DigiMax【新热点】
- 中移智库：2021年数字化营销现状与趋势
- 谷歌限制广告追踪保护隐私，但力度没有苹果大
- 巨量算数&易观：2021年中国移动社交营销发展白皮书
- 苹果收紧用户数据流控制被批
- 火山引擎宣布推出“火种计划”，面向1000家小微企业免费开放多款技术产品
【新奇特】
- 美团在微信端内测“美团小店”小程序
【新数据】
- Gartner：72%的数据与分析高管领先或参与数字转型计划
新热点
6月4日 中移智库：2021年数字化营销现状与趋势
近日，中移智库发布2021年数字化营销现状与趋势。
（图片来自网络）
中移智库认为：
数字化营销以“数据+技术”为驱动，融通多源数据，依托智能技术，促进营销智能化，全面实现更广域的数据采集、更精准的用户触达、更敏捷的闭环营销。
数字化营销已形成较完整的技术体系，覆盖客户数据洞察、内容创意管理、营销智能投放、客户互动管理和营销效果分析五大关键技术模块，贯穿营销全流程，全面流程营销精准化、智能化。
（信息来源：http://www.199it.com/archives/1256823.html）
6月4日 谷歌限制广告追踪保护隐私，但力度没有苹果大
（图片来自网络）
谷歌计划加强隐私控制。目前其已允许Android用户退出个性化广告系统，但即使用户退出，软件开发者还是可以访问用户广告ID，用以追踪用户设备。而在谷歌施行保护隐私新举措后，用户若退出个性化广告系统，就不会再存在广告ID。近期，苹果也对iOS进行了调整，保护隐私，限制广告追踪，但谷歌的调整力度没有苹果大。
（信息来源：https://36kr.com/newsflashes/1253238536695561）
6月7日 巨量算数&易观：2021年中国移动社交营销发展白皮书
中国移动社交市场历经多年发展之后，细分领域产品百花齐放。在激烈的市场竞争环境中，社交企业如何高效、高质获取用户流量实现长期增长是市场关注重点，其中数字营销是社交企业获客的最核心手段。
（图片来自网络）
近日，易观分析联合巨量算数，共同探究移动社交营销推广重点，洞察市场发展趋势，为社交广告主提供投放决策依据。
易观分析联合巨量算数共同发布的《2021年中国移动社交营销发展白皮书》包含，社交市场发展概览、移动社交营销现状、解码社交营销新玩法以及社交营销趋势洞察等部分。其中，解码社交营销玩法方面，白皮书提出四大重点打法。
（信息来源：http://www.199it.com/archives/1253503.html）
6月9日 苹果收紧用户数据流控制被批
数字广告商正在研究苹果公司的新措施，他们担心这些措施会限制对用户数据的访问。业内人士认为，这些改变是这家科技巨头扛着保护消费者隐私的幌子打压潜在竞争对手。
（图片来自网络）
苹果在2021年全球开发者大会（WWDC）上公布了许多软件升级和新功能，包括限制公司跟踪用户网络行为、并通过数据经纪人等第三方收集用户信息的能力。在此几个月前，苹果对应用内跟踪的限制就搅乱了数字广告行业，这些变化将成为今年秋天苹果新版操作系统的重要组成部分。
虽然早些时候的举措只影响苹果iOS操作系统平台上的应用，但最新的变化将对苹果设备上更广泛的网络流量产生重大影响，进而对广告商、电子邮件营销者、出版商和广告技术公司产生更广泛的影响。广告技术公司Innovid首席技术官塔尔·沙洛津(TalChalozin)表示：“苹果的改变标志着，通过确保所有通往外部世界的通道都将由它代理，在增加花园围墙方面迈出了更大步伐”。
（信息来源：https://new.qq.com/omn/20210609/20210609A060CX00.html）
6月10日 火山引擎宣布推出“火种计划”，面向1000家小微企业免费开放多款技术产品
（图片来自网络）
字节跳动正在把自己的推荐算法、数据分析、人工智能等核心技术开放给企业客户。在今日召开的品牌发布会上，火山引擎宣布推出“火种计划”，面向1000家小微企业免费开放多款技术产品。据介绍，今年1月，火山引擎就首次小范围试行了“火种计划”。
（信息来源：https://36kr.com/newsflashes/1262286419329920）
新奇特
6月7日 美团在微信端内测“美团小店”小程序
有媒体获悉，美团于今年3月起，在微信端测试了一项名为“美团小店”的小程序，目前使用的是微信商店提供的模板，或是为了在微信内打造自营电商业务。
“美团小店”本质上是美团通过微信小商店开设的自营电商平台，据了解，微信小商店是一个无需开发、一键开通即可自主经营的卖货小程序。开通小店后，用户可以直接在这个小程序里进行直播和卖货。
（图片来自网络）
由于当前美团小店还处于测试阶段，所以美团小店具体会卖什么种类的商品，目前还未知。
近一年来，美团也加快在微信上的布局，在直播方面，推出“美团Mlive”小程序，电商方面则在微信的九宫格内也上线了“美团团购”功能，以及“团好货”小程序，微信正成为美团自美团App外的第二个重要平台。
“美团小店”的内测，明显是有备而来，或成为美团在微信上探索继“团好货”后的另外一种电商模式。
（信息来源：https://mp.weixin.qq.com/s/cPyUFjC3kGvPcFCspRp1Nw）
新数据
6月9日 Gartner：72%的数据与分析高管领先或参与数字转型计划
Gartner第六次年度首席数据官（CDO）调查显示，72%的数据与分析（D&A）高管要么在数字规划方面处于领先地位，要么深度参与公司的数字转型计划。
目前，只有24%的受访者正在领导数字化转型工作。但是，随着数字业务本身向常规业务的转变，CDO越来越多地被要求承担更多的战略目标并领导数字转型计划。
（图片来自网络）
虽然数据质量（51%）、D&A投资的ROI（44%）和数据共享（43%）是CDO的首要目标，但除非他们关注利益相关者的KPI，否则其角色价值将被忽视。
Gartner预测，到2023年促进数据共享的组织将在大多数业务价值指标上超越同行。
拥有面向业务的KPI和多个业务合作伙伴的CDO，通过成功展示D&A投资ROI在始终如一地提供清晰业务价值方面的效率是其他人的1.7倍，在缩短上市时间方面的有效性是2.3倍，在数据货币化方面的有效性是3.5倍。
此外，93%的CDO报告说，有效的沟通对其角色的成功至关重要。总体而言，对CDO来说最重要的能力是影响力、参与度和有效的沟通计划。
（信息来源：http://www.199it.com/archives/1245368.html）
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