DigiMax2022年充满挑战，新消费品牌面临着流量困局、投资热情消退、消费者愈加挑剔，市场环境变化加速等各种危机。2023年，蛰伏近两年的新消费投资告别冬天，迎来新春。但春天的来临也比以往更加理性，如何从爆红走向长红，关注品牌长期价值成为摆在每个新锐品牌面前的问题。
VCON新锐品牌展与巨量引擎旗下内容消费趋势洞察平台巨量算数、全球领先市场研究集团益普索Ipsos再次携手发布《2023新锐品牌价值榜》，持续关注和追踪中国新锐品牌发展。
2023新锐品牌价值榜 TOP100
产品力奠定产品长红潜力
如果以长效经营为目标，产品力是因，品牌力是果。基于对用户的深入理解，回归供应链、研发、配方技术等内功修炼上，打造好的产品，形成用户口碑后，才会有持续力更久的品牌效应。从这一角度说明，对刚刚出发的新消费品牌来讲，好的产品力本身就等同于品牌力。以美妆日化行业为例，我们欣喜地看到不少「后完美日记时代」的品牌们，其认知理解已经从营销驱动升级为产品驱动。虽然基于美妆个护的体验型消费特性，营销投入依然是品牌快速起量的重要打法，但大家正逐渐从曾经的「偏科」状态，进入产品+营销共同修炼的全面发展阶段。
营销力助力产品力生效
产品力奠定了产品的长红潜力，而通过营销将品牌、产品快速的让用户看到并建立认知，同样是新锐品牌实现长效经营的重点。只有二者双管齐下，方可实现品牌经营突破。
伴随线上渠道的蓬勃发展，线上的内容平台已经建立起了与消费者充分沟通的连接，而短视频内容和直播的创新形式，也在颠覆着原本稳固的消费行业市场。
03 当品牌遇见兴趣电商：品效合一实现转化路径的最后一公里
从内容场到流量场，可以发现在抖音电商中，消费者的购买路径已经不同于货架电商的“人找货”，而是基于用户潜在需求的“货找人”，以激发兴趣为出发点，将带有商品的短视频或直播分发给有需求的消费者。
而通过数据也验证了，基于兴趣内容的需求挖掘，可以在抖音得到更高效的流转。以家电用户为例，通过对6个月内点赞家电视频次数的用户进行分层，可以发现用户点赞次数越多，产生购买的比例也随之提升，基于内容的运营价值得到验证。
企业的线上化经营已经成为当下趋势，品牌对于流量的诉求不再仅限于在公域流量中的昙花一现，而开始追求私域能力的建设。私域流量的建设不仅是因为流量红利的消退，而是私域流量带来的更多可能，为企业提供了长效经营的可能。
经过商家企业以及平台的持续努力，抖音用户对于抖音企业号的认可度表现出了较高的水平，超8成用户对企业号的品牌效应表示认可。
重点行业TOP新锐品牌
