• 抖音内测“主页访客”加码社交，打造第二个腾讯QQ空间？
• 巨量引擎激发品牌新增长：做数字营销的“探路者”

今年618大促堪称“最漫长的618”，预售期比去年提前，6月1日就掀起了一波“尾款日”“开门红”小高潮。消费场选择更加多样，全平台全生态战火升级，进一步释放了消费潜力。

（图片来自网络）

在流量和新用户红利消失的环境下，今年各大平台纷纷借助生态力量争夺用户，全渠道联动，“广覆盖、深互动、卖好货”全面布局。

1、广覆盖

今年618，各平台充分发挥自己的生态优势来拓展新客来源。除了各渠道之间的联动之外，今年平台加码泛娱乐内容，从明星阵容豪华的直播盛典、购物狂欢夜，到虚拟偶像和头部IP跨界，不断为618升温。

2、深互动

各类好玩的互动小游戏仍是购物节大促的必选项，今年的游戏更加强化了互动趣味性。此外，这两年保持高增长态势的短视频，无疑成为了618的内容种草主力军。内容供给方面除了明星、达人、KOL，今年全民皆是种草官，消费者既是买房也是卖方，加深了用户的粘性和互动性。

3、卖好货

618是全品类的盛事，但平台在垂直品类也下足了功夫，以精准拉动圈层用户转化。

（信息来源：http://www.199it.com/archives/1267715.html）

据报道，Google近日宣布，将Chrome浏览器淘汰第三方跟踪Cookie的时间表从2022年推迟到2023年，以便让数字广告行业有更多时间规划更具隐私意识的定向广告。Google去年年初宣布，将在2022年初结束Chrome浏览器对第三方Cookie的支持，理由是用户对隐私和数据控制权利提出了更高的要求。

（图片来自网络）

显然，这一决定将颠覆当前的在线广告市场。Cookie是数字广告25年来的基石，要实现跨平台精准投放广告，第三方Cookie是一种常用的工具。

停止对第三方Cookie的支持后，Google计划推广其“隐私沙箱”（Privacy Sandbox）技术。但出版商和广告技术公司纷纷抱怨称，Google所谓的“隐私沙箱”将限制他们收集网络用户信息的能力，从而影响他们提供更具价值广告的能力。

（信息来源：https://www.cnbeta.com/articles/tech/1144853.htm）

从2020年开始，营销数字化转型不再是把电视广告搬到视频平台，把几组创意投放给不同人群，在小红书、抖音、B站官方账号发视频，把货品搬到电商平台，这些都已经不够了。

到了2021年，营销全链路的数字化，对人的理解的数字化，对人的影响和沟通的数字化，乃至企业整体经营的数字化成了重头戏。更为重要的是，这些不再停留在策略研究和探讨，而是具体要怎么做，怎么做更有用。

（信息来源：http://www.199it.com/archives/1266737.html）

近日，东吴证券发布《深度分析—生鲜电商战事升级，路向何方，叮咚买菜VS每日优先VS社区团购》研究报告。

报告中提到，叮咚买菜规模更大，在疫情期间规模反超每日优鲜。

（图片来自网络）

前置仓模式在2015 年由每日优鲜首创，此后叮咚买菜持续发力，在19Q4收入反超每日优鲜，并在20Q1借助疫情拉开差距。

21Q1，叮咚买菜收入同比+46%，每日优鲜收入同比-9%，二者的规模差距还在不断扩大。

前置仓双雄的亏损或仍将持续一段时间。尽管前置仓在疫情期间亏损一度收窄，但居民生活回归正常后亏损又有所扩大。

21Q1，叮咚买菜/ 每日优鲜净利润率分别为-36.4% / -39.9%。而反映单笔订单盈利情况的履约毛利率（毛利率-履约费用率）分别为-20.1%/ -16.4%，前置仓距盈亏平衡仍存在距离。

叮咚买菜履约费用率大幅高于每日优鲜，主要由客单价不同所致。对比2020各项费用率，除履约费用率高10pct 之外，叮咚买菜其他费用率均低于每日优鲜，而毛利率差异不大。

我们测算2020年二者的每单履约费用均约为20元，但客单价分别为66元/ 95元，因此在履约费用率上出现较大差距。客单价的不同或与一系列平台决策有关，反映平台心智。

连续亏损下，前置仓行业未来或需不断寻求融资。21Q1，叮咚买菜/每日优鲜的净亏损率分别为36.4% / 39.9%；(期末在手现金+短期投资) ÷ 季度经营性现金流出的结果分别为5、3左右。前置仓行业若无法从根本上改善经营亏损，未来或需不断寻求融资。

（信息来源：http://www.199it.com/archives/1270895.html）

媒体获悉，文旅私域营销服务商“活动时”获数千万元Pre-B轮融资，由产业专业投资者领投。

（图片来自网络）

本轮融资主要用于加大SaaS研发投入和运营基地建设。据官方介绍，活动时是为文旅集团提供SaaS、代运营、定制化等数字化产品和服务的解决方案提供商。

（信息来源：https://36kr.com/newsflashes/1290207628135047）

前段时间抖音上线了“抖一抖”功能，表明了字节跳动将在社交赛道上发力的意图，如今抖音又将推出“主页访客”功能，这是想要取代腾讯QQ的地位吗？

（图片来自网络）

据媒体消息，抖音从4月开始向少部分用户内测了“主页访客”功能，并在近期放量测试，用户可以通过该功能查看陌生人和好友访问个人抖音的记录，类似于QQ空间的访客功能。此举，旨在进一步加大用户在社交上的互动频次，完善抖音社交的布局。

据官方介绍，访客记录仅展示同样已授权的用户，开启该功能后，可访问他人主页并留下记录，关闭该功能后，访问他人主页时不会留下记录，同样，本人也无法查看谁访问了自己的抖音主页。访客记录可在抖音App内的消息→互动消息内查看，目前仅展示30天内的主页访客记录。

近来字节跳动在社交方面动作频频，目前看来只有飞书和抖音承载着它的社交梦想，不知道未来是否还会推出更多社交产品呢？

（信息来源：https://www.163.com/dy/article/GDMS4QE405371J5G.html）

在「GDMS全球数字营销峰会暨首届VCON新锐品牌营销论坛」上，巨量引擎营销市场总经理许嘉也带来了他在当下这个市场情形下对数字营销的思考。横跨短中长视频乃至直播等多种内容形态，拥有超19亿的全线产品总MAU，巨量引擎正在帮助更多品牌应对挑战，打造“流量、内容、生意”一体化经营新模式，激发更多生意新可能。

（图片来自网络）

新人群、新营销、新渠道的变化为品牌营销带来更多的不确定性，身处前所未有的数字营销无人区，如何打破营销与交易的壁垒，实现消费者与品牌的心智直连是品牌必须直面的问题。

“在当下，每一个营销触点都可能隐藏着一次生意模式的变革机遇，全链路的每个环节都可能带来品牌超线性的增长。”许嘉总结到。

（信息来源：https://www.163.com/dy/article/GDRJV4E40515M7Q7.html）