【数据周报】3分钟读完一周数据圈动态

4月26日

秒针与腾讯共建「广告反欺诈实验室」

全力推进中国数字广告透明进程

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4 月 26 日上午，秒针系统与腾讯公司 MIG （移动互联网事业群）在北京签署战略合作协议，共同建立广告反欺诈大数据实验室，致力于发现、甄别广告虚假流量及其作弊模式。

作为各自领域的领先者，双方将藉由广告反欺诈大数据实验室的建立，进一步发挥技术领先优势，构建反作弊特征数据库，不断优化和更新针对作弊行为、虚假流量的检测规则；共同研发最新反作弊模型与产品，应对新的作弊模式与场景（如营销活动实时反欺诈、金融反欺诈、社交反欺诈等）；此外，双方还将联合发布行业白皮书，并使之常态化，进一步教育市场，净化市场环境。

此次，秒针和腾讯的强强联手也被看作是2017全球数字广告透明化进程的重大举措，有望进一步推进互联网广告产业链互信建设，通过更为透明的数据呈现机制，促进中国广告市场的健康发展，保障广告主和消费者的长远利益。

（消息来源于：http://www.adexchanger.cn/tech-company/ad-tracking/17838.html）

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TestFlight是Apple针对iOS App的beta测试基础设施，最初它在2014年被收购，随后它被集成到了iTunesConnect中。

Apple TestFlight在最近的更新中引入了多项新的特性，包括多次构建（multiple build）以及增强的组，借此可实现iOS App的A/B测试。

TestFlight已能够对同一个App同时进行分发和测试的多次构建。结合新的组管理特性，多次构建提供了一种有效的方式来进行A/B测试，它能够让开发人员执行可控试验，对比给定特性的两个变种版本。在具备多次构建功能之后，可定义针对测试人员的组，并为他们分配一个用于测试的不同构建。实际上，测试人员所能选择的构建数量并没有什么限制。这也解决了使用TestFlight的开发人员长期以来所面临的一个问题，也就是无法保持App较旧的构建，这可能会被有些开发人员视为严重的障碍，因为App在出现严重的bug时，这妨碍了用户切换回一个较为稳定的版本。除此之外，在App发布到App Store之后，构建并不会在TestFlight上移除，测试人员就能继续使用它们并提供反馈。

（消息来源于：http://www.infoq.com/cn/news/2017/04/apple-testflight-ab-testing）

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在消费者需求越来越细分的今天，品牌都十分热衷于推新品。不过推新品其实是一件高风险的事情。

据Kantar市场研究集团2015年数据显示，全球快消新品在上市3年后，依然还在货架上的比例平均只有45%，而实现高净增长的只有19%。而既实现了高销量和高净增长的新品只有4%。换句话说，三年内，96%新推出的快消品都没成功。这其中一个主要原因是因为快消品市场已经进入了几乎停滞增长的状态。即便在中国这样的新兴市场，过去一年城镇消费者花在快消品的钱只多了3%。不过最终决定一个产品成败的更重要的原因是——公司没有及时做好市场调研。

《哈佛商业评论》曾列举过几个新品失败的原因，比如针对人群对新产品不买账；产品太超前，教育受众却没做到位；又或者是公司没有估计到产品会卖得这么好，产能没有及时跟上。

去年年末起，连接几亿人的中国互联网巨头们，如阿里巴巴、腾讯等帮快消公司想了个办法——在大规模推广新品之前，做一轮广告，背后的广告系统实时地来给替公司研发部门做线上和线下零售店的市场调研。在诸多新品抢占同一个市场时，科技公司的营销办法或许能帮快消公司加快产品早期调研的进度，避免错过先机。

（消息来源于：http://it.sohu.com/20170423/n490266397.shtml）

Bowery Capital 的助理 Loren Vittetoe 和 Jefferies 的投行业务人员 James Shalhoub 复盘并比较了75个SaaS公司的公开招股书（S-1）和 IPO 文件，发现了整个行业的一些共性特征，包括仅29%的公司在上市前实现盈利。一些有趣的内容摘录如下：

• 上市时市值超 10 亿美元的 SaaS 公司在过去的 12 个月里中值增长率约 85% 

上市时市值超 10 亿美元的 SaaS 公司在过去的 12 个月里中值增长率约 85%，高增长率有利于它们获得更高的估值。这些公司表明，它们可以形成大规模增长，并且有可能创造出一个全新的市场，或者夺去现有市场大部分份额。

• 整个 SaaS 行业缺乏盈利能力

仅有 29％ 的 SaaS 企业在上市前的财年中实现了盈利，仍有一大部分企业上市时仍未盈利。但在上市后的两年时间里，这些公司在盈亏平衡方面有所突破。

• 资金使用情况：销售和市场费用花去了大部分的钱

在分析 SaaS 公司上市时费用分配情况时，很容易看到钱都用在了哪里：

1. 销售和市场成本(S&M) 2. 研发成本(R&D)  3. 综合行政管理成本(G&A)

美国互动广告局IAB统计数据显示，全美2016年广告收入达到创纪录的725亿美元，超过20%的增幅，带来125亿美元的增长。广告主们年内增加的支出，几乎都用来在Google和Facebook平台投放广告。其中Google占了5成，Facebook占了4成，两者加起来的市场份额已经超过75%。

实际上，2015年，Google和Facebook也贡献了65%的增长，占据72%的市场份额。尽管，这些数字包含了两者支付给平台发布者的费用，仍然无法改变Google和Facebook很大程度上掌控着美国广告市场的事实。

Pivotal Research的分析师指出，如果Google和Facebook一直是广告主的主要入口，他们会拥有越来越多的数据和黏性，而其他的广告供应商只能是附属品，如今看来，这一情况在近期内不会有太多改变。

(消息来源于：http://fortune.com/2017/04/26/google-facebook-digital-ads/ ）