以下文章来源于媒介三六零 ，作者CM360内容中心
一年一度的跨年晚会大战，已经落幕，但是讨论依然还在继续。央视、省级卫视、B站多台跨年晚会，强势争夺观众注意力，明星嘉宾们更是“倾巢出动”，花式承包热搜，给2021年的开篇增添了不少热度与话题。
从营销视角，跨年晚会则是最具仪式感的全民传播事件之一，也是品牌营销的最佳时机。从跨年晚会的营销大战中，能够一窥2021年品牌广告投资策略风向与营销创新脉动。
那么，在这场营销大战中，哪个品牌广告是最大赢家？背后又体现了怎样的营销趋势？2021，品牌是应该继续渴望销量神话，还是加强品牌投资？未来如何投？怎么投？
2020年，一边是变化着的宏观环境、消费者需求和消费习惯，一边是艰难求生存、求变的品牌。突如其来的疫情更像是一块验金石，在几乎所有线下优势都被吞噬之时，你的品牌是否仍旧有足够强大的品牌力留住用户，成了所有企业都必需首要解决的问题。
要知道，品牌的本质是一个企业与用户间的双向价值关系。虽然每一个品牌的发展都必将会经历短期效果和长期建设的博弈，但品牌才是企业安身立命的根本。
阿迪达斯曾因忽略品牌广告的建设，导致广告费用浪费30亿
在这个快节奏的新消费时代，“短平快”似乎成为了一种时尚。体现在广告上，真的是越短越有效，或者是越长越好？当然，我们不能用简单的广告时长概念轻松定义孰优孰劣，但我们想要强调的是，即使在短视频如此盛行的今天，长广告同样没有过时，而且频出爆款。
随着消费升级，品牌们发现以往单纯的广告营销已经不能吸引消费者的注意力了。与消费者产生共鸣，传达品牌价值，以更有诚意的方式与消费者沟通，成为品牌们所追求的最终目的。
问题是，如何将这所有关键要素承载到一个广告中？我们认为，长广告将为未来一段时间打造品牌力最为有效的方式之一。
首先，长广告时长相对较长，这意味着内容承载体量上有了更大的空间，品牌有足够的篇幅及时间去讲述一个完整的故事。对看广告的观众而言，这个时长更容易让人沉浸到广告所构建的世界中，与之共情。
当然，本文强调的“长广告”的“长”，并不仅仅是时长“长”。而是说在一众15秒广告标准规格之外，长广告有用更大的空间去温情慢节奏的去传递品牌理念。
在刚刚结束的湖南卫视2021年跨年晚会上，OPPO Reno5 系列的60s长广告就给笔者留下了深刻的印象。
在60s广告中，OPPO Reno5 系列咚咚传情的功能，通过不同人物情感的传递与表达，彰显的淋漓尽致。孤独时的陪伴，无声中的感激，离别后的想念，画个爱心，即使跨越时空及语言，也能传递到对方的手机上。
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但无论哪种媒介形态，优质内容始终是稀缺资源，也是品牌的核心竞争力，长广告也是如此。
2020年，许多鲜活的案例用“全网刷屏”证明一个道理：讲故事永远是最好的价值表现形式。有用户价值的好内容，能自发在社交媒体时代进行病毒式传播。
其中，2020年B站的《后浪》就是典型代表。虽然关于《后浪》的讨论褒贬不一，坊间关于该片到底感动了后浪还是前浪的争论也一直未停，但这丝毫不影响它成为一场破圈刷屏级传播案例。
超级IP x 超级点位 x 超级创意 = 聚合裂变力
当你的品牌拥有了优质内容，并且找到了合适的承载形式，接下来最重要的一步便在于如何选择合作媒体了。
一般情况而言，品牌可以优先选择覆盖受众面广度与深度兼具的媒介，确保全方位、多层次的高频曝光；第二，可以优先考虑选择触达频次高、用户在线时间长的营销渠道；第三，便是寻找与品牌调性对应，权威、可信、认可度高的“国民级”平台。
在今年湖南卫视的跨年硬广时间里，我们就惊喜的发现了多条超长广告。在60秒、90秒到2分钟不等的时间里，品牌们选择在跨年晚会上通过歌舞MV、明星互动或感人故事的形式等，展示新一年的品牌态度。
对他们来说，之所以选择放弃纯功能的输入，而是通过更多长内容的表达方式，只是为了在跨年的氛围里，与观众一起产生共鸣。
但站在湖南卫视角度而言，这背后反映的是为品牌创新营销赋能的勇气与决心。湖南卫视跨年晚会 x 黄金广告位 x 品牌集体超级创意，这背后的乘数效应，只有玩到极致，才是最划算的投入产出。
众所周知，后流量时代，流量红利日渐缩减，市场日趋饱和，行业竞争更为激烈。重重压力之下，我们认为，广告主亟需回归到“人”的价值挖掘，寻找新增量，纵深化拓展存量。
北京奥美集团经营合伙人赵晓光曾表示，“如果只买流量，并没有向客户表达情感，品牌对用户依旧是陌生的存在。有存在，但没有品牌。”
京东零售美妆事业部副总裁王滔也曾对外表示，“未来品牌应该抛弃纯粹把线上作为用户收割平台的看法，而是应该把线上作为与消费者沟通的渠道，从更全面的角度看待品牌平台用户资产的发展，这也是未来营销中，品牌获得长远健康发展的方式。”
独树一帜的长广告形式，为品牌创造了一个沉浸式营销的场景，唤醒用户的深度认知，激活用户的丰富情感。在“大平台+强内容+高价值”的加持下，品牌能够在最广泛的用户基础上，高效聚合有价值的注意力，快速打造品牌的引爆力，强势实现营销的攻心力，真正把品牌根植于人心，让品牌获得可持续的ROI增长。
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