【数据周报】3分钟读完一周数据圈动态

近日，iDigital数字营销品牌广告主峰会( iDigital Brand Summit China 2017 )于三亚正式开幕，本届品牌广告主峰会以Building The Trust为主题，吸引了近百家顶尖品牌公司高层执行决策者以及行业精英，共同探讨数字营销与品牌的未来趋势，探究中国数字营销的行业脉搏。

会上，每个演讲嘉宾都有所提及移动、大数据、程序化、场景营销、OTT等热词。市场看起来日新月异，但是从数据上看，其实近两年内各家广告主在移动端的预算才真正超过PC，程序化也从神坛走下来，大家开始重新去衡量精准与效果之间真正的关系。

TalkingData数据营销总经理宋显赫在大会上为大家解读了移动互联网+数据所产生的化学反应。

会上，宋显赫与大家分享了几个生动的案例，展示了目前TalkingData将移动数据应用在数字营销领域的几种玩法。

首先，媒介策略除了看大排名还能怎么玩？

然后，在程序化中，除了男女、性别、地域定向，利用移动数据还能做些什么？

最后，在AI到来前，或许我们应该先学会数据智能的应用。机器学习往往可以在效果类广告方面起到更惊人的效果。

YouTube为了给内容创作者提供创作上的技术支持，最近也推出了热图分析功能。即通过对用户在360度视频中视线焦点聚集区域的数据收集整理，来分析在一个可自由观看的媒介中，观众的视线更多聚焦在哪些位置。

从YouTube公布的早期360度视频数据分析看，还是挺令人吃惊的：75%的观众在观看360度视频时，视线只集中在90度的视域里，基本就是直视正前方。

主要是因为：人类在2D维度的娱乐习惯是长期养成的。如果不彻底更改娱乐的交互方式，人们还是会把目光依旧停留在舒适又省心的正前方屏幕上——除非我们能提供给大家在内容里动手动脚动脑子的乐趣。

同时YouTube也指出，VR平台对于不同设备的支持是不“平等”的，比如用Google自己纸盒眼镜Cardboard的观众，就得等几秒钟才能进入视频，而用那些PC端高级VR头显则无需延迟。

YouTube将为平台上所有超过1000次浏览的内容提供这个热图分析数据。创作者因此可以清楚了解观众在观看自己创作的视频时，哪些部分更吸引人，观众会在哪些部分停留更长时间。

去年，Facebook也为360视频创作者开通了简单的视频分析功能——FOV热图。事实上不仅是Facebook，Youtube，所有想做VR视频的平台都会开通VR用户视线分析功能。因为这些内容平台的盈利还是要靠广告，所以必须要为广告商提供数据。然而目前对于除Facebook，Youtube这样拥有海量用户和内容的巨头来说，其他VR视频平台面临的问题不是提供不了数据分析，是内容和用户都不足以撼动广告商的预算。

近日，百度视频宣布与神策数据正式签约合作，双方将整合资源，深化人工智能、深度学习和大数据技术在短视频行业的应用，欲引领短视频内容分发领域的技术新潮流。

未来百度视频和神策数据将会在大数据以及智能推荐等领域持续深化合作，不断推动短视频行业向人工智能化方向演进，打算真正建立起人与内容的高效连接。

日前，Tableau Software(纽交所代码:DATA)刚刚在大中华区第二届可视化分析峰会上发布了其Tableau 10.3版本。

据Tableau亚太区产品咨询高级总监TC Gan介绍，本次升级和改进主要着重在四个方面：数据源的连接、分析功能、企业化需求以及collaboration。

据其透露，为实现云服务本地化拓展，目前Tableau Software已和华为云以及华为FusionInsight大数据平台做了链接，已可以连接上华为的云服务。

叶松林表示，Tableau希望做到可视化和直觉性，在两个方面公司都会继续投入。

目前，Tableau作为一款可视化软件，可分为桌面版、服务器版和公众版，即为Tableau Desktop、Tableau Server以及Tableau Public，分别针对不同的用户。

其中Tableau Desktop是一款PC桌面操作系统上的数据可视化分析软件，分个人版和专业版（个人版只能导入excel，专业版可以导入各种数据库）。

Tableau Server则是完全面向企业的商业智能应用平台，基于企业服务器和web网页，用户使用浏览器进行分析和操作，还可以将数据发布到Tableau Server与同事进行协作，实现了可视化的数据交互，其根据企业中用户数的多少或企业服务器cpu的数量来确定收费标准。

Tableau Public是完全免费的，不过用户只能将自己运用Tableau Public制作的可视化作品发布到网络上即Tableau Public社区，而不能保存在本地，每个Tableau Public用户都可以查看和分享，而且Tableau Public所能支持的接入数据源的类型和大小都有所限制，所以Tableau Public更像是Tableau Desktop的功能阉割版和公共网络版，重在体验和分享。

此外，为了培养用户习惯，完成公司潜在客户部署，Tableau还举办可视化比赛以及推行在校学生免费使用软件政策。“所有学生只要凭借学生证，在学校期间，Tableau会授权给他，让他免费使用去做分析。”

 “柒零后”、“捌零后”、“玖零后”、“零零后”成为主要网民群体，他们既是互联网的使用者，也是影响互联网发展方向的重要因素。研究他们的习惯和需求，就是研究互联网生活化的主要发展趋势。

为方便研究，报告选取了一线二线城市网民作为研究样本，这些地区互联网信息服务更新速度快，多样化程度明显，更能凸显互联网带来的变革和价值。

每一代网民对互联网的印象不同

“捌零后”、“玖零后”处于重要的人生阶段

社交、医疗健康类应用受青睐；医疗、母婴类应用受青睐；母婴、教育类应用受青睐；对游戏、社交和读书兴趣深厚，教育类应用使用机会多。

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