DigiMax两大巨头从竞争到合作，品牌出海是否会迎来新格局？
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亚马逊的电子商务业务规模庞大，但发展缓慢，而社交媒体上的购物正在迅速崛起。
亚马逊终于找到了重要的合作伙伴。据媒体报道，TikTok 将使用户不离开 TikTok 应用程序就能购买亚马逊广告中的商品。亚马逊最近还与 Pinterest 达成了类似的协议，Pinterest 长期以来一直希望让其剪贴簿应用更容易购物。
亚马逊与 TikTok 和 Pinterest 的合作此前未被报道，亚马逊正在开发这两个内部代号为 “握手项目”（Project Handshake）的应用。
传统上，如果用户想购买亚马逊在 TikTok 和 Instagram 等应用上投放的广告中的商品，就必须点击一个链接跳转到亚马逊网站。但有了新的购物广告，用户就可以将自己的社交媒体账户与亚马逊的个人资料链接起来，并在 TikTok 和 Facebook 等应用中使用亚马逊存储的付款和发货信息结账。
根据 The Information 查看的截图，社交媒体广告还显示了购物者在亚马逊网站上能找到的更多细节，包括价格、预计送货时间和 Prime 资格。这很可能有助于亚马逊向滚动浏览广告的购物者销售更多商品。
然而，对TikTok来说，新广告有可能削弱TikTok通过TikTok Shop功能在美国建立自己的电子商务业务的努力。
据 The Information 报道，在 TikTok 于 2023 年推出 Shop 并以高额补贴吸引众多亚马逊商家之前，TikTok 母公司 ByteDance 和亚马逊的高管曾在 2022 年底讨论过类似的购物广告合作。
相比之下，当亚马逊和 Meta 确认将于 2023 年 11 月测试亚马逊的购物广告时，Meta 的电子商务努力已经告一段落。
与此同时，Pinterest 一直在想方设法说服更多用户在其应用中购买商品，并已与亚马逊建立了单独的广告合作关系。去年 9 月，亚马逊表示将开始在 Pinterest 和 BuzzFeed 等几家外部网站上展示一种名为 “赞助产品”（sponsored products）的广告形式。与新的购物广告不同，赞助产品广告由商家付费，要求购物者在亚马逊网站上结账。
据媒体报道，自从 Meta 和亚马逊去年确认合作关系以来，双方还没有在小批量用户之外推出这种形式。与此同时，根据 The Information 在 Facebook 上看到的功能截图，亚马逊已经更新了广告，在互动旋转木马中显示多个商品，而不是单个商品。
亚马逊目前在购物广告上花费的是自己的资金，但它已开始向其他广告商标明设计改进。据 The Information 浏览的一封发给广告商的电子邮件显示，亚马逊代表表示，这一改变使顾客点击商品的可能性提高了 70%。
向在亚马逊网站上销售的商家和品牌提供购物广告，可以为亚马逊的广告业务拓展提供机会。亚马逊的大部分广告收入来自搜索广告，这些广告用于推广自己网站上的商品列表，近年来亚马逊一直在尝试通过视频广告和其他广告形式实现业务多元化。亚马逊第二季度的广告收入增长了 20%，达到 127.7 亿美元，是至少 2021 年以来增长速度最慢的一个季度。
与 Snap 的合作也尚未广泛展开。Snap 首席执行官埃文·斯皮格尔（Evan Spiegel）在今年 4 月的分析师电话会议上称，双方的合作 “令人兴奋”，但 “还为时尚早”。
Reference
https://www.theinformation.com/articles/amazon-enlists-tiktok-pinterest-in-quest-to-sell-everywhere?rc=pbvtni
