如何衡量品牌活动的有效性？

好消息是你选定的人群中你的活动定位到的受众越少，你的CPM就越低，那你能买的总的印象数就越多。对于大多数品牌活动而言，获得成功的关键因素是尽可能多的获得印象数，这样就会有最大数量的人看到你的信息。

这两种方法的不同之处在于成本。

如果你在运行一个预算有限的活动，你或许不想进行品牌调查，而是更多地依靠浏览数和其他可衡量的在线数据点。 但是，如果你有预算，品牌调查会给你一些非常确定的答案。

最好的方式就是上面提到的品牌调查。这是唯一一个真正看到你所做的工作成功提升了你的品牌知名度的方式。也会有其他类似网站流量、线索数的提高，订单量的提升等一个大的品牌活动带来的积极影响。然而，这往往也是很多其他不同活动的结果，因此你不能100%归功到你的品牌活动上。

到最后，组织一个品牌活动可能是非常有效，低成本在你的目标市场中去介绍或者提高你的品牌知名度的方式，但是像其他活动一样，成功的关键，是提前确定什么是成功，并建立一个有效衡量的框架。