• 抖音内测“圈子”，欲做同城版“贴吧”

【新数据】

• 61%CMO：今年将扩大营销自动化和数据分析计划及资源
• 反追踪功能“拖累”苹果：iOS广告收入下降1/3，安卓增长10％
• IDC：2021年中国商业智能软件市场规模预计达7亿美元

GSMA发布了“2021年移动性别差距报告”。南亚使用移动互联网服务的女性人数创下了新纪录。尽管新冠大流行，性别差距从去年的19%缩小到15%。

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南亚在2019年最大限度地缩小了性别差距最大，女性使用移动互联网的可能性比男性低50%。但是，这一增长掩盖了撒哈拉以南非洲等其他地区的停滞。目前，这两个地区的女性在使用移动互联网方面面临着相似的性别差距，撒哈拉以南非洲地区为37%，南亚地区为36%。

负担能力、识字能力和数字技能的缺乏以及对移动互联网的认知度是女性面临的关键和常见障碍。社会结构性不平等和歧视性社会规范也是一个挑战。即使女性的教育、收入、文化程度和就业水平与男子相同，她们拥有手机或使用移动互联网的可能性仍然较小。

（信息来源：http://www.199it.com/archives/1265970.html）

2021年中期，全球广告市场的增长速度明显快于预期，而且基础比群邑之前的预测要大。导致增长高于预期的因素包括应用生态系统的扩张速度快于预期、小企业组建活动迅速以及跨境媒体市场的作用日益增强，尤其是涉及中国制造商的市场。这些因素对网络广告的加速增长起到了非常明显的促进作用。

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总的来说，群邑预计2021年全球广告市场将增长19%（不包括美国政治广告），这比2020年底之前群邑发布的预期有了显著的上调。这意味着广告收入水平比2019年高出15%。在可预见的未来，高增长也应该持续下去。预计到2026年，复合年均增长率（CAGR）为6.3%。

（信息来源：http://www.199it.com/archives/1267586.html）

亚马逊的广告业务在过去五年里发展迅猛：SSP（Supply Side Platform，供给方平台）使用量排名第二，DSP（Demand-Side Platform，需求方平台）覆盖范围可与谷歌匹敌，整个广告部门更是在过去一年里就创下220亿美元收益。

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尽管发展势头强劲，但亚马逊的广告业务模式在外界，甚至在花重金合作的广告商看来仍是一个“谜”。以视频广告为例：亚马逊的视频广告主要投放在自己旗下的Fire TV上，但与此同时，亚马逊还拥有流媒体频道IMDb TV和去年开始尝试程序化购买的的Twitch。此外，亚马逊还支持广告商在使用网站搜索功能时植入In-feed video，用于产品展示。其DSP业务同时支持在全网范围内插入程序化视频广告。

要想了解其庞大的广告业务背后的逻辑与相应的分析能力，需从4个核心增长领域入手：亚马逊对视频广告的重视，与不同品牌的异业广告合作，其广告强大的“转化”能力，以及其在定位、衡量标准上的升级，详细可查看内文阐述。

（信息来源：https://www.morketing.com/detail/19614）

抖音App于近期测试了一个名为“同城圈子”的社交功能。该圈子定位是同城兴趣圈，帮助本地的抖音用户在特定的兴趣圈子中进行交流和交友。

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Tech星球体验后发现，抖音圈子的入口位于同城界面内，与抖音地图并列。从入口进入，首先可以看到自己加入的圈子，以及推荐的本地圈子，据一位用户表示，抖音圈子与抖音火山版的圈子相类似。

抖音推出圈子功能，实际上在社交的进化历程中算是比较自然的延伸。圈子内发布圈子主题相关内容，作品会多渠道分发，不仅抖音和粉丝可以看到发布的内容，圈子成员同样能够看到发布的内容，圈子内支持发布视频和图文两种方式。利用圈子也可以为抖音创造用户留存的契机，通过兴趣社交打通社交关系链，也为增加用户间的社交机会提供了平台。

（信息来源：https://finance.sina.com.cn/tech/2021-07-05/doc-ikqciyzk3602217.shtml）

CMOCouncil发布了新报告“评估CMO的价值”。今年，全球首席营销官们将优先扩展营销自动化和数据分析，并在所有职能部门应用营销战略。

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在接受调查的150名首席营销官中，约61%表示他们企业今年的首要发展的重点之一是扩大营销自动化和数据分析计划及资源。约58%的受访者还将提高战略营销深度和能力列为他们的五大优先事项，约一半（49%）的受访者希望寻求提高数字营销采用率的方法，并将其应用于所有渠道。

虽然数据分析和营销自动化等技能受到广泛追捧，一些受访者仍表示他们计划招聘或提升市场执行和运营（45%）、内容和需求生成（38%）和数字互动营销（33%）方面的职能。其他人还打算提升或招聘战略规划、品牌和定位（25%）以及销售情报和客户关系管理（24%）方面的领袖人才。

（信息来源：https://finance.sina.com.cn/tech/2021-07-04/doc-ikqcfnca4804907.shtml）

7 月 6 日消息，苹果的APP 反追踪功能(App Tracking Transparency，简称 ATT)已经推出好几个月，该功能要求应用程序首先需要获得 iPhone 和 iPad 用户的许可才能跨应用跟踪他们。自从那以来，广告商已经开始改变他们的消费模式。

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数字广告商们表示，他们已经失去了很多让 iOS 设备上的移动广告变得有效并证明价格合理的细粒度数据。营销人员和广告技术公司也称，近几个月来，广告商的 iOS 广告远没有以前那么有针对性。与此同时，Facebook 强大的广告定向工具套件因缺乏用户数据，有效性大幅降低，对广告商的吸引力也越来越小。

随着越来越多的信息浮出水面，广告商已经调整了他们的购买策略。广告效果评估公司 Tenjin 公布数据显示，从 6 月 1 日到 7 月 1 日，iOS 手机广告收入下降了约三分之一，而安卓系统的广告收入同期增长了 10%。苹果发言人拒绝就此置评。

（信息来源：https://www.baijingapp.com/article/34593）