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翻译 | 陈沁奕
审校 | 王楠楠
编辑 | Cici
在我们区块链系列的第三部分，Never Stop的市场CEO Jeremy Epstein 回顾了区块链营销技术的产业图谱。
如我们在第二部分提到的，广告最有可能成为被区块链冲击的部分。区块链是支撑比特币的技术，而目前成为了主流。为什么？简单来说，中间商的数量和各方的摩擦，让区块链拥有了破局的可能。
好消息是，如你在首个区块链技术产业图谱看到的一样，区块链还有很多空白地带。
区块链营销技术将会映射传统营销技术的发展历程
参考现在的行业标准的市场营销技术产业图谱，这是“市场营销游戏的学生们”的固定装备。这个列表最初仅有150个公司，而现在已经有超过5,000家公司上榜。
在区块链的世界里，所有可以被令牌化的将被令牌化，可以被去中心化的将会被去中心化。这也是为什么区块链对许多市场营销技术产业图谱榜单上的公司来说，是以某种形式或某种模式去中心化的大好机会。
有现在开始的6年内，区块链营销技术产业图谱中出现3,000个相关项目是可预见的。
理解区块链市场营销技术
在这我们将会介绍一些市场营销的基础组成，将特别强调现有的区块链技术在市场应用中的案例。
广告
在去中心化的广告领域中Papyrus主要目的是为整个行业提供开源架构。他们的目标是剔除现有的供给-需求链的低效因素，并促使用户、供应商和广告主实现公平的价值交换。
透明度：通过区块链付款；区块链审计踪迹；全栈开源组件易于和现有系统整合声誉：针对所有市场参与者个人身份去中心化和信誉管理；注册及保证金反欺诈：激励式审计；去中心化共识：流量质量/ 品牌安全/ 广告质量；争议解决和减少情景效率：无中介多余成本; 保证流量质量；保证品牌安全；保证广告质量通过一个令牌系统，他们希望提供给用户一个控制权，即用户可以选择想看的广告、控制谁有权访问他们的个人信息并且获得基于他们个人的数据、关注和行为的由市场决定的补偿金。在这个模型下，你不需要安装屏蔽广告的软件，因为你可以选择你想看到的广告并获得相应的报酬。
Papyrus的野心不止于此，他们还在建立一个面向所有广告市场参与者的去中心化的信誉系统，这个系统将通过区块链提供更高的透明度。它也会改善品牌安全、广告质量并且阻止欺诈性流量和不道德的玩家。
这给媒体提供了更好的变现机会，也让品牌更相信他们的广告会展示给对的用户。请不要忘了应用发行者们也可以更好的定向及重定向现有的用户来做交叉销售和追加销售。
电邮
在电子邮件方面，21.co让个人可以在关注的邮件上付费。换句话说，不再有垃圾邮件。想要见到比特币的投资者Marc Andreessen？他保证会阅读你的邮件，但是这要收费。
如果你浏览Gnosisde1网站，会看到一些去中心化的示例应用。The price discovery ones是一个完美的例子。不要猜测市场可以承担的价格，而是让市场告诉你他的价格。
区块链的意义
我的某些分类确实存在争议。他们中的一些很可能会被改变。且极有可能的是新的分类会产生。
即使概念相似，但将去身份中心化的解决方案例如MetaMask和uPort归为CRM可能只是一种延伸。有些技术例如Keybase并不是完全的去中心化或者支持区块链的。
最大的挑战可能是很多分类都还不是工具而只是协议，但是这些协议使得工具的实现变为可能。渐渐地，我们会解决分类的问题。我们会改进我们的分类。时机成熟时我们将会最终重新定义区块链营销技术产业图谱为“去中心化营销技术产业图谱”。
区块链和去中心化技术将应用于通用应用程序和营销应用程序，但是分类的重要性还不高。这项技术还在发展的早期，所以对于公司来说，特别是进入新领域的创业公司，必须要建议区块链或去中心化的策略。
我会持续跟进这个趋势的发展。
译者简介
陈沁奕，数字营销人，打怪升级中，有Paid Media、Social Media和DSP
审校简介
王楠楠，互联网数据分析从业者。
