以下文章来源于深演智能 ，作者深小演

当需要做关于营销预算的决策时，CMO、CDO、电商负责人甚至CEO一定会发现：即使搭建了DMP或者其他数据系统，都没法解决合理分配营销预算的问题。

随着个保法的发布，很多细颗粒度的数据越来越难获取，统计级别的数据成了救命稻草。但无论是活动计划还是数据报表，几乎都分散在很多代理手中，根本无法有效串联。品牌自然难以对营销活动数据进行及时的分析和评估，也很难及时获得足量的全局数据支撑业务做出决策或优化，精细化数据运营和及时的策略优化更成为不切实际的奢望。

如今可供品牌方选择的营销渠道和方式不胜枚举，硬广、社交平台、KOL推广、搜索、户外广告以及电商内的各种展示、搜索广告……但怎么分配预算才能将营销ROI最大化却是一直以来让品牌方无比头疼的大难题。怎么组合电商站内外的广告预算？怎么看线上线下营销活动的整体效果？ 去哪能查看最全面的营销分析洞察报表？ 传统MMM验证周期长，怎么优化才能更有效地支撑品牌的营销决策？ 

 

为解决品牌方的大难题，深演智能今日正式推出国内首款全域营销活动管理平台Campaign Management（CM），将所有营销活动数据统一管理，实现从活动注册，到多维BI分析看板，MMM模型预测等多个强大的功能模块，帮助美妆、母婴、食品饮料、汽车、3C等行业的市场部、媒介部、电商部等有营销数据分析或多渠道投放需求的部门解决眼前最紧迫的ROI优化难题，成为CMO、CDO的决策分析利器。 

 

全域营销活动管理平台Campaign Management（CM）

盘点Campaign Management 五大核心功能

深演智能Campaign Management是国内首款全域营销活动管理平台，基于深演智能领先的AI技术和多年行业Know-how的沉淀，兼具数据标准规范、自动化流程管控、全链路效果衡量、多维BI分析看板和市场营销模型预测五大核心功能，能够最大程度赋能业务，自动精准地实现预算最优分配，让全域营销投放更实时、更高效、更智能。

 

1 规范

数据标准规范功能——构建统一的数据标准

品牌方存在品类复杂、品牌众多，线上线下渠道多样等数据管理问题，通过人工方式进行数据的梳理和整理的效率非常低，很难即采即用，也很难保证数据的准确性。Campaign Management打通各活动场景数据壁垒并建立统一规范的数据标准，依据不同行业属性的特点，在不同渠道建立了不同的分析维度和指标，为多渠道多目标的Campaign构建多层级管理数据体系。同时因其具备自动规范化规则，在CM流程管理机制下，能够保证代理准时准确回传营销数据,保证回收的数据一定是可用的。

2 管控

自动化流程和活动管控功能——清晰透明，省心省力

  

自动化流程管控：Campaign Management在流程规范上设置了自动化提醒机制，数据的及时回收得到了充分的保障。同时自动规则校验保障了数据的准确性。流程化数据回收和自动化核对实现了品牌方对多品线、多品牌、多渠道营销活动数据的规范化。

 

全量Campaign数据收集及处理流程

活动管控：在品牌方制定活动的投放预算和周期阶段，代理商可以根据品牌活动Brief的要求制定在不同渠道下的投放计划，并编制其详细信息。同时基于Campaign Management的数据标准规范功能，代理商可以轻松给计划打上标签。

 

品牌方只需等待代理回传数据，就可以浏览全部Campaign效果表现。

 

代理在活动下创建投放计划，并编制其详细信息

3 全面

全链路效果衡量功能——全渠道覆盖，不遗漏任何一个环节

 

Campaign Management将全部运营经验沉淀到系统中，既可根据营销渠道构建模板，也可在不同模板下基于各Campaign特征配置相应字段，因此满足各种渠道回传字段的识别。无论是分众传媒、航美传媒等传统线下营销数据，还是媒体展示、电商搜索等线上营销数据，都能够进行无障碍数据收集，真正实现了全渠道营销效果数据的串联。

 

4 洞察

多维BI分析看板功能——洞察视角层层下钻，跨部门协作利器 

 

从固定周期的活动总览到单渠道多维度分析，Campaign Management数据看板功能都能够提供数据分析支持，洞察视角层层下钻，分层级进行营销数据展现。

 

多维交叉分析看板

另外考虑到品牌常见的跨部门协作需求，不但可以满足不同人员的数据分析需求，而且还支持跨部门数据分析协作，报表可以多人共享，大大提升了跨部门的协同工作效率。

 

报表支持多人共享

5 预测

市场营销模型预测功能——智能决策让ROI实现最大化

 

基于深演智能领先的AI技术和多年行业knowhow的沉淀，Campaign Management配备的多维模型智能计算能力，能够自动化分配渠道/品线/地域等预算，高效完成各营销渠道间效率优化，实现最高的投资回报率（ROI）。

 

除了AI算法能力外，深演智能Campaign Management还在多年相关项目经验中沉淀了相当丰富的业务数据、预算分配以及效果数据，通过市场营销模型的应用，也可以将过往数据全部应用起来，快速实现分析预测的能力。

 

国内首款全域营销活动管理平台，让品牌方的每一分钱都花在刀刃上

一整套完整的统一全视野看板，

轻松实现多品线、多品牌、多渠道的实时数据监控

Campaign Management通过数据标准化管理和数据回流规范化管控，实现了线上线下/站内站外多渠道媒体数据的实时回收和自动化核对，并根据行业需要建立了一整套完整的统一全视野看板，统计报表级别的数据串联形成多维视角，帮助品牌方轻松实现多品线、多品牌、多渠道的实时数据监控。

 

全视野分析看板

从“品”到“效”的量化数据呈现，

全链效果可实现24小时跟踪和优化

Campaign Management采集“全”数据指标后，可通过灵活的多维报表洞察多种营销活动及其效果，并能够分层级进行营销数据展现，业务也能及时对所有campaign进行评估和效果洞察。从品到效的量化数据呈现，搭配更智能、更易上手的业务数据分析，保障媒介策略优化不但及时，而且有效。

 

灵活的多维报表

智能预算最优分配，

让品牌方的每一分钱都花在刀刃上

Campaign Management基于深演智能强大的算法模型能力，产品支持实时多维报表分析，能够科学进行预算的动态调整，动态调整的精细度从各渠道、各媒体甚至做到了搜索关键字层级的预算分配，调整精细度的细化直接导致品牌营销效率的整体提升，让品牌的大规模营销投入真正做到有的放矢。

AI技术赋能Campaign全渠道多场景效率优化，MMM分析模型加速ROI提升

营销组合模型(Marketing Mix Model，简称MMM)是一种统计建模技术（如回归技术），通过该技术可以衡量和预测不同营销投入对销售的影响，从而了解宏观整体的marketing effectiveness并用来在不同的营销渠道中决定最优的预算分配。

 

Campaign Management基于深演智能领先的AI技术和多年行业Knowhow沉淀，为品牌搭建了新型MMM模型系统和实时动态优化平台，将商品数据、营销数据、转化数据以及宏观经济数据等各个维度的数据导入到MMM分析模型进行营销衡量、营销预算分配以及模拟预测等智能决策。实现营销预算的最佳分配。

 

营销组合模型（MMM）

此外，针对数据计算结果的准确和严谨性，Campaign Management一方面可以基于MCMC的贝叶斯回归模型，支持时间序列异常值检测，另一方面也可以通过response curve 给出销量预测和最优组合。

 相关指标智能分析

Campaign Management助力，3C品牌轻松实现预算最优分配

 

某全球TOP3C品牌希望实现自动精准地实现预算最优分配，Campaign Management在数据分析阶段发现，将腾讯直采贴片流量，转为DSP程序化采买，预计可提高20%的转化率。另外在某些场景中，使用其他渠道的引流效果和投放效果都可以带来更高的ROI。

 

基于MMM模型分析结果，Campaign Management帮助该品牌实时调整了投放策略，使该品牌CTR提升40%，某品类BLCR%提升了3倍，另一个品类JD的ROI也提升了20%。 

 

某全球TOP3C品牌营销解决方案

除3C行业外，包括美妆、母婴、食品饮料等其他有多渠道投放&销售需求的行业，也完全可以在深演智能全域营销活动管理平台Campaign Management的加持下，让全域营销投放轻松实现预算最优分配。