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翻译 | 陈明艳
审校 | 王楠楠
编辑 | 雨欣
这是Jeremy Epstein四部分客座系列的第二部分，若您还未阅读第一部分，您可以点击链接阅读：区块链营销：比特币背后的技术将如何颠覆性的改变市场营销
在市场大咖和区块链专家——Jeremy Epstein四部分客座系列的第二部分中，我们重点介绍4家正处于颠覆5320亿美元广告行业的前沿公司。
在广告上投资的每一美元，你只获得了44美分的价值。华尔街日报的广告迷宫报告(https://www.wsj.com/articles/cmo-today-welcome-to-cannes-the-ad-maze-special-report-twitters-new-tv-ad-1497871656)只是你与目标受众之间关于中间商数量（以及由此造成的缺乏透明度）的最新例证。Forrester的一名分析师声称，绕过中间商的媒体，能够将广告的CPM从1美元提升至5美元(http://www.cnbc.com/id/41828232)。最糟糕的是，去年由机器人流量（BOT）产生的网络广告欺诈，给广告商和企业带来了72亿美元的损失。
意识是关键，广告是驱动思考的必要因素。你也知道，当前的模式并不能优化效率和市场投资回报率。广告传奇人物John Wanamaker的名言依然深刻。
区块链的短期影响和收益
毫无疑问，第一批并且也是最先进的基于区块链的协议和技术，将试图颠覆购买，交付，衡量和评估数字广告的方式。
在未来的12-18个月里，早期试验区块链的CMO和数字营销的领导者将看到区块链第一代解决方案的初步推动力。你将了解到那些最初的概念被一一验证实现，包括区块链技术可缩短报告时间，提高报告准确性，减少欺诈并降低广告供应链的成本。你也可能会看到传统广告代理公司应对竞争威胁时所承受的下行价格压力。
区块链领域的竞争者如雨后春笋，以下列举几个区块链早期的竞争者：
1.AdChain
AdChain是由MetaX推出的用于跟踪数字广告供应链的协议，通过代币为媒体买卖双方建立信任关系。该代币将代表你作为网络股东的权利，与其他股东一起，你将有意愿去消除广告生态欺诈和透明度缺失问题带来的影响。同时，通过区块链技术你可以获取更多的广告价值，并跟踪及验证广告效果。6月下旬，AdChain在其首次货币发行的6小时内融资1000万美元。
2.NYIAX
NYIAX （纽约互动广告交易所）宣称是全球首个广告合同交易所，将纳斯达克区块技术与广告技术相结合。NYIAX的目标是为购买和销售构建更为透明的市场，并且将未来的优质广告库存作为保证合同进行再交易。他们预计，随着中介数量的减少，费用也会逐步降低。
3.AdShares
AdShares 是点对点的程序化广告市场，让广告主和媒体能够进行直接交易，而无需通过集中式的广告交易平台。
4.MadHive
MadHive是一个视频广告和数据平台，品牌广告主和媒体可以跨平台构建目标受众。MadHive的后端产品使用区块链技术，让品牌广告主和媒体可以利用其分散式的点对点的共享网络的固有信任度和可验证性。MadHive是广告行业区块链联盟AdLedger的创始成员之一。
随着区块链技术解决方案日趋成熟，将让你更加相信广告投资会按你所预期的方向执行。尽管会稍微减少广告投资所浪费的比例，但Wanamaker的名言可能不会消失。
长期影响和收益
在区块链的世界里，这种模式可能会改变。可以说，它已经在发生变化，因为全球有6亿多台设备运行着某种形式的广告拦截软件。
在未来，如果你想通过广告吸引用户的注意力，可能最终你需要直接向该用户付费。每当有人看到你的广告时，你肯定不需要支付他们大额费用，但是支付他们些许费用是免不了的。对注意力的微支付只能用数字化的原生货币进行大规模操作。
大规模的完成和追踪这些类型的支付恰恰是区块链的固有优势之一。
虽然看起来像一个网络浏览器，但Brave（广告拦截浏览器，其用户可使用比特币微支付来换取无广告的体验）让我们看到了未来。Brave由JavaScript的创建者以及Mozilla和Firefox的联合创始人建立，能够为终端用户提供更快的浏览体验，并且可以为用户屏蔽原生广告并阻止cookies 追踪。然而，它是因为可以“支付”才变得独特。
Brave的网站访问者可以使用加密货币直接向提供内容的媒体进行微支付。你可能不愿意每年为“经济学人” 支付200美元的订阅费用，但你一定会花一分钱读一篇文章。在规模上，正如我们所知道的那样，一些最受欢迎的网站将开始远离广告。
下一次迭代将以类似BasicAttention Token (BAT-基本注意力代币)的形式出现，这是由Brave浏览器架构师所构建的功能。代币是广告商基于注意力的支付机制。整合了BAT的Brave浏览器，将让你为最终用户的注意力进行支付，而不是让全部广告费用的73%被Facebook和Google获得。
Brave是激进和独特的，它可能预示着未来CMO必须生存的世界。Brave也许注定会失败，但来自智者的批判是值得关注的（即使你现在还没有获得报酬）。
基本要点
对于任何想深入研究这个主题的人来说，你可以下载The CMO Primer forthe Age of Blockchains（https://www.neverstopmarketing.com/cmo-primer-for-the-blockchain-world/）（区块链世界的CMO入门手册），其中探讨了区块链对广告，忠诚度，客户体验，数据管理，领导力和品牌的影响。
