DigiMax本文转载自数说故事
面进入移动互联网时代的今天，作为几乎是唯一终端入口的智能手机，达到了接近人手一部的市场保有量。经历了人口红利期的超级增长后，手机出货量增幅开始大幅减缓。为了抢夺消费者市场，如何借助品牌营销让产品增值成为众多手机品牌商发力的重点。
2010年以来，从聚焦全球目光到引发各大品牌每年一次的借势营销热，苹果发布会的营销手段的确令人折服。上周，苹果发布了被网友戏谑为“史上最肾疼的iphoneX”，又掀起了一波讨论热潮。这是否会让苹果在中国市场持续走俏？国产品牌式创新能否收买人心？手机行业的下一个热点会是什么呢？
9月21日，DataStory·2017大数据商业创新论坛（广州站）在W酒店圆满落幕。《2017手机行业白皮书》在论坛上同期发布，该报告数据来源于DataStory手机行业库，时间范围为行业库创建当日2016年1月1日到2017年9月14日。该行业数据库覆盖了社交、电商、视频、门户等90%的主流网站数据， 1万多个不同的站点，还定制了3C垂直网站和各大手机品牌论坛，全面跟踪监测了国内外20多个主流手机品牌。本次报告围绕手机行业整体舆情、手机品牌发布会及明星IP营销、消费者关注热点四大部分，全面呈现了国内市场的手机品牌现状。DataStory数据分析服务总监Kin在现场对手机行业趋势进行解读。
手机行业热度不减，月均声量高出行业平均水平57%
手机行业月均声量超过140万，高出行业平均水平57%，手机行业的舆情热度较高；OPPO声量最高，VIVO、小米紧随其后，苹果无缘前三。其原因不外乎两点，一方面是品牌目标人群定向的差异。OPPO和VIVO的定位比较年轻，讨论人群更年轻而且全面下沉到三四线城市，获得更大量级的用户基础。虽然关注苹果人群也很年轻，但城市级别较高。对比分析可看出，国际品牌苹果和三星舆论的热度，基本集中在一二线城市，国产品牌更多在大众市场。
另一方面， OPPO和VIVO的高关注度也在于其品牌活动中均使用了明星IP。小鲜肉明星代言均为品牌带来了很大流量。在网友发声的社交平台主阵地微博，除了红包互动营销，“代言”也是品牌很重要的流量担当。
发布会营销承包声量峰值，苹果2017发布会远超2016
2016、2017年手机行业声量有11个峰值，其中8个与发布会相关。声量最高的是2017苹果发布会，其中最受网友关注的是“人脸识别”、“曲面屏”。
声量位列第二的是今年6月举行的OPPOR11的发布会。相比苹果发布会预热的长线作战、OPPOR11预热仅仅1个月，但是它的内容重点非常突出，即“前后2千万的摄像头”。除此之外OPPO还找了9个代言人进行代言，借助明星效应热度持续走高，再加上当天浙江卫视的直播，使整个发布会的传播覆盖面极速扩张。
“外观”和“拍摄”仍是关注焦点，“全面屏”、“双摄”持续走高
手机行业最热的产品功能诉求集中在产品“外观”和“拍摄”上，占比分别为34%、28%；其次为续航能力，占比19%。在外观方面，讨论人群以一二线城市、年轻的用户为主，其中机身颜色与材质最受关注，屏幕相关内容也十分重要，“全面屏”持续走高。
女性用户、年轻用户和一二线城市的用户是热衷于讨论拍摄的主要群体，“后置”与“柔光”声量突出，“双摄像头”增势迅猛。
综上，相比其他行业，手机依然是普通大众讨论的热点，2017年的国内手机市场热度或将持续攀升。微博是话题营销的重要渠道，新闻论坛的声音则更多围绕产品和体验。在营销方面，鉴于发布新品的频率与用户群体重合度，OPPOR11的营销模式或更值得借鉴，明星IP仍会是广大品牌商的引流手段，合作的深度一定程度上左右着代言的效果和品牌影响力提升的幅度。而在用户对手机功能诉求方面，全面屏、双摄像头或有机会成为手机行业的下一个风口。
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