国际金融中,也有蒙代尔不可能三角,指一个国家的货币独立性、汇率稳定性、资本的完全流动,不能同时满足。
还有工作中的不可能三角:钱多、事少、离家近。
还有爱情中的不可能三角:钱多、人美、只爱你。
诸如此类……
数字营销中,对于广告主而言,也有很多不可能三角。据我观察,下面三个就很典型。
2.数据的不可能三角
3.私域的不可能三角
01 流量的不可能三角
除了上面这个流量的不可能三角,还有另外一个:
既要又要还要,在流量世界中大概率都是行不通的。
02 数据的不可能三角
同样,品牌广告主的一方数据,因为是自己抓取用户行为信息,因此属性丰度相对更好,数据也毫无疑问是自有的(一方数据和自有数据是同义反复),但一方数据的体量是不可能非常巨大的。一方数据本质上不是大数据,是小数据。
还有,数据体量大,数据的属性丰度还特别好,这样的数据比比皆是,但可惜,不可能在品牌广告主自家的数据库中。互联网巨头或者是第三方联盟有这样的数据,但种种原因,就算广告主愿意出大钱买,也不会传输给广告主了。
围墙花园了解一下?
顺便说一下,数据量不大,但是质量优异的自有小数据,对企业做数字营销和运营的价值是非常巨大的。
03 私域的不可能三角
若是不想花太多运营的钱,还想要让私域用户的生命周期价值高,那么就肯定不可能维持很大规模的用户数量。
同样,运营费用有限,私域用户数量却很大,那么就注定做不到精细化的运营,这些用户的生命周期价值也就注定高不了。
很多人把私域当成摇钱树是根本不可能的,私域的流量既不免费,也不一定高质量,更不是你不花代价就能反复使用的。这个不可能三角本质上就说明了这种情况。
当然,这个不可能三角也可以变形为另外一个,那就是私域触点运营的不可能三角:低成本、高互动、大流量。本质跟前面那个不可能三角是一样的。