DigiMax纷析咨询出品的《2023年MarTech与营销数字化转型白皮书》正式发布！（文末附下载方式）
在四年前你的老板可能还不知道什么叫CDP，但在四年后他已经在主导公司内的MarTech布局项目了。中国的数字化营销市场已经基本结束了开场和布局，进入中盘增长和竞争的阶段。
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品牌主花了几百万甚至千万预算的MarTech项目，真实的落地情况如何？到底有没有给品牌主带来实际的业务增长？在此期间遇到的问题都有哪些？
- 接近70%的品牌主在MarTech的年度花费上在500万以内，投入超过500万的均为500人以上大型企业。
2. 品牌主的钱都花到哪里去了？
- 目前品牌主接入最多的MarTech工具是BI、CRM和CDP
3. 花了这么多钱，满意吗？
- 品牌主整体满意度为51.8%刚刚过半，其中使用率综合最高的是DMP高达95.0%。
4. 花了这么多钱，有效果吗？
- 接入MarTech工具后仅有28.57%的品牌主能够将预想中的场景都实现。
5. 主要的问题出现在哪里？
- 缺乏整体规划路径或路径规划判断有误是大部分品牌主碰到的核心痛点，62.9%的品牌主表示对于MarTech工具何时引入，引入到什么程度，大概所需投入等一系列关键判断都会产生问题。
以下是报告完整目录：
01 品牌主接入MarTech的基本情况？
98.6%的受访品牌主至少接入一种MarTech工具。目前品牌主正在使用的MarTech工具中，BI占比最高为51.4%；其次是CRM和CDP，占比分别是48.6%和45.7%。
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02 品牌使用MarTech过程中遇到的主要问题是？
缺乏整体规划路径或路径规划判断有误是大部分品牌主碰到的核心痛点，62.9%的品牌主表示对于MarTech工具何时引入，引入到什么程度，大概所需投入等一系列关键判断都会产生问题。这其中既有企业内部中管理的问题，也有客观条件上的问题。
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潜在原因三：忽视内部使用人员的培训的作用
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03 未来发展方向
从品牌主未来两年的预算预估来看，MarTech市场整体预期还是较为乐观；近90%的品牌主在未来2年会增加或保持当前的预算水平，总体上对MarTech市场是一个好信号。
图片定位：《2023年MarTech与营销数字化转型白皮书》第四章 图4-1
MarTech产品需要进一步与业务结合已经是行业各方的共识。如何通过业务场景影响研发方向成为了品牌方与工具方共同认可的核心发展方向之一。
图片定位：《2023年MarTech与营销数字化转型白皮书》第四章 图4-3
04 如何下载
关注公众号“宋星的数字观”后回复关键词“2023年MarTech白皮书”，即可获取完整版白皮书下载链接
如果你参加过我们的调研《2023年中国企业Martech使用现状调研》，《2023年MarTech与营销数字化转型白皮书》完整版以及问卷调研原始数据（脱敏处理版）已发送到您当时填写的邮箱，请注意查收！如没有收到邮件，可扫描下方二维码联系工作人员，回复“问卷”重新获取。
