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二、Deeplink与在线展示广告（移动端）
一.Deeplink
1.技术
假如要从APP-F调用APP-T
1）APP-T要进行自定义scheme的配置（iOS是info文件，Android是activity），并进行参数处理的coding。
2）APP-F进行调用，首先判断设备是否安装APP-T。
3）如果未安装，则跳转到APP-T的web版应用（假设他提供web版）或者是跳转到AppStore等应用市场进行下载。
4）如果已安装，则调用APP-T配置好的URL SCHEME，直接打开APP-T的相关界面。
【插播-简单介绍一下URL SCHEMES】
URL Schemes 有两个单词：
URL，我们都很清楚，http://www.apple.com 就是个 URL，也叫它链接或网址；Schemes，表示的是一个 URL 中的一个位置——最初始的位置，即 ://之前的那段字符。比如 http://www.apple.com 这个网址的 Schemes 是 http。
我们可以像定位一个网页一样，用一种特殊的 URL 来定位一个应用甚至应用里某个具体的功能。而定位这个应用的，就应该这个应用的 URL 的 Schemes 部分，也就是开头儿那部分。但是需要注意的是应用的URL Schemes 并不唯一，也就是说一个应用可以“起多个名“，不同应用的URL Schemes也可能因为名字一样发生冲突。
iOS系统级应用，有一些已经定义了URL Schemes，比如短信是 sms:、
通话是tel:、iBooks是ibooks:，在定义自己APP的URL Schemes的时候要避免跟系统应用名称一样。
与URL一样，URL Schemes也可以通过传参打开特定的APP界面。
URL：http://images.google.com/images?q=关键字
URL Schemes：weixin://dl/moments（打开微信朋友圈）
所以，这一段总结一下。
1） APP要想被其他APP直接打开，自身得支持，让自己具备被人打开的能力。（URL Schemes）
2） APP要想打开其他的APP，自身也得支持。（判断设备是否安装、各种跳转的处理）
2、 标准&生态
URL Schemes从技术虽然可以解决这个问题，但是，仍有诸多问题，以下列举几个
1） 跨平台，不同系统间的无缝链接
2） 数据传输标准
3） URL Schemes命名规范
4） 传参与解析标准
举几个例子，比如跨平台，假如手机里收到好友分享的一些URL Schemes链接，但是你们俩不是一个平台，那就会出现一些想不到的问题。如下图：短信形式发送的淘宝APP的链接，我是安装手机，我是打开还是打开还是打开呢。
再比如，URL Schemes的命名，现在世界范围内，千奇百怪。
· Coursera 的 URL 是：coursera-mobile:
· Duet 这款游戏的 URL 是：x-kumo-duet:
· Monument 这款游戏的 URL 是：fb690517270143345:
· Feedly 的 URL 是：fb129765800430121:
· 扇贝新闻的 URL 是：wx95962d02b9c3e2f7:
所以这一段小结一下。
Deeplink从宏观角度，需要有业界统一标准与规范，才有可能形成一定的气候。
目前一些巨头都推出自己的标准，在拓展自己的标准，有人用的标准才是真标准，这就带出了另一个概念——生态。
在统一的标准下，只有当APP接入到一定的量级，形成一个生态，我们畅想的那种APP间无缝衔接的场景才会真正实现。
【插播-巨头的标准】
Facebook：App Links
Twitter：Card
Google：INDEXING
除了巨头以外，还有一些公司也在做一些API、sdk：DEEPLINK.ME、BRANCH METRICS、URX、QUIXEY，还有国内的“应用链“公司。
Fb没有操作系统，是想借AppLinks截胡，据说已经有10亿的deeplink接入。
也有一个这样的行业联盟：http://mobiledeeplinking.org/
国内比如bat也在布局这方面的应用。
三个参考阅读：
3、http://36kr.com/p/212554.html
二、Deeplink与在线展示广告（移动端）
聚焦到deeplink技术在移动端展示广告上的应用，目前从爆出来的新闻看，品友互动已经在投了。
http://tech.china.com/data/11022462/20150818/20220217.html
应该来讲，deeplink技术比较适用于独立电商、金融理财APP，一方面这类APP的广告内容可以是平台的商品（产品），链接后直接进入相关商品（产品）的详情页，另一方面，这类APP在打开后是会产生后续的交易行为。
其他类型的APP，比如工具类（地图、天气等）、游戏类、读书类等相对来讲则不是特别的适用。
复习一下上文总结的几个情况：
1） APP要想被其他APP直接打开，自身得支持，让自己具备被人打开的能力。（URL Schemes）
2） APP要想打开其他的APP，自身也得支持。（判断设备是否安装、各种跳转的处理）
3） Deeplink从宏观角度，需要有业界统一标准与规范，才有可能形成一定的气候。
4） 在统一的标准下，只有当APP接入到一定的量级，形成一个生态，我们畅想的那种APP间无缝衔接的场景才会真正实现。
Deeplink在移动端展示广告上的应用势必也深深的受这个大环境的影响。然而事情还是得做，在这种大环境下，如何做广告，通过下图来说明。
说明，从下到上，分别是：
1） 有一个基础，广告主的APP需要支持，投放前谈好，各种跳转的处理。
2） 按平台进行定投，解决跨平台问题，避免流量和曝光的浪费。
3） 将广告主app的url scheme地址、未安装跳转地址传给adx（未安装跳转有三种情况，1是打开wap网页，这种不区分Android和iOS，统一是一个landing page的地址，2是Android的包名，用户跳转到Android推广的渠道应用市场。3是iOS推广，这里要用到appid）。
4） 点击广告后，媒体端就开始通过js来做判断，完成各种逻辑的处理，jssdk一般是adx给到媒体，如果不用jssdk，媒体直接加了adx的系统sdk，也可以完成跳转逻辑的处理。
如下图，品友互动和苏宁云商，直接到商品详情页，后续只有加入购物车与支付两个转化流程，大大缩减了转化路径。
目前在几个比较大的adx平台比如广点通、tanx等都已经逐渐有一些媒体流量开始支持投放，作为一个不错的卖点，各个adx还是有动力在推进这件事。
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