• 2021年12大科技热词元宇宙、Web 3和NFT上榜

【新数据】

• 微软10亿美元收购AT&T旗下广告业务
• 秒针营销科学院：2022中国数字营销趋势报告

据媒体报道，TikTok在其官网宣布，将调整推荐算法以避免向用户展示过多同质化内容。

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TikTok称，某些类型的视频被重复推荐有时会无意中强化用户的负面体验，例如极端减肥、悲伤内容或分手等。这些内容单独看还好，但如果批量观看，则会出现问题。

（信息来源：https://baijiahao.baidu.com/s?id=1719381534646305773&wfr=spider&for=pc）

近日，腾讯向开发者推送了关于自查”扫码点餐强制关注公众号”问题的通知。通知要求，平台提醒开发者自查是否存在“扫码点餐强制公众号”问题，并及时进行整改，为用户提供良好的点餐体验。腾讯还表示，平台将于2022年1月17日开始对此类问题进行核查，违规的公众号将被限制二维码打开公众号能力。

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通知指出，扫码点餐先关注公众号这类行为中断了用户正常点餐体验，涉嫌诱导关注公众号，引发相关投诉。

今年4月，上海市消保委已经多次呼吁“餐厅应该不收集或者尽可能少收集消费者的信息”。同时，餐厅应提供人工点餐选择。

日前，中国消费者协会表示，“扫码点餐”不应成为“单选题”，警惕“消费便利”变成“消费烦恼”。

（信息来源：https://www.36kr.com/newsflashes/1533664915296258）

近日，群邑发布《2021年底全球广告预测报告》。报告中指出，大多数对广告业表现的评估都是从更广泛的经济角度开始的，这通常根据国内生产总值（GDP）来衡量其整体健康状况。这种方法植根于许多市场广告增长率和整体经济活动之间的强大历史相关性。无论是何种可量化的关系，一个不断增长的经济体都应该支持广告支出的增长。

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报告中指出，数字广告可能会在2021年底增长30.5%，不包括美国政治广告，考虑2020年建立的基线，这很了不起。狭义的数字广告行业价值4910 亿美元（即不包括传统媒体数字扩展的收入），更广泛的定义则价值5370亿美元。2022 年，狭义的数字广告形式将再增长13.5%。

2021年数字广告占广告市场的64.4%，高于2020年的60.5%和2019年的52.1%。除去数字广告占比特别高的中国，2021年全球数字广告占比为58.7%。在中国以外的全球最大广告发布商 Alphabet、Meta 和亚马逊占全球市场的 80-90%。

（信息来源：http://finance.sina.com.cn/tech/2021-12-20/doc-ikyamrmz0015732.shtml）

近日，益普索Ipsos发布《2021全球消费新趋势与中国品牌出海》报告。报告中指出，“分化、健康、环保、科技向善”是当下全球消费市场趋势变化的四个关键词，这背后涉及到全球消费市场蕴藏着广阔的发展空间，中国品牌出海的重要机会再次来临。

报告共分为五部分，分别对“分化、健康、环保、科技向善”四个关键词进行了充分的调研数据分析研究。同时，益普索中国董事长刘立丰还针对中国品牌出海提出了五个建议（如图所示）：

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（信息来源：http://www.199it.com/archives/1361609.html）

国外媒体近日评出了2021年12大科技热词，元宇宙、Web3和NFT等纷纷上榜。2021年即将过去，如果对今年的科技发展趋势仍不甚了解，可以看看下面这个简短的科技热词：

元宇宙、Web 3、语音社交、NFT、去中心化、DAO、Stonks、GAMEFI、ALTCOIN、FSDBETA、FABS、、净零（NET ZERO）…….

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部分热词解读如下：

元宇宙（Metverse）广义上指的是，共享的、身临其境的数字环境。人们可以在这些环境中移动，也可以通过虚拟现实（VR）或增强现实（AR）头盔或计算机屏幕进行访问。一些科技业的CEO们认为，它将成为移动互联网的接班人。这个词是三十年前在反乌托邦小说《雪崩》（Snow Crash）中创造出来的。今年，从微软到Match，不少科技公司的CEO们都讨论了他们在构建元宇宙中将扮演的角色。今年10月，Facebook还更名为“Meta”，以突显其新的业务重点。

Web 3被用来描述互联网潜在的下一阶段：一个运行在“区块链”技术之上的“去中心化”的互联网。Web 3将不同于今天的互联网，即所谓的“Web 2”。在Web 2模式下，Facebook和谷歌等几大科技巨头控制着平台。而在Web 3模式下，用户将拥有平台和应用程序的所有权。

NFT（非同质化代币）今年大受欢迎，它是一种存在于区块链上的数字资产，是一种保存在联网计算机上的交易记录。今年3月，美国艺术家比普尔（Beeple）的一件作品在佳士得拍卖行以近7000万美元的价格售出，这是大型艺术品拍卖行首次以非实物形式拍卖。

（信息来源：http://www.199it.com/archives/1363335.html）

近日，有媒体报道称，AT&T宣布，将旗下广告业务部门Xandr出售给微软公司，该项协议建立在Xandr与微软之间长达十年的合作关系基础之上。这一交易使MSN等微软服务的客户可以使用Xandr的自动化网络广告市场。两家公司没有披露交易的财务条款，不过据不具名知情人士披露，这一交易价值约10亿美元。

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自放弃成为主要网络广告厂商的梦想后，AT&T就一直在尝试出售Xandr。出售Xandr是AT&T业务重组策略的一部分，此前，DirecTV已成为它与TPG合资的业务，WarnerMedia将与DiscoveryInc.合并，成立一家新公司。

据了解，Xandr的技术是微软当前广告产品的战略补充，通过将微软的受众信息、技术和全球广告客户基础与Xandr的规模化、数据驱动的平台相结合，这项交易将加快数字广告和零售媒体解决方案的交付。

微软的网络体验总裁帕拉金称，凭借Xandr的人才和技术，微软可以加快其数字广告和零售媒体解决方案的交付，将未来的数字广告市场塑造成一个尊重消费者隐私偏好、了解出版商与消费者关系。

（信息来源：http://finance.sina.com.cn/tech/2021-12-22/doc-ikyakumx5621693.shtml）

近日，秒针营销科学院发布《2022中国数字营销趋势报告》。报告对食品饮料、美妆个护、医疗保健等20多个行业的270位成熟及新锐广告主进行了调研，结果显示，2022年中国市场营销投资信心整体正向，企业整体营销费用稳中看涨，增幅为19%。

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《报告》显示，分别有88%和83%的广告主选择了品牌目标(强化品牌形象及提升品牌认知)及效果目标(提升销量)，占比均较去年增加，相比之下，选择品牌目标的广告主占比更高，品效并重是2022年的营销目标。

《报告》发现，与企业整体营销预算增长19%一致，2022年中国数字营销预期增长率也为19%。

《报告》称，分资源类型来看，短视频、社交和电商媒体位列第一阵营，受访广告主中选择加大短视频、社交和电商投放的广告主比例高达79%、77%、57%。不过，直播相较去年增加投入的占比下降5个百分点，搜索和综合资讯的增加投入占比也有不同程度下降。

分广告形式来看，具备转化和带货能力的KOL广告、短视频位列第一梯队，增加KOL广告和短视频投放的广告主比例达70%、69%。效果广告和信息流仍具优势，两者加大投入的广告主比例均超5成。

（信息来源：http://www.199it.com/archives/1361130.html）