DigiMax以下文章来源于夸克网 ，作者张依侬
01 字节
搜索广告全量上线
- 产品名称：搜索广告
- 功能更新：全量上线
- 发布时间：2020年11月
2020年11月份，巨量引擎整合旗下今日头条、抖音和西瓜视频等产品全量上线搜索广告。目标是实现头条系搜索功能和信息流的结合，实现闭环营销。
与百度相比，头条的搜索产品样式更加多元化。包括：图文、视频、精准品牌卡、下载卡等30多种的广告创意样式。
图片来自网络
头条搜索来势汹汹，产品、流量、商业化进程都已准备就绪，接下将发力用户行为的养成。据悉，在马上要到来的2021年春节，字节将为开展搜索红包活动。用户通过搜索指定的关键词，将可以领取红包。进一步激活用户的搜索使用情况。
DataHub正式上线
- 产品名称：DataHub
- 功能更新：正式上线
- 发布时间：2020年12月1日
近日巨量引擎宣布不再为品牌广告方提供Device ID，并将全面使用BDID替换DeviceID作为新的监测代码。同时上线DataHub，为广告主和第三方监测公司提供安全环节下的数据融合解决方案。
DataHub的目标是保证用户隐私和数据安全的同时，继续发挥广告监测和投放数据衡量优化的功能。
DataHub具体解决问题包括但不限于下面几点：
- DataHub部署在与巨量引擎广告系统隔离的独立存储空间，允许共建方随时访问相关数据的流向，保证数据全流程的“透明性”。
- DataHub提供严格的账号授权及权限管理机制，可对数据进行细粒度鉴权，多层访问鉴权保证数据隔离。
- 支持敏感数据加密。
- 仅支持聚合粒度输出，保证数据可用不可见，切实保障用户权益。
- 全过程有“差分隐私计算”和“频次控制”的保障，全面保护各方的数据安全。
可以看到随着数据安全意识的提高，DataHub的解决方案是国内数字广告市场发展的趋势。
02 腾讯
官方私域运营工具，腾讯有数上线
- 产品名称：腾讯有数
- 功能更新：2.0版本正式上线
- 发布时间：11月27号
最近，腾讯有数2.0版本正式公开亮相。腾讯有数是智慧零售为商户打造的经营分析数据平台，
核心是解决私域数据打通、经营策略优化以及数据资产应用三大问题。
图片来源腾讯有数
腾讯有数最重要的是解决腾讯体系内的各个触点的数据打通问题：通过串联微信公私域触点，将公众号、小程序、广告、直播、企微、社群等触点数据全部打通。第三方监测工具无论做的如何完善，终究还是比不上腾讯官方出品的香。
数据打通的基础问题解决了，其他的数据分析和优化自然也不是难事。目前看，腾讯有数将成为小程序电商玩家的标配。
RTA支持动态出价
- 产品名称：腾讯广告
- 功能更新：支持RTA动态出价
- 发布时间：2020年11月24日
腾讯广告在RTA出价方式再次进行升级，现在支持RTA动态出价（关于RTA出价原理，可以参考《RTA广告？欺负我读书少？》）。
RTA出价是广告主可以根据自身数据，实时筛选不同人群包做定向投放或排除投放，即参与决定“是否出价”的环节。而RTA动态出价，在这个基础上增加受众价值评估，可以进行动态出价，即“出价多少”的应用延伸。
图片来自腾讯广告
目前，想要使用RTA动态出价的广告主要满足三个条件：
1.一方建模能力；
2.RTA接口开发的技术能力；
3.RTA广告专用账户。
可以看出，一方面大厂在不同赋能提升广告主的投放效果；另一方方面，广告主也被死死的束缚在大厂的围墙花园里。
03 阿里
- 产品名称：数据管家
- 功能更新：全新升级
- 发布时间：同行参谋/商品参谋12月底 市场参谋/流量参谋1月初 买家参谋2月
数据管家从运营看数升级为从完整的商业链路上，为商家提供决策和布局。能基于市场、流量、同行、商品和买家五个方面，更有针对性地进行产品优化和数据决策制定。
图片来自网络
这个数据参谋的功能可以说是阿里重大的一次升级突破，让数据更加易懂分析，明确策略和建议，辅助商家做决策，但目前仅对金品商家开放使用权益。
手淘“微淘”改名订阅，新增“逛逛”
- 产品名称：淘宝手机版
- 功能更新：“微淘”改名订阅，新增“逛逛”
- 发布时间：2020年11月30日
最近手淘改版动作频频，主要有下面三个变化：
- “猜你喜欢”进入首屏；
- “微淘”移至首页顶部，改名为“订阅”与“推荐”并列；
- 新增内容中心“逛逛”，入口设在原本“微淘”的位置。
本次改版的核心是区分购物和种草。原本微淘内容鱼龙混杂：既有店铺促销、新品上线、直播预告又有内容种草。虽然占据首页重要位置，但整体转化率偏低。
此次的升级可以看出进一步完善淘内种草和拔草生态的决心。商家营销内容放在“订阅”中运营，而“逛逛”则更加注重内容种草。因此，“逛逛”推荐的算法机制与发布的内容质量高度相关。需要重点关注“关注、收藏、点赞量”等数据指标。
图片来源网络
为了打造更原生态的种草环节，“逛逛”开始准备邀请站外达人和MCN入驻。且内容审核也会更加严格，营销类的内容将无法过审。
04 百度
- 产品名称：商业服务中台
- 功能更新：正式上线
- 发布时间：2020年11月5日
2020年百度创新营销峰会上发布最新的商业服务中台，具体内容如下：
图片来源百度营销中心
百度的商家服务中台，仍是围绕百度现有的生态和营销产品，重新组合的解决方案。百度也在构建基于企业百家号+小程序的私域流量运营。鼓励内容生产，同时也激励企业变现。
- 《腾讯有数-数据驱动产品增长》产品介绍对外版
- 《2020年巨量引擎搜索广告营销通案》
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参考文章：
- 字节全量上线搜索广告，百度慌不慌？
- 巨量引擎DataHub正式上线，你想了解的都在这里
- 隐私保护意识逐渐增强，巨量引擎如何一招保证安全与效果？
- 字节全量上线搜索广告，百度慌不慌？
- 私域“高阶玩家”必看！官方首次公开详解腾讯有数
- RTA动态出价，为金融行业带来后端转化增效新“大招”
- RTA能动态出价了，跟RTB啥区别？
- 阿里最新发布会解读，又有机会点可把握！
- 12月份阿里即将上线的功能预览
- 手淘又又又改版了，「逛逛」不买也可以
- 淘宝改版：「买家秀」升级为逛逛，更注重「发现感」
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