DigiMax以下文章来源于秒针系统 ，作者秒针系统
3月16日，在中国广告协会指导下，秒针系统联合《中欧商业评论》连续第8年发布《中国异常流量报告》，希望在数据安全意识增强、行业日渐规范的背景下，阐明中国数字营销行业异常流量现状，帮助生态各方识别异常流量，推动营销行业的数据合规和流量透明。
此前，在中国广告协会指导下，秒针系统联合《中欧商业评论》，携手群邑集团和OMG 宏盟集团2家生态伙伴，与16家倡议媒体一起，发起“互联网流量战‘异’联盟”，呼吁营销生态各方携手，共促数据安全真实，共建清朗营销生态，共同推动生态繁荣健康发展。
基于秒针系统全年监测的互联网广告、社交平台及KOL、线下媒体、网站留资等数据，《2021 中国异常流量报告》显示：大部分媒介形式的异常流量状况有所好转。其中，社交平台异常流量占比大幅降低10%；KOL平均无效粉丝占比下降了5.7%，为近3年首次下降；户外监播异常占比下降0.1%；互联网广告与NEW TV端异常流量小幅上升1.5%和0.6%。
秒针系统推算2021年中国品牌广告市场因异常流量造成的损失约为326亿人民币。其中，秒针系统运用异常排查系列产品预计为广告主节省了约48亿人民币。
要点速览
· 分媒体类型，垂直媒体和广告联盟是异常流量的重灾区；广告联盟和门户资讯的异常点击占比远高于其他媒体类型；
· 2021年旅游类垂直媒体异常曝光最为严重，为23.6%；
· 分行业，休闲娱乐行业异常曝光占比最高，为20.4%；
· “清朗行动”取得成效，社交平台异常流量占比下降，为43%；奢侈品行业社交平台异常流量占比达55.2%；
· KOL平均无效粉丝占比54.8%，近3年首次下降；
· 2021年，超四成网站留资存在异常；
· NEW TV广告全年异常流量占比为6.5%；
· 户外监播异常占比5.6%，广播广告异常占比2.8%，数字监播中异常点位占比2.3%，异常次数占比10.8%。
01“清朗行动”成效显著，社交媒体平台异常流量大幅降低10%
《2021中国异常流量报告》显示：社交媒体异常流量占比43%，较2020年大幅下降10%；论坛类平台异常流量占比为35%，较2020年下降了5%。
02 首度下降！KOL平均无效粉丝占比下降5.7%
同样，由于“清朗行动“取得显著成效，2021年KOL平均无效粉丝占比较2020年下降了5.7%，是自2019年来的首次下降。然而无效粉丝占比依然超半数以上，KOL营销效果的优化仍有很大提升空间。
从不同层级的KOL来看，头部KOL无效粉丝占比下降至47.4%，低于半数，也低于腰尾部KOL的无效粉丝占比；从垂直行业来看，交通工具类KOL无效粉丝占比最高，为56.7%。
03 户外广告与广播广告异常情况均有好转
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