【数据周报】3分钟读完一周数据圈动态

6月2日

国双强化其归因分析系统

在广告投放中的作用

主要的升级在：

1）「三贡献值功能」经过对不同维度渠道的直接转化数、有效源头数和有效桥梁数的查看来评估各渠道的营销价值，并对各个营销渠道进行环节分析，区分各个渠道更适用于在前期、中期或是后期影响消费者的购买行为的程度，以便市场人员做出决策；

2）「派生归因模型功能」可以评测哪些渠道的价值被低估了，避免把贡献归于最后一次点击（LastClick）而忽略了其他渠道价值的情况发生；

3）「渠道分析功能」可对特定渠道及对应渠道的用户行为习惯进行剖析，以预估在什么时间以何种频率被用户接触时可更好地发挥渠道的营销价值；

4）「热门路径功能」对产生转化的相同路径的用户进行聚类，从不同维度（如来源类型、广告来源、广告关键词等）查看产生转化的用户的路径组合，为广告投放提供组合、时间间隔等决策依据

5） 三时间维度功能通过跟踪用户行为，回溯用户的首次访问发生时间、访问时间和转化时间，并对这三个时间段选择、组合，可以对一次Campaign在活动中带来的转化效果进行预估。

据悉数极客于近日宣布完成580万元天使轮融资，由百合网董事长田范江个人领投。

数极客是第三代互联网数据分析平台，基于AARRR用户生命周期管理模型提供全程解决方案产品，采用多维细分、同期群分析、漏斗分析、对比分析等超过十种数据分析方法为互联网经营者提供获客、活跃、留存、转化、用户行为等分析数据。

对于Android和Web网站，数极客同时提供埋点与无埋点两种服务。埋点虽然操作过程相对复杂，但其可以采集后端模块的数据，数据也会更细致；而无埋点技术是用户企业只需嵌入服务商提供的SDK，便可以完成一些数据的自动采集工作，也可以企业自己设定需要采集的数据。

在收费模式上，为降低企业的采购和使用门槛，数极客采用“按事件数收费”的方式，目前已经拥有百合网、花集网、重庆大学、中软国际等多家客户。

数极客创始人谢荣生表示，后续产品将加入自动诊断分析，并提供基于分析结果的优化建议，让业务人员可以根据建议进行产品优化，最终的目标是实现一键优化。

日前，中国最领先的数字营销人工智能技术平台品友互动正式宣布欧阳辰先生出任公司CTO，负责品友的技术和算法等工作。

欧阳辰是大数据技术和人工智能领域的行业专家，曾就职于小米，微软和甲骨文等领先技术公司，并负责过搜索引擎，广告平台和大数据平台的核心研发和管理职务。

加盟品友互动，欧阳辰表示：“品友将大数据技术和人工智能定为未来十年最重要的战略方向是极富远见且正确的决定，对于承担全面推进、执行和落实这一战略的重要职责，我深感责任重大;同时对于有机会和品友人一起开拓人工智能时代的新业务，致力利用科技提升商业智能，我也感到非常兴奋!我期待和品友同事一起全力以赴，将品友打造为人工智能时代中国领先的高科技公司。”

2017年6月6日，苹果官方网站发布“Apple推出全新AppStore”一文，宣布AppStore即将重新设计，取代旧商店的，是加入“应用”、“游戏”和“Today”标签，以及移除畅销排行的新应用推荐系统。

这被认为是AppStore发布以来的最大更新，一直以来，苹果对其定位从未脱离“应用软件商店”范畴：一排排应用图标罗列、排布，通过编辑之手，放置于各个专题下，位于底层标签的“排行”更是必争之地，其中的“付费”、“免费”及“畅销”三榜，几乎主导了应用经济下的用户选择，随之而来的，是一门堪称中国特色的刷榜生意。

一直以来，刷榜者和平台方就排名规则进行拉锯战，焦点集中于商店算法的揣摩：苹果修改算法，刷榜者则针对新算法进行修改，苹果再修改算法。这场战争由刷榜者发起，现在由苹果改变规则而终结。

全新体验从Today标签开始，这一版块将在每天呈现游戏、App和App文化的专属内容。通过汇集精美图片和视频的深度专题和访谈……Today将提供独家首发和新近的发布，以全新的视角来介绍热门内容，并推荐技巧和指南，让用户以创新的方式来使用App。

按照苹果描述和开发者试用反馈，目前由一张张应用卡片组成的今日推荐是一个相当内容化的地方，“深度专题”、“访谈”、“故事”构成了它的主要内容。

占有最大曝光位置的今日推荐很快成为行业最关注的地方，也是媒体讨论的焦点，该标签未来将取代现存的精品推荐入口，精心撰写编辑的内容帮助用户更深度地了解应用，或以“游戏精选”等二次编辑方式对应用进行曝光，一定意义上，今日推荐板块成为了苹果独有的“自媒体”。

打造这一切变化的核心，正是苹果的编辑团队。作为完全由苹果控制的入口，编辑拥有绝对的权力去展示符合苹果价值的产品。

未来AppStore发生变化后，重媒体交互的应用呈现方式，无疑大大增加应用商店编辑的工作量。

在新版本AppStore主界面变化之后，排行榜单的一级入口取消，放置于游戏和应用标签页的第三屏，并只显示付费榜和免费榜前三位，对于大部分非头部应用而言，榜单基本可以从大流量入口名单里剔除掉了。

对于即将而来的变化，有人欢呼窃喜，也有人惴惴不安。有人怀疑旧有应用数据分析和市场数据模式是否再行之有效，更多人则加紧盘算，分析利弊。所有人都无法置身事外。

6月7日午间消息，阿里巴巴集团今日发布服务于品牌的消费者数据资产管理中心——品牌数据银行（BrandDatabank），将帮助品牌建立全面的消费者数据资产管理。

据阿里巴巴集团商家事业部总经理张阔介绍，品牌数据银行能够实时回流沉淀品牌在线上线下和消费者的每一次互动，追踪品牌消费者的全链路状态，并在阿里巴巴的大生态体系内激活、应用，帮助品牌持续累积消费者资产，催化品牌与消费者关系。

张阔还表示，经过半年试运营，已有数百家品牌和授权的机构使用品牌数据银行，未来还将扩展到更多品牌客户。

在品牌数据银行中，品牌可以把自有数据与阿里独有的UniIdentity匹配，融合CRM、电商数据、广告数据、媒体数据、以及阿里生态里社交属性数据，打通数据孤岛，实时融合成品牌自己的消费者数据资产。

据悉，品牌数据银行将作为阿里巴巴全域营销产品体系UniMarketing的底层中枢，连接着阿里巴巴集团体系目前所有的营销工具，对所有营销活动回流沉淀。帮助品牌跨渠道实现消费者数据的汇聚、分析、重复使用，提升消费者运营效率。