购人群尤为突出。