DigiMax【新热点】
- 快手：微信端上线本地生活小程序“吃喝玩乐在快手”
- 苹果上线隐私新规，App未经授权不得跟踪用户行为
- 毕马威&阿里云：《2021消费者数智化运营白皮书》
- 纷析智库：《2021年品牌CDP与营销数字化转型报告》
【新奇特】
- 网易云音乐：公开广告竞价专利
- B站：测试发红包功能
【新数据】
- 字节跳动海外广告收入规模增长一倍
新热点
6月1日 快手在微信端上线本地生活小程序“吃喝玩乐在快手”
据悉，快手在微信端同样上线了一款可以团购的微信小程序，名为“吃喝玩乐在快手”。该小程序是一个纯粹的团购平台，并没有加入短视频的属性。值得注意的是，小程序仅支持微信登录，交易也只能在微信端完成。
（图片来源于网络）
（信息来源：https://36kr.com/newsflashes/1249004353971712）
6月1日 苹果上线隐私新规，App未经授权不得跟踪用户行为
（图片来源于网络）
5月，当iPhone用户更新iOS 14.5时，会发现其中新增了“App跟踪透明度”功能，只有用户主动授权，App才能跟踪用户在iPhone上的行为。据机构调查，苹果隐私新规上线后，全球超八成用户选择退出跟踪。随后，谷歌也宣布将在Android 12里增加“隐私控制面板”功能。
（信息来源：https://36kr.com/newsflashes/1249033619137538）
6月2日 毕马威&阿里云：2021消费者数智化运营白皮书
近日，毕马威联合阿里云在2021阿里云峰会上共同发布了《2021消费者数智化运营白皮书》（以下简称“白皮书”），白皮书针对企业面临的共性痛点，融合了毕马威及阿里云对行业的深度洞察和丰富的数字化运营设计经验。
（图片来源于网络）
基于后疫情时代新经济环境下的消费场景，白皮书总结了新消费的六大趋势：消费者的消费认知被数字媒体广泛影响；小众品牌、消费者个性化、定制化的消费需求被充分催生和挖掘；消费者的消费场景需求趋向快速即时；为信任/内容/主张买单，决策受兴趣圈层、社交媒体、口碑等内容影响；消费者购买决策链路无序化、碎片化；消费者的购买决策受跨品类、跨品牌、IP影响。
（图片来源于网络）
新消费趋势下对于消费者运营要求，白皮书总结了企业在八大典型场景中面临的共性痛点，并提出相应的解决方案，分别为：提高营销投放及线下拉新的效果、有效利用直播社群赛道、拉通多渠道消费者数据、挖掘存量用户、为消费者提供真正的个性化体验、审视营销效果并持续迭代优化，以及集团企业内各品牌之间及异业合作的整合联动和多边协同。
（图片来源于网络）
针对以上典型场景，毕马威在白皮书中针对服饰、时尚、零售珠宝等行业在不同场景中面临的痛点进行了深度剖析。整体看来，广泛覆盖、精准运营和实时响应是企业获得市场优势地位的新需求，是企业衡量消费者“数智化”运营成效的关键标尺，若能实现，则能够构建起相对传统消费者运营的巨大优势。
（信息来源：http://www.199it.com/archives/1255679.html）
6月1日 纷析智库发布《2021年品牌CDP与营销数字化转型报告》
（图片来源于网络）
近日，纷析智库发布了《2021年品牌CDP与营销数字化转型报告》（以下简称“报告”）。报告以CDP为核心点，分别从CDP的市场价值与市场规模、如何定义及正确理解CDP、CDP的功能模块与架构、CDP的数据来源与结构、核心的应用场景、基于CDP的私域运营和营销数字化转型、个人信息安全、CDP应用案例等几大模块进行发散及深度探讨。纷析认为，CDP是承载企业全链路营销策略的核心，CDP消费者数据管理平台作为中枢，能帮助企业构建和管理消费者数据资产，并借此实现消费者数据驱动的全链路营销。查看信息来源可获取报告。
（信息来源：https://mp.weixin.qq.com/s/ZGcO3QLmimNjc-CIn-KvCA）
新奇特
6月2日 网易云音乐公开广告竞价专利
据悉，天眼查App显示，近日杭州网易云音乐科技有限公司公开“一种广告竞价方法、装置、设备及介质”发明专利，申请日期为2021年3月，公开号CN112884529A。专利摘要显示，根据该分布序列包含的每个点击率、及保存的该候选广告在目标终端上的历史曝光次数，确定该候选广告对应的权重值。有利于有效提高目标广告的点击率和准确性。
（图片来源于网络）
（信息来源：https://36kr.com/newsflashes/1250755252071936）
6月3日 B站测试发红包功能
（图片来源于网络）
B站近期在测试一个有关用户在聊天时可以发红包的功能。该功能位于哔哩哔哩App中的“一起看”功能内的聊天界面里。这款B站红包叫“放映室红包”，发红包的具体操作则是，点击聊天框中的“发红包”按钮，然后设置好金币(B站内的虚拟币)，再点击发送即可在聊天界面中形成红包。
（信息来源：https://36kr.com/newsflashes/1251980697759241）
新数据
6月2日 消息称字节跳动海外广告收入规模增长一倍
（图片来源于网络）
从2020年11月到今年5月初，字节跳动海外产品的每日广告收入从近400万美元增长到900万美元，其中主要来自TikTok。多位字节跳动人士称，中小商家尤其是中小型互联网公司是TikTok等海外产品广告收入的重要来源。此外，有接近业务的人士称，接下来本地生活的目标是提高交易的效率和规模——培养用户习惯、让看短视频的人也习惯用抖音订酒店、订餐厅，让支付更顺畅。
（信息来源：https://36kr.com/newsflashes/1250995723365897）
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