DigiMax译者：陈明艳 审校：李晓艳
电子商务网站进行搜索引擎优化（SEO）的一个常见挑战是决定如何选择产品页面的关键词。特别是在电子商务方面，基于页面基础之上，总的问题，“哪个关键词适合这个页面?” 尤其是对于需要搜索引擎优化更新的现存网站，花费时间来进行特定页面的关键词研究可能是繁重的。但是产品页面是值得做搜索引擎优化的。今天，我将向大家介绍一个研究电商产品页面关键词的捷径。
我的秘密武器是什么呢？
MozBar！
在这篇文章的结尾，你将会发现你可以轻松地：
查看与你主题相关的关键词搜索结果，并了解哪些关键词提供了最为相似的结果；
了解搜索引擎如何看待你的词汇与其他词汇的对比；
找到那些提供相似结果的主题，标注这些关键词，并将它们使用在你的页面上；
快速地确定一个好的关键词特征是什么，并确认查询结果是否符合你的预期。
让我告诉你怎么做。
好的SEO电商关键词是如何生成的？
由于电子商务页面通常与其他网站直接竞争，所以在优化方面需要做到技高一筹。你需要确保不仅考虑到所需客户的搜索意图，还要确认你选择的关键词在搜索引擎结果页面（SERP）中提供了相似的结果。当用户搜索产品时，你需要衡量在搜索结果页面开始展示的相似产品与你所拥有产品之间的差距。
我用一个销售macbook和汽车贴纸的电子商务网站来举个例子。想像一下这两个广泛的搜索词所有的不同的变体。单单是汽车贴纸就有12种不同的子类别。
一个分类就是家庭类贴纸，它允许用户在个人图标内进行选择以创造定制化家庭，并粘贴展示在汽车的背面。
对于这个家庭类贴纸细分，这里有几十种不同的单独的产品页面，所以目标在于确保我们优化不仅仅只针对类似“汽车贴纸”这类宽泛的词汇，还要考虑一些类似“家庭汽车贴纸”的细分词汇。然后对于产品本身而言，也需要深入修改与特征相关的词汇。
MozBar节省研究SEO电商关键词时间
找出一个搜索词将展示什么结果的常用方法就是执行搜索查询。但当你有数以千计的页面时，这可能需要很长的时间。
这就是MozBar页面优化功能真正帮助你的地方。它允许你停留在网站上做分析，而不需要在标签之间跳转来运行搜索查询。
让我们来看看这些步骤。
1、首先，当然是下载适用于Google Chrome的MozBar（https://chrome.google.com/extensions/detail/eakacpaijcpapndcfffdgphdiccmpknp）拓展程序；
2、接下来，进入你的产品页面，通过选择图标来激活你的MozBar扩展程序，直到它变成蓝色（这里有三个状态可供参考—运行，DA模式和停用）
3、然后，选择靠近浏览器窗口顶部左侧的页面优化图标。这个图标看起来像一个小页面，在角落里有一个圆圈:
4、将出现一个小的文本框窗口。你将需要一个可以使用的术语列表，所以如果你还没有完成关键词研究，请转到Keyword Explorer（https://moz.com/explorer）并使用“Suggestions”工具来获得一些初步的想法。我通常输入一个宽泛的类别级关键词，然后选择“优化”：
除了MozBar提供的所有常规的好东西。例如“Domain Authority（https://moz.com/learn/seo/domain-authority）”（域名权威性）和“Page Authority（https://moz.com/learn/seo/page-authority）”页面权威性，针对你正在研究的术语，页面优化工具还可以给出单个页面优化的快速预览。这与你在Moz Pro版营销工具所得到的信息类似，但你可以在此处查看任何页面，而无需在其他选项卡中打开Moz。
5、输入搜索词后，选择“On-Page Content Suggestions”选项：
“On-Page Content Suggestions”选项显示搜索引擎通常与你输入的词汇相关联的关键词列表，并将其视为与你输入的关键词是相同的系列。你可以用这些通用词来理解在你页面上的其他关键词，但你也可以用它们来确认整个页面的目标关键词。
这就是它很棒的地方。接下来赶快做好在常规工作流程中缩短几分钟的准备吧。
将搜索意图与电商关键词结合
从你的高价值产品开始，导航到产品页面，打开MozBar，输入与类别相关联的宽泛目标关键词，然后选择“On-Page Content Suggestions”选项卡。
然后，从列表中查找与你的特定产品最相符的关键词。在这个案例中，我们正在查找一种家庭汽车贴纸产品，它出现在汽车贴纸的较为宽泛的分类。
问题是：哪个关键词展示的产品与你的产品最为相似？
如果你能找到与你的产品紧密结合的结果，那么你就能理解搜索引擎是如何解释这个术语的，并且有更高的机会优化正确的关键词。
要查看那些特定建议关键词的页面排名，只需选择下拉列表“查看排名最高的网址”。它将显示网站的网址和位置排名，那些网站提供与你最初目标搜索术语类似的内容。
通过这个例子，你可以理解“家庭贴纸”肯定与这款产品紧密相关。注意蓝色“相关性”横条与建议关键词之间的关联。
记录下与搜索结果页面高度匹配/相关的术语，然后转到下一个产品页面。一旦你有了你的列表，你就可以更灵活地选择页面优化选项了。
我希望这篇电商关键词的窍门对你有帮助。
让生活变得简单的小贴士
在进行这种研究时，我建议将“On-Page Content Suggestions”选项卡中显示的网址复制到新的电子表格或文档中，以节省时间。后续你可以使用Open Site Explorer（https://moz.com/researchtools/ose/）编译和研究这些网址。
当需要考虑构建链接到我的优化页面时，你将有一个可供分析的竞争者列表。在Open Site Explorer中查看他们的入站链接、高流量页面和锚文本，以创建潜在链接站点和内容提示列表。
作者简介
关于BrianChilds
在共同创立了一家名为“The Growth Co”的数字营销机构后，Brian于2016年4月加入Moz的客户成功团队，是确保我们客户订阅最大化的关键角色。
译者简介
陈明艳，最老90后！也是球场上传说中的灵活小胖子！现就职于中国移动12582基地，运营支撑部产品汪一枚，也兼职着运营喵工作，主要涉及政企/农村信息化、农村电商、数据分析等领域，热衷于产品。
审校简介
李晓艳，多年从事互联网营销与数据分析工作，始终怀着一颗学习的心，从大型B2C行业转战B2B行业，iCDO原创与翻译志愿者。
