DigiMax译者：朱玉雪
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主编前言：
这篇文章我们请朱玉雪女士帮我们翻译自Avinash Kaushik先生的文章。了解Avinash Kaushik先生的朋友不对他的行文风格不会陌生——内容极为全面详实，具有严密的方法论，而且语言很生动。不过，这却为翻译带来了很大的难度。
过去，我也翻译过Avinash的文章，我深知朋友们很喜欢他的文章，因此，这样的一个工作，我们还是希望继续下去。在此，也向Avinash Kaushik先生和朱玉雪女士表达谢意！
这篇文章被分为四个连载。这是第一部分（引言部分）。
原文见：http://www.kaushik.net/avinash/real-world-smart-beginners-advanced-google-analytics-guide/
虽然看起来不错的数据分析很令人陶醉，然而对于数据分析从业者而言，纸上谈兵的后果和只从书本上学习如何驾驶飞机一样严重。
数据属于Google Merchandise Store（谷歌线下零售店，是线下销售谷歌周边商品的连锁店，类似于迪士尼零售店之类，译者注），不可思议的是，在Google Merchandise Store（https://shop.googlemerchandisestore.com/?utm_source=Partners&utm_medium=affiliate&utm_campaign=Avinash）中人们需要花费一大笔钱才能购买谷歌旗下商品（亚马逊的平均订单价格达到了让你心惊胆战的115.67美元！）。不过，令人愉快的是，这篇文章几乎包含了谷歌分析所有已正确部署的功能，大家能看到几乎所有想看到的报告，因此也几乎能做任何想做的分析。你也可以创建属于自己的自定义报告、高级细分、过滤器，并且与他人分享自己创建的任何数据报告和各种各样有趣的东西。
对于咨询师和决策者来讲，你们不必再接受任何鼓唇弄舌之荒诞言辞，比如什么工具最适合或更适合你们的公司或客户等。不必签署保密协议、不必安装软件，不必获取IT资源，通过操作实际的GA账户，或者使用Adobe、IBM和WebTrends等工具，获取真实数据，瞬间你就能自信心爆棚！是不是很酷？
在本文中，我会强调一些我最喜欢的事情，这些事情也是你能做的。并且你也能从谷歌线下连锁店的数据集中学到东西。在这些内容中，我会分享一些个人最喜欢的度量（metrics）和最佳分析实践方法，来帮助大家快速成为一个真正的数据分析大师。本文主要分为以下部分：
3. 了解事件追踪的巨大价值
4. 高度重视内容
5. 搜索引擎优化和竞价点击广告营销，势在必行！
6. 更好的了解你的受众群体
7. 锦上添花：基准化！
接下来，点击1 Master View进行业务分析吧。
标准报告包括高级细分、自定义报告及仪表盘功能，你会发现里面集成了很多功能。你可以采用自定义功能来满足你的需求，或者随着学习的越多，你的基础也就越来越多。
你也可以搜索其他的功能，像自定义报告（https://analytics.google.com/analytics/gallery/#posts/search/%3F_.term%3Dcustom%20reports%26_.start%3D0/）或归因模型（https://analytics.google.com/analytics/gallery/#posts/search/%3F_.start%3D0%26_.label%3D%26_.term%3Dattribution%20model%26_.type%3D%26_.tab%3DAll%26_.viewId%3DuhaSblvWQgyigHh5LRmqRQ/）。
另外一个需要注意的是，如果你是一个新手（欢迎来到我们的世界！），你可能需要通过查阅每种类型的报告（https://support.google.com/analytics#topic=3544907）开始你的旅程，比如查阅谷歌分析每个部分的概览报告。这个时候，你可能会对一些指标感到有点困惑，没有关系，接着去阅读谷歌分析帮助中心的另外一篇文章：理解维度和指标（https://support.google.com/analytics/answer/1033861?hl=en）。然后再回到GA，这时你就会比原先理解的透彻多了。
【精华知识】数据分析必备初学者的高级谷歌分析指南-Episode 1
【精华知识】数据分析必备初学者的高级谷歌分析指南-Episode 2
【精华知识】数据分析必备初学者的高级谷歌分析指南-Episode 3
【精华知识】数据分析必备初学者的高级谷歌分析指南-Episode 4
作者简介：
Avinash Kaushik是美国谷歌的数字营销布道师，还是两本最畅销营销书籍 Web Analytics 2.0 和 Web Analytics: An Hour a Day 的作者。其博客http://www.kaushik.net/avinash/也是全球最受欢迎的数字营销分析博客之一。译者简介：
朱玉雪：玖富互金控股集团有限责任公司旗下品牌玖富叮当市场营销负责人，热衷于数据分析、搜索引擎优化、搜索引擎营销、网上名誉管理、APP营销、程序化广告、新媒体营销等领域。
