iCDO一周数据要闻： Facebook因调整消息流算法，平台广告价格大涨；Uber创始人宣布进军数字货币领域；谷歌.APP域名终将面世

Google 是广告商联盟 Coalition for Better Advertising 其中一员，这个组织订定了 Better Ads Standards 规范，让 Chrome 浏览器拦截不符规范的恼人广告。

拦截这些容易惹恼用户的广告对广告业本身有益，这可以让越来越多网站不再使用这类广告。一方面可让网络不会充斥着让人厌烦的广告，减少用户装设广告拦截器的理由；另一方面也代表较不惹人厌的广告可有更高的价格。所以说，Chrome 浏览器的广告拦截功能的确让消费者减少看到恼人广告的数量。

广告公司会追踪使用者的网络活动已不是新闻，这也是 Safari 浏览器的智能预防追踪功能打算封锁的。无法追踪就无法搜集使用者资料，因此也难以进一步对消费者投放广告，这对广告商当然是重大打击。虽然广告商大呼不公平，但苹果方面认为广告商有点太超过了。“广告追踪技术已太过普及，以至于甚至能重建一个人大部分的浏览纪录。这些资讯搜集并未经过许可就拿来投放广告使用，这就是广告追踪使用者的方式。”发言人表示。

（信息来源：http://technews.cn/2018/03/06/why-ad-companies-love-google-hate-apple/）

业内人士认为本轮融资将是斗鱼IPO前最后一轮融资。今年1月，路透社旗下IFR报道称，斗鱼计划2018年赴港上市，募资额为3亿至4亿美元。随后，斗鱼直播COO对IPO进展回应称，正在筹备中，具体尚不方便透露。

附：斗鱼直播融资历史

（信息来源：http://www.tmtpost.com/3116866.html）

Facebook CEO马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）当时表示，这样的调整将导致用户花在Facebook上的时间变少。考虑到Facebook的商业模式以广告为基础，因此这是个值得关注的副作用。

AdStage的数据显示，今年1月，Facebook消息流的广告展示次数同比下降。2月份，这一广告展示次数有所上升，但相对于前几个月增幅变得很低。AdStage是Facebook的官方营销合作伙伴。

AdStage发现，较少的广告展示次数也意味着广告价格的上涨。今年1月，Facebook的CPM（千次展示成本）同比增长了122%。而2月份，CPM的同比增幅也达到77%。这创下了过去14个月中Facebook广告价格两次最高的同比涨幅。

这样的数据是合理的。如果算法调整确实导致用户花费时间变少，理论上来说广告展示次数将下降。假定广告主需求不变，那么较少的广告展示次数会带来较高的价格。

AdStage增长营销总监JD·普拉特（JD Prater）表示：“如果我只关注1月和2月的数据，那么算法调整毫无疑问是个重要因素。坦白地说，这一影响要比我想象中大很多。”

（信息来源：http://tech.hexun.com/2018-03-08/192582614.html）

据悉，Eco货币最初发行1万亿枚的50%会被分配给前10亿注册投资者。剩余部分会按照20%、10%、10%和10%的比例分别分配给管理人员、顾问、战略合作伙伴以及负责创立和维护网络的生态基金会。此外，坎普本人还将捐出1000万美元为基金会运营提供资金支持。

Eco加密货币白皮书中写到，希望能够针对现有加密货币出现的主要问题进行改进。

首先，Eco只使用经过验证的节点来提供网络支持和交易确认，这就意味着匿名交易者无法通过一个未知节点在网络上进行交易。这么做既消除了51%概率的潜在欺诈问题，同时也不会失去加密货币去中心化的本质。

其次，Eco会拥有一个规模庞大的货币供应量(最少初期有1万亿的规模)，同时还有非常简单的Web和移动App操作平台，这么做的目的是提高对用户的友好度，象征性的展示一些基本价值，而普通用户也不会被加密货币高昂的价格吓跑。

最后，Eco会设计更节约能源的系统，减少在生产和交易过程中的能源消耗。

（信息来源：https://www.cnbeta.com/articles/tech/703527.htm）

5月份将生效的欧盟一般数据保护条例（GDPR）规定，只有在个人许可的情况下，才能使用个人数据。

尽管营销人员对cookie的依赖程度在下降，但不会马上停止使用。根据Net Marketshare的数据，Safari占PC/笔记本电脑和手机网络流量不到20%，而且GDPR仅适用于欧盟用户，这意味着使用谷歌浏览器的美国人不会受到影响。

营销人员对如何追踪和接触用户将变得更谨慎。Viant的调查发现，超过30%的受访者认为接触受众是网络广告成功的最大障碍。

（信息来源：http://www.199it.com/archives/692703.html）

可惜，3年过去了，关于.APP域名何时问世，一直没有动静。

就在最近，谷歌终于公布了关于.APP域名的开放时间表。

据谷歌表示，新顶级域名.APP将在3月29日开始面世，进入日升期，届时手上持有商标的公司或个人可以优先注册，保护与自己商标相关的.APP域名。

5月1日，.APP域名日升期结束，将进入为期一周的优先注册期(即EAP期)。在优先注册期，人们可以通过额外支付一笔费用来优先注册.APP域名。不过目前优先注册期的收费标准，谷歌还没有透露。

5月8日，.APP域名将正式面向公众，开放注册。不过域名注册和续费价格至今为止，还没有披露。

在等待3年之后，.APP域名终于要问世了，它究竟会给全球新顶级以及整个域名市场带来怎样的风暴呢?让我们拭目以待吧!

（信息来源：http://www.admin5.com/article/20180308/830282.shtml）

近3/4的媒体决策者已经使用电视广告程序化购买(2/3的广告商和1/2的品牌)。

在英国和美国，和整体电视广告相比，更多的受访者计划增加电视广告程序化购买预算。对广告商和广告客户来说，电视广告程序化购买的最大好处是更优秀的定向能力，受访者普遍认为电视广告程序化购买性价比更高。

有更多第一方数据的品牌和广告商获得的洞察越好（24%），能提供越个性化的广告（21%），投资回报也越好（18%）。第一方数据能提高电视广告程序化购买的洞察能力。

更好地定向=更多投资。第一方数据让广告商和品牌在电视广告程序化购买方面投入更多：如果能够访问第一方数据，84%的受访者将增加电视广告程序化购买的预算，92%的广告商和77%的品牌这么表示。

（信息来源：http://www.199it.com/archives/641205.html）

Adobe去年已经宣布，将在2020年底彻底放弃支持Flash Player，各家浏览器如Chrome、Firefox、Edge等等都已经不再默认播放Flash内容，而是需要用户点击一次。

按照既有的更新节奏， 2020年12月我们将看到Chrome 87版本，到时候Adobe就不会再为Flash提供更新，Chrome也会顺势彻底告别Flash。

从2019年7月的Chrome 76开始，将会默认禁用Flash，用户想要浏览Flash内容需要手动启用插件。

（信息来源：http://pcedu.pconline.com.cn/1089/10890889.html）

这个行业的复杂性也在增加。每年都会带来新的形式、设备、平台、交易视频广告的方式以及相应的新的最佳方法。

eMarketer首席分析师Paul Verna表示：“联网电视广告将成为2018年的一个焦点。观众已经准备就绪，设备数量众多且越来越复杂，并且有多种内容平台支持这个生态系统。最后一块拼图是联网电视广告将在今年开始扩大规模。”

（信息来源：http://www.199it.com/archives/694511.html）

本次AdMaster 2018《中国市场数字广告无效流量白皮书》（第四部）主要针对GIVT（General Invalid Traffic，常规无效流量）、SIVT（Sophisticated Invalid Traffic，复杂无效流量）、广告可见性问题引发的低质量流量、视频类广告流量验证、智能电视无效流量等现象进行分析和总结，并提出应对策略。

AdMaster 研究发现：2017年全年平均无效流量（Invalid Traffic，IVT）占比为29.4%，同比2016年全年平均无效流量占比（30.2%）有所下降。针对智能电视广告，2017年，智能电视广告通过C2S（Client-to-Server） API方式监测的流量中，无效流量占比达9.0%，相比于2016年无效流量占比6.5%，呈上升趋势。

（信息来源：http://tech.ifeng.com/a/20180308/44900503_0.shtml）