DigiMax【新热点】
- eMarketer：展示广告程序化购买面临身份危机
- 亿欧智库：2021企业营销数字化转型研究报告
- LiveRamp收购DataFleets，解锁不移动数据即可实现的数据协作全新动力
【新奇特】
- TikTok海外电商再发力：扩大与Shopify合作，印尼测试“小店”业务
- 抖音内测 “优惠团购”功能，官方回应：主要为用户提供视频中分享地理位置能力
【新数据】
- B站财报电话会议，2021年暂不会增加广告量，比例保持在5%
新热点
2月19日 eMarketer：展示广告程序化购买面临身份危机
（图片来自网络）
2020年12月对专家的调查显示，他们对这些变化的看法比去年早些时候更加乐观。一些受访者指出，该行业正在进行大量合作，以创新身份解析、目标定向和测量的新解决方案。
重要的是，营销人员要明白，这些解决方案不会成为“cookies的替代品”，这也不一定是坏事。但数字广告和广告程序化购买将发生根本性的变化。
iOS方面的情况有所不同，因为苹果很快就会要求每个应用程序询问用户是否愿意选择分享IDFA。如果没有明确的共享选择，应用程序开发者和广告主将不能进行任何类型的用户级跨渠道跟踪。
根据AppsFlyer和移动营销协会（MMA）2020年9月的一项调查，全球大多数移动营销人员预计IDFA的变化将对从目标定向和展现验证到频率上限、转化测量和多点触控属性的所有方面产生负面影响。
（信息来源：http://www.199it.com/archives/1198331.html）
2月24日 亿欧智库：2021企业营销数字化转型研究报告
当前正处于数字经济时代，企业已进入了数字化转型这一浪潮之中。亿欧智库认为新时代的数字营销指：在不断变化的市场需求与环境下，通过多种新兴技术融合的方式，对以多方数据并行的多渠道营销数据进行分析管理，达成全域营销、辅助企业运营、实现业务增长的目的，并落地到更多场景，助力企业完成营销数字化转型。
基于数据的力量，企业能从互联网营销时代遵循从用户认知到最后购买这一单向旅程的禁锢中解脱出来。企业以全流程采集数据为依托，逆向寻找到合适的用户，发现真实需求，形成一个双向循环。
（图片来自网络）
数据的力量虽强，但是企业完成营销数字化转型并不是一个简单过程。要实现以数据提升最终用户体验这一价值，需要解决企业软件架构的种种“历史遗留问题”，需要面对长周期的、高投入的巨额成本。当前，营销数字化转型虽跑在企业其他模块数字化转型之前，但还是处于极为初级的阶段。营销数字化转型的最短路径、最终价值是什么，仍需要企业与服务商共同实践与探讨。
（信息来源：http://www.199it.com/archives/1193191.html）
2月24日 LiveRamp收购DataFleets
近日，LiveRamp宣布已经达成了收购DataFleets的最终协议。DataFleets提供新一代隐私保护数据控制技术，可以分析并消除访问和使用数据的障碍，解除数据需要复制或移动到另一个位置进行处理的限制。简单地说，DataFleets的技术颠覆了游戏规则，让有价值的数据可以保持私有，同时让私有数据充分发挥价值。
（图片来自网络）
Anneka Gupta，LiveRamp总裁兼产品及平台负责人说：“在与DataFleets首席执行官兼联合创始人David Gilmore的一次散步中（保持社交距离的情况下），他告诉我五年后回顾今天，我们会认为企业向分析团队提供完整数据表是不理智行为。为此他的团队提出了一个双重解决方案，使分析师能够安全可靠地访问他们需要的数据，而无需移动数据，也没有暴露行级别（row-level）敏感信息的危险。”
（信息来源：https://www.morketing.com/detail/17472）
新奇特
2月24日 TikTok海外电商再发力
根据美国时间2月23日的消息，继去年与 Shopify 在美国地区合作之后，TikTok又将与Shopify合作的地区扩大到了14个国家，覆盖范围包括北美、欧洲、中东。
TikTok与Shopify 在上述地区的合作还是更多地限于广告营销方向，但是在东南亚地区，TikTok 却真正地开始在带货上做尝试。
（图片来自网络）
据Social MediaToday的报道，2月16日TikTok悄悄上线了一个叫“TikTok 卖家大学”的项目，目前这个项目只正在印尼做测试。同时，一个叫 TikTok Shop 的新项目也正在印尼做灰度测试，据雨果网的报道，目前卖家可以在beta 版当中使用 TikTok Shop。
对于这个新的教育平台，TikTok这样描述：“这是一个可以帮助你在 TikTok 上开展业务的培训中心。我们提供关于卖家工具的使用的课程，以及政策和商店最新信息。”
（信息来源：http://www.baijingapp.com/article/32657）
2月24日 抖音内测 “优惠团购”功能
2 月 24 日，抖音App 开始内测 “优惠团购”功能，形式上类似于美团的到店团购。目前主攻有两大板块，美食餐饮和酒店民宿，已在北京、上海、成都、杭州等城市开通。
（图片来自网络）
对此，抖音相关负责人表示，抖音的 POI 功能主要是为用户提供了在视频中分享地理位置的能力。
用户可以通过这一服务，获得更丰富的信息，看到更大的世界。同时，我们会顺应用户需求尝试一些延伸服务，如景区门票预订等，这是行业普遍具备的能力，欢迎大家为我们提供更多的建议，但也不必过度解读。
（信息来源：https://www.ithome.com/0/536/624.htm）
新数据
2月25日 B站财报电话会议
2021年暂不会增加广告量，比例保持在5%
（图片来自网络）
在财报电话会议上，哔哩哔哩副董事长兼首席运营官李旎表示，2021年暂时不会增加广告量，还是保持在5%，因为我们看来B站的广告业务基础，还有广告的能力，仍然有很大的增长潜力，目前还是以打基础为主。
（信息来源：https://www.36kr.com/newsflashes/1113383458990339）
关于DigiMax
DigiMax有趣，新鲜的数字营销行业热点，一网打尽！
订阅号-每日尝鲜
