iCDO一周数据要闻：数家企业被爆“大数据杀熟”；社交媒体禁止加密相关广告愈演愈烈；新浪京东达成战略合作 实现数据和入口资源共享

典型事例的接连曝光催生了舆论的“搭便车效应”，众多网友纷纷在网络上曝光自己被“大数据杀熟”的经历，一些价格波动较大的行业如网购机票、酒店线上预订、网购电影票、网约车等成为“杀熟”重灾区。

盘点大数据花式宰客套路：

（一）同一服务或商品，老用户的购买价格或高于新用户。

（二）根据手机型号不同而给出不同收费待遇，同一商品或服务，苹果手机用户购买价格或高于安卓手机用户。

（三）商家自动默认服务，悄悄升级客户消费。

（四）不同网络平台共享数据，“优质客户”秒变“全网优质韭菜”。

（五）数据勾勒用户“画像”，定制“个性化售后服务”。

针对“大数据杀熟”这一情况，舆论场上也出现不同的观点。“利益最大化的市场理性行为”or “看碟下菜的价格欺诈”？

随着大数据技术不可逆的发展，有声音呼吁社会更应构建与大数据发展相适应的消费权利观念，谨防数据规则远远落后于数字生活。政府部门应通过相关法律法规的制定保证普通用户数据权利与平台数据权力间的大致平衡，才能为大数据的长足发展，赢得更多彼此信任的空间。

在批评商家“宰熟”、呼吁政府监管的同时，用户个人行为的纠正和安全意识的提高是容易令人忽视的。用户较为薄弱的信息安全意识，和一些如随意授权、忽视使用条例等的不良使用习惯，往往使他们陷入自觉透露隐私、主动让渡利益的境地。用户成为“韭菜”的同时，实质上很可能也是一个无意识的“递刀子”角色。

（信息来源：http://it.szonline.net/server/20180326/20180314322.html）

（图片来自于网络）

3月27日，Twitter继另外两个互联网巨头谷歌和Facebook之后，也开始阻止加密广告。

现在，根据英国独立报消息称，该公司一位发言人透露，全球最大求职社交网站领英（LinkedIn）也阻止了加密相关的广告。但是，收购领英的微软似乎允许在其他平台上发布加密相关广告。

在亚洲市场，中国互联网巨头百度、腾讯和微软都启动了遏制加密相关广告的行动；日本最受欢迎的社交媒体网站和消息应用LINE也处于保护客户、避免法律风险，也不允许出现这些广告。此外，雅虎日本公司发言人表示，他们搜索引擎正在根据不断变化的审查环境调整其搜索政策。

（信息来源：http://36kr.com/p/5126236.html）

（信息来源：http://www.cs.com.cn/sylm/jsbd/201803/t20180329_5760783.html?_ad0.2009013447001825）

根据CCID Consulting的调查，截至2017年，中国企业已经提交了550项与区块链技术相关的专利，远超过美国（284项）和韩国（192项）。

百度、阿里巴巴、腾讯和京东在内的一些中国最大的科技公司正在以各种方式利用区块链技术。

尽管中国政府担心财务风险而严厉打击ICO以及国内外加密货币交易机构，但区块链技术显然已在其他行业找到更广泛的应用。

而且中国政府已采取措施建立一套国际区块链标准。例如2016年10月中华人民共和国工业和信息化部（MIIT）发布了“中国区块链技术与应用发展白皮书”，并于2017年5月发布了“区块链技术指南”。

（信息来源：http://www.199it.com/archives/699539.html）

未来，谷歌将主要抓取互联网公司给智能手机制作的网页或者网站内容，并根据网页的访问友好性、内容相关度等进行搜索结果的排列。更为重要的是，谷歌宣布，未来将不会在传统索引之外设立一个移动优先的索引，而是全部网页数据库的索引，都将统一到基于手机版网站的索引库。

不过谷歌也表示，对于尚未针对智能手机用户进行网站优化的企业或者管理员来说，目前暂时无需惊慌，“如果你们只有PC版网站，我们仍将在索引库中囊括PC网站内容。”

目前还不清楚谷歌向全球正式部署移动优先索引和网页抓取的具体时间。

（信息来源：http://tech.qq.com/a/20180327/020533.htm）

目前，阿里云支持2/3/4G、LoRa、NB-IoT、eMTC等95%的通信协议。胡晓明在现场表示，阿里云计划在未来5年内连接100亿台设备。

据了解，目前阿里云在江苏与无锡试点了中国首个物联网之城——鸿山小镇，基本实现城市的智能管理：传感器提前发现火情，智能交通缩短消防准备时间；水管爆裂后快速定位，抢修时间缩短77%；路灯自动调节亮度，降低40%能耗；装有传感器的井盖和广告牌可动态感知位置状态，发现险情及时预警……1000多公里之外，雄安新区也正在积极拥抱物联网，阿里云将与雄安合力打造“世界物联网中心”，为数字中国打样。

此外，本次峰会上，阿里云还与高德地图联合发布“ET城市大脑智能交通公共服务版”，更多城市的交通部门可以免费使用城市大脑中的大量人工智能算法，优化信号灯配时间，缓解城市拥堵。该产品的前身其实是2016年阿里云与高德在广州试点的“互联网+信号灯”，这一次做了升级。

（信息来源：http://www.sohu.com/a/226686436_308467）

目前，小程序流量主暂未完全开放。通过公众号文中广告、公众号底部广告、朋友圈广告、小程序广告位可直达小程序完成跳转。此外，小程序广告位对齐公众号底部广告的购买方式，按点击计费。

其次，公众平台新增“快速注册小程序”权限集，已有公众号用户可以快速接入小程序服务，还可以授权第三方平台快速注册并认证小程序。

此次小程序能力更新，还新增了插件管理接口，同时支持小程序授权第三方平台添加插件。小程序开发者可通过接口管理插件，包括：添加、删除、查询已添加的插件。插件开发者也可调用接口管理插件使用申请。

除此之外，小程序的基础能力也做了更新：为保护用户隐私并优化体验，开发者可在不获取用户信息的情况下，无需用户授权，即可在页面上展示当前用户的昵称和头像等内容。此外，如果小程序版本过低导致无法获得最佳使用体验时，开发者可将其更新到最新版本。同时，小程序也新增异步任务处理能力。

（信息来源：

http://www.ebrun.com/20180329/270334.shtml）

本次研究按照屏幕尺寸，将移动设备划分成了四组类别，分别是0–4.5英寸、4.5–5.0英寸、5.0–5.5英寸、以及5.5英寸以上，而小屏幕设备多为预付费、廉价、或几年前的旧机器。

AppOptix指出，人们在手机上费时最多的两项活动，就是社交和通讯，然后才是游戏和Web浏览，以及娱乐、生活、新闻、天气和体育赛事。而设备屏幕的尺寸，对上述排行没有太大的影响。

（信息来源：http://www.199it.com/archives/702659.html）

89%的零售商计划增加2018年营销预算，以接触消费者并影响他们的购买决策。和电子邮件（67%）、移动（67%）相比，更多的零售商有专门的社交媒体营销预算（78%）。

2.交易不会死亡，将成为投资的关键领域

3.提高销售收入是成功的最重要指标

提高销售收入是零售商营销成功的首要指标（56%），其次是提高客户数量（55%）和品牌知名度（50%）。

4.提高品牌知名度在衡量促销效果方面越来越重要

5.网站和应用合作伙伴对网络营销至关重要

62%的零售商更愿意与网站和应用合作，其中86%关注于交易、收入和客户忠诚度。

6.大部分零售商的焦点从婴儿潮一代转向年轻人

7.零售营销人员将对广告流量欺诈持乐观态度

63%的零售营销人员2018年将增加直接媒体购买，以更好地监测广告流量的质量。

8.改进移动结算是提高销量的首要事项

（信息来源：http://www.199it.com/archives/701205.html）

2018 媒介风向标的一些重要发现包括：

1.库存不足

库存短缺是由于一系列问题造成的。在电视上，收视率的大幅下降意味着品牌需要争夺CCTV和PSTV的黄金时段库存以确保广告的到达率。在OTV上，自2013年以来，广告数量增加了72％，加强了观众们购买会员从而跳过广告的动力。2018年，品牌在争夺视频库存方面将面临严峻挑战。为了应对挑战，品牌需要在价格上积极竞争以在未来一年保持高到达率，或者采取在热门节目和黄金时段之外多样化的购买策略。

2.混乱的OTT

2017 年 OTT（Over-the-top）广告支出增长160％，表明OTT作为视频媒体补充电视和 OTV 库存短缺的潜力。然而，中国的OTT格局仍然非常分散。因此，在未来12个月中，OTT格局仍将充满不确定性。品牌应该尽可能了解OTT市场环境并尝试找到最适合他们的购买方法，然后进行小规模测试，最后再考虑将其作为媒介计划的核心组成部分。

3.稳定的移动应用

移动应用程序多变的局面终于稳定下来。自2017年下半年以来，在大多数类别中，应用程序排行榜并没有很多改变。在已经经历过整合的在线视频类别中，排名前5个视频应用的流量已占全部视频流量的95.7％。但并不是所有类别的应用程序都面临同样的现状：短视频、直播、付费音乐和付费知识在未来一年仍然会经历很多变化和广告费用的增长。在市场格局趋于稳定的情况下，广告主现在可以通过集中投放来与顶级应用建立长期的关系，从而获得更好的广告资源，和创意执行。

4.内容商品化

容经济的兴起意味着现在内容的生产变得更加丰富和经济。品牌内容，特别是非视频形式内容尤其如此，并且已经充斥了市场。品牌现在需要与多渠道网络（MCN）KOL 管理团队，而不是单个 KOL进行合作。这样可以确保品牌始终能够找到最受欢迎的 KOL。此时，内容质量对于品牌来说至关重要。品牌应与知名制作公司合作制作内容项目，来确保内容的质量和创新。

（信息来源：http://www.199it.com/archives/703455.html）

国双数据中心总监徐瑛解读此次互联网报告的发现，从访问量来看，PC、平板持续下滑，手机端大幅成长，去年访问量较去年全年同比增长32.3%，而平均停留时间超过3分钟(189秒)、平均页面访问量达到4页，均较去年的171秒，2.9页提高不少，显示用户粘性增加。而移动端用户活动高峰，由去年的晚上9点，提早一小时到晚上8点。

国人越来越重视生活品质，假期出游调剂身心，是很多民众的选择。国双数据中心的酒店行业转化用户行为分析发现，用户浏览酒店行业页面，不论是在页面访问数、还是平均停留时间，均较其他行业的用户来得多、来得久。面对即将到来的清明、五一小长假，用户在节日到来之前，转化距离较短，访问网站次数到转化约只要11次左右；初次到访即转化的用户将近三成。而一直以来被视为转化助攻利器的社交媒体，在酒店行业平均转化距离却达14次，远远超过来自搜索或者垂持渠道的转化，值得一些惯用社交媒体做主要营销渠道的酒店业者注意。

在饮料行业方面，数据显示，去PC化趋势显著，移动端已经成为饮料类话题关注者偏好使用的设备；消费者在讨论饮料时最常用的渠道是在微博、微信，但这两个渠道的讨论内容则有所不同，微博多以KOL为主要传播发力点，至于微信则偏重在口碑营销。而在一片饮料代言人的风潮中，部分饮料业者选择赛事营销发力以吸引消费者眼球。

从幼儿园到高中所谓的12年基础教育对应发展的K12培训行业，首次出现在国双数据中心年度分析报告里。数据发现，学好英文似乎是人们不同教育阶段最重要的目标，在基础教育学习阶段，英语培训始终占据重要位置，且各级城市对于英语训求均是最大。三月、九月是英语培训需求最旺盛的月份，主要是为中考、高考提升准备以及开学季课程进行宣传。

在汽车行业的数字广告效果分析，国双的数据报告指出，一线城市的消费者更爱点击汽车广告，偏爱25万以上SUV，中大型车为趋势，此外，各类展位广告曝光及点击效果中，贴片广告点击效果好，其中电视剧的贴片广告曝光量大，电影的贴片广告点击效果最优。

（信息来源：http://finance.ifeng.com/a/20180328/16049299_0.shtml）