想做好SEO先了解谷歌如何判断低质量页面

​本文由iCDO（互联网数据官）翻译志愿者原创翻译。译者：Nic  审校：朱玉雪

衡量页面质量的高低时，Google会考虑哪些因素，我们自己能否识别？这里提供了一个清单列表，有助于分析哪些页面达标，另一些可能还不够好；考虑因素包括从搜索行为、页面加载时间到拼写错误等等。这期的’白板星期五’，Rand来为大家逐一剖析。

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大家好，各位粉丝，欢迎来到新一期的’白板星期五’。本周，我们将讨论Google是如何判定网站中网页质量的高低，以及对低质量页面有哪些优化方案。

在上期的’白板星期五’中讨论过，相信很多人也关注Moz的Britney Muller关于删除低质量页面的实践，看到了来自SimilarWeb的Roy Hinkis谈他们如何从网站上删除低质量页面（https://www.similarweb.com/blog/improve-seo-ranking），以提高网站整体排名。这一策略的挑战在于如何判定哪些是真正低质量的页面，其构成的因素包括哪些？

Google对于页面质量高低的判断自有一套标准，其中一些一目了然，大家也相对熟悉；相对而言，另外一些可能就不那么容易琢磨得透。一般来说：

• Google希望网页提供的内容是独特的，或者说是唯一的。
• 他们希望网页提供给搜索者的内容具有唯一的价值，不仅仅是文字表达上，更希望其内容带来与众不同的价值。如果你对这点有疑惑，可以参考白板上的’独特价值’（https://moz.com/blog/how-to-provide-unique-value-in-your-content-whiteboard-friday）那部分。
• Google 还很看重那些有很多外部来源链接的页面。页面被引用的次数越多，该页面就有更高机会被认作质量高。
• Google判断高质量页面，涉及的因素不仅仅包括链接到这个页面的来源、域名还包括链接到这个页面的其他高质量页面，既可以是内部链接也可以是外部链接。因此，你可以把网站中高质量的网页链接到本站的其他网页上，Google是认同这一做法的。
• 网页成功为搜索者提供了所需要的答案。

打个比方，在Google上搜索关于“压力洗涤”的问题。我首先输入了“pressure washing”，这时紧接着出现了搜索结果页面。点击搜索结果页面上的某个相关网页链接后，我可能会继续停留在该搜索结果页面上，也可能返回Google搜索另外一个完全不相关的问题，还可能干脆跑去做其他的事情，比如访问其他网站、回复电子邮件等。无论以上哪种情况，Google都会视为：很好，用户已经在那个搜索结果页面上找到了他们想要的答案。

反之，当点击搜索结果链接后，得到的结果页面是低质量的（译者注：即不相关或不能回答用户的问题）；这时又回到搜索结果页，选择其他的结果链接，这相当于告诉Google第一个结果页面没能成功回答搜索者的查询请求。这种情况发生时，Google会将这项活动称为pogo-stickin：因为第一个结果上没有你要的答案，所以你要去访问另一个结果页。这可能导致页面被降级，因为它被Google判定为质量较低。

• 无论在何种方式的连接情况下，都能保证页面的快速加载。
• 无论是在移动设备、桌面设备、平板电脑还是笔记本电脑等各式设备上，Google视为的高质量页面都有着友好直观的用户体验和用户设计。
• Google希望看到语法正确和拼写准确的内容。可能大家会觉得惊讶。但我们通过一些测试发现，由于拼写差或语法差，谷歌会从搜索结果显示中移除特色摘要。假设原本有一个特色摘要，在SERP表现也很好；但我们有意做些不合常规的改动后，谷歌会认为：“等等，这不再符合条件，这不再是高质量的答案。“ 这告诉我们，Google确实会对此类页面信息进行跟踪分析。
• 非文本内容需要有替代文本。这就是为什么Google鼓励使用alt属性，他们喜欢视频配有文字稿。正如在’白板星期五’的视频下面都有文字稿，提供了在无须打开视频的情况下通过阅读的方式获取所有内容。这可能只是因为你不乐意听视频，又或者是出于语言技能或者残疾障碍的限制。
• 他们也喜欢看到语言组织良好，易于消化和理解的内容。Google利用了一些方法来进行解析，例如他们的机器学习系统。
• 另外，谷歌希望看到指向其他来源的内容，这有助于获取更多信息、跟踪任务以及来源引用。通常页面的外部链接就可以实现这一点。

这列表不能包罗万象，但这些都是Google判断页面质量高低的一些基本原则。

作为营销人员或SEO，我们可以这样考虑：虽然我们无法涉及到Google衡量的每一个细节，但可以先关注那些有助于确定高质量的因素；对于那些质量较低的，我们可以考虑重新修改以提高质量，或者直接删除掉。

一般来说，不建议使用以下指标：

A. 网站停留时间

B. 跳出率

C. 自然访问

D. 辅助转换

为什么呢，因为这些指标参数可能存在误导性。

例如有人在你的网站上花了很长一段时间，最理想的情况自然是他们真正被网站内容所吸引。但不能排除，还可能是因为花了很长时间也没找到需要的东西，这就令人沮丧了；他们会返回搜索结果页面，访问其他结果链接去寻找答案。有很多原因会造成搜索者对页面的不满意，例如很多弹出窗口，要逐个点击来关掉它们，光是找到’关闭’按钮就老费劲了；更别提还得一直向下滚动页面来进行查看。如此等等都会导致对提供的结果页不满意。

跳出率也类似。当搜索结果一目了然的解答了问题；又或者下一步动作是跳去另外的页面；又或甚至无须任何后续动作，这些都会导致跳出率升高。打个比方，“嘿，我需要一些关于已处理过木材的高压清洗技巧。我要知道，如果在某个压力值下对木材进行高压洗涤，是否可以有效去除之前的处理。”结果是，不能。好，谢谢！我已经找到答案，没必要再继续访问你的网站了。这时跳出率就会很高，也许80%或90%的跳出率。但您已经回答了搜索者的查询，这就完全符合Google的想法。所以跳出率本身在这种情况下不是很合适的指标。

接着来说说自然访问。假如有一个质量相对较低的页面，因某些原因获得较多的自然访问流量：原因之一可能是页面确实中存在某些有价值的内容，又或者是页面中堆砌了一大堆长尾的东西；但搜索者来访问后对页面内容很失望。尝试从更长期的时间范围来观察（几个星期或几个月的时间内，而不仅仅是几天），以获得更准确的认识。当然仅就这个页面本身而言，算不上一个高质量的页面。

辅助转化是一个很好的例子。此页面可能不带来任何直接转化：可以用来放置cookie，也可能是再次营销或重新定位，还可以是让来访者注册电子邮件列表。即使没有达成任何直接的目标转化，也并不意味着它是低质量的内容。

3、应该怎么做才更好呢？

建议通过综合多个指标来进行分析，不局限于单个指标。

1.以下为若干用户参与度相关指标的一个组合，它包括：

• 总访问数
• 外部访问数和内部访问数
• 查看用户登陆后访问的页面数。来访者在登陆页面后，继续浏览网站上的其他页面，这个反馈比较令人满意。如果后续浏览量很低，可能存在一些问题。但别匆忙下结论，尝试把网站停留时间、跳出率以及总访问量和外部访问量这些指标放在一起来综合分析。

2. 对站外指标组合分析，例如:

• 外部链接
• 根域链接的数量
• PA和您的社交分享如Facebook，Twitter，LinkedIn分享，这些都适用。对那些被分享到社交媒体上的内容，即便可能不完全符合搜索者的需求，但仍然表明它们是高质量的内容。

3.搜索引擎指标，这包括：

• 索引建立 – 通过直接在搜索栏或浏览器栏中输入URL来查看页面是否已被建立到索引中。
• 您还可以分析那些关系到自身标题排名的因素。
• 您可以在Google Search控制台上查看点击率。
• 您可以对比唯一性内容和重复内容产生的差异。如果在输入一个URL后，网站返回多个页面；或者对页面标题进行搜索，结果出现多个网址，这都告诉我们，网站可能存在内容重复的问题。

4.人工审查:

• 检查一下，是否有来自子栏目、子文件夹或子域名的页面。如果有，问问自己：“哦，这是否真的有助于搜索者？内容是否是最新的，是否符合我们组织的标准？“

4、制作三个桶

通过指标的不同组合，我们可以对网页分类整理（分别放到这三个桶里）。有几个工具可以轻松帮助导出所有URL，例如尖叫青蛙（Screaming Frog）或 Moz 的抓取工具或 DeepCrawl。将所有页面导出到电子表格中，再运用这些组合指标进行排序和过滤。您可以创建某种算法或者指标的组合以更好作出分析。对筛选后的结果最好人工复查。我的建议是分为以下三类。

1. 非常重要的页面。这个桶里放那些对网站意义重大，并且质量较高的页面。
2. 需要改善的页面。把那些需要进一步改善的页面放到这里。这些页面从质量上来说已经可以提交给搜索引擎，而不会被认定为低质量，因而不会对网站造成任何负面影响。但还不完全符合你的期望或要求，有进一步改善的空间。可以做进一步完善，然后重新发布。
3. 低质量的页面。这个桶用来放那些离标准有相当差距的页面，但不要直接删除。尝试一下：在距标准差距最大的样本集里，挑选出部分页面，先将它们从站点中移除（确保保留了副本），接着观察在移除这些页面后，抓取预算、索引量、排名和搜索流量是否有所改善。做这样的练习，可以获得有建设性的经验。通过淘汰那些低质量的页面，很多时候可以看到谷歌给出了正面积极的反馈。