DigiMax本文由iCDO互联网数据官原创内容志愿者林森撰写。
线下屏幕广告资源及优缺点
以往这些屏幕广告的售卖方式主要是包断，CPT，按天、周、双周、月等包断。这些广告方式在吸引消费者注意力方面有天然的优势，大家等地铁、电梯的时候，反正没其他内容可以消费，就看看广告好了。如果刚好广告创意做得好，那恭喜广告主，你找到了好代理。
但是这些广告有很多不足，特别是流程上复杂，投放流程较长。如果你发现素材有些地方需要改动或者在投放过程中要改变创意，这个修改过程是相当麻烦的。而且投放门槛相对高，广告资源分散，选择广告资源时需要一一对接媒体等。另外，这些广告投放基本上没有特别多的数据依据、不灵活，能够想象的空间自然不大。
与互联网广告平台对接后,线下屏幕的本质
而如果能将线下屏幕与互联网广告平台对接，这样就可以将线下广告屏幕理解为网站或APP上的广告位了。
数据驱动型的线下屏幕广告改变了什么？
提升广告投放效率
更精准？
场景化
有哪些可以想象的空间？
说到想象空间，其实还是在于广告的精准性上。
难点在于用户识别，用户识别是指当用户出现在一块屏幕前，你如何去识别到该用户是谁，他以往都有哪些数据，他的需求是什么等等。还是通过一些场景来举例，比如百度，如果你通过百度糯米购买电影票，在线下取票机取电影票的时候，取票机可以通过取票码或者二维码识别出你是谁，只要能识别出你是谁，你在百度所有平台的数据将会整合在一起，你以前搜过什么、买过什么都可以知道，那广告住要做的就是提前选好人群，通过竞价抢夺用户取票时的广告展现机会。
这个过程是不是很熟悉？和程序化广告无异。
上面的例子中说的是场景相对简单的。如果是一群人出现在同一个屏幕前该如何判断？以及其他屏幕如何实现用户识别？
比如家里的电视机屏幕，我打开家里的电视，该给我展现什么广告？
来自百度内部的消息，如果用户A出现在电视机前，用户A的手机打开手百或者百度系APP，然后还需要给GPS授权，你的GPS数据和屏幕的GPSi做比对，当两个数据在一定范围内，手百记录的用户A的信息会传给服务器，服务器再根据相应的情况，告知电视机应该显示什么广告。
但是从聚屏广告的报价材料上看，以上所说的用户识别的方式应该没有成型。
比如电视机OTT卡片的定向则是城市、时段定向，如果实现用户识别，那广告选取受众的方式就应当有基于用户属性的选项。
另一方面，从一份销售材料里所说的精准化是指“平台给广告主提供一块带“标签”的屏幕，结合百度大数据能力，提供不同屏幕的人群画像，从而帮助广告主实现精准投放”。从这也可以看出并没有实现用户识别，还是基于屏幕所在区域人群的特质而形成的标签。
图：聚屏投放逻辑流程
图：理想化广告逻辑流程
小结
精准广告是个永恒的话题，虽然线下屏幕广告大多数时候都宣称是品牌广告，也有大量广告主愿意买单，但是作为广告主或者广告研究人员总是希望即使是品牌广告，也要让更需要的人看到。就像程序化广告里的PMP（私有交易市场）投放方式，即使品牌广告主包断的某个广告资源，他也想对不同的用户展示自家不同类型的产品（所谓千人千面），而不是千篇一律的某类产品。那更何况是中小广告主，追求的自然是效果。
作者简介
林森
互联网创业者、数据优化老兵
前Ptmind商业咨询总监
iCDO原创志愿者
知识星球-数据驱动营销与运营：我们的圈子都在这里
