DigiMax【新热点】
- 快手最早下周向港交所提交招股书 腾讯、阿里系均将认购
- 传统品牌vs新消费品牌：社交营销差异化分析报告
- 蚂蚁集团：无法一次性退回所有申请股款
- 国家网信办规范“知识社区问答” ，知乎、豆瓣等被督促自查自纠
【新数据】
- 尼尔森网联：2020年第三季度广告市场整体刊例花费环比增长18.5%
- 胡润发布30岁以下创业领袖榜单：最年轻上榜者仅21岁
【新奇特】
- 淘宝正在B站挖UP主，打造一个新内容产品“淘宝逛逛”
- 抖音、今日头条、西瓜视频将打包上市
新热点
11月2日 快手最早下周向港交所提交招股书 腾讯、阿里系均将认购
快手最早将于下周在香港联交所公开递交招股书，最快今年年底或明年初完成首次公开募股。腾讯、阿里系(或云锋基金）均会在此轮公开募股中进行认购，腾讯为基石投资者，阿里系(或云锋基金）亦在争取认购更多份额。
（图片来自于网络）
一位券商二级市场分析师及多位接近快手人士向贝壳财经证实了上述消息。“腾讯是基石投资者”，“阿里系(云锋基金）也有认购一定份额，并且争取多投”，其中一位接近快手人士对贝壳财经说。“阿里系投主要是为了给电商提供流量”，另一位接近快手的人士称。
此前媒体报道称，快手计划募资额50亿美元，估值约500亿美元，美银美林和摩根斯坦利为保荐人。
（信息来源：https://finance.sina.com.cn/roll/2020-11-02/doc-iiznezxr9371620.shtml）
11月3日 传统品牌vs新消费品牌：社交营销差异化分析报告
元气森林、泡泡玛特、花西子……这些品牌，有的是饮品，有的是美妆，有的是盲盒，看似毫不相关，却都有一个共同的归属：新消费品牌。新消费品牌是互联网原生的品牌，主要有三个显著特点：新渠道(以微博、小红书、抖音、B站等新媒体为主要营销平台；以电商渠道为主要销售阵地)、新人群（Z世代人群为其消费主力军）、新供给(依托于中国成熟的供应链体系，反向定制产品)。
（图片来源于网络）
传统品牌历史悠久，在产品或服务上具有高品质，知名度及美誉度高。在营销上，媒体投放渠道广、极具中心化。大多数品牌爱聘请流量明星为代言人。
单传统品牌与新消费品牌都在社交营销发力，既有共性也有差异性。共性比如明星加持，玩转粉丝经济；深入互动，强化品牌与用户的联系；官方玩梗，建立用户信任；差异性比如传统品牌打造全新IP，深化品牌印象，沉淀品牌资产，而新消费品牌“满天星”式种草，打造网红单品等等。
（信息来源：http://www.199it.com/archives/1144799.html）
11月4日 蚂蚁集团：无法一次性退回所有申请股款
11月4日消息，蚂蚁集团针对退款事宜再次发布公告称，由于第一批退回与全部或部分不获接纳申请有关，而暂缓H股上市是在向应收到第一批退回的申请人作出退款安排开始后才发生的，本公司无法一次性退回所有申请股款。
（图片来自于网络）
蚂蚁集团表示，本公司亦认为撤回退款安排并将申请股款于较晚日期一并退回并不符合申请人利益。因此，退回股款将按上文及退回公告所述分两批作出。
（信息来源：https://finance.sina.com.cn/tech/2020-11-04/doc-iiznezxr9881012.shtml）
11月5日 国家网信办规范“知识社区问答” ，知乎、豆瓣等被督促自查自纠
近年来，随着广大网民对“知识”的获取需要和主动学习意愿增强，“知识社区问答”新兴网络平台快速发展，用户、市场规模不断扩大。“知识社区问答”平台在一定程度上解决了公众的“求知”需要，但在内容安全管理、功能运行规则等方面仍存在不少问题，行业无序发展风险仍然较大。
（图片来自于网络）
为有效解决“知识社区问答”行业突出问题，切实加强新业态规范管理，促进行业健康有序发展，自2020年9月底以来，国家网信办指导北京、上海、广东、浙江等4省、市网信办部署开展为期两个月的集中专项整治。重点针对普遍存在的“议题”设置不当、“知识”良莠不齐、“专家”资质难辨等突出问题，督促“知乎、豆瓣、知识星球、微博问答、悟空问答、得到”等20家重点“知识社区问答”平台开展自查自纠。
（信息来源：https://mp.weixin.qq.com/s/DGo_AJo3–E-A62ILYyTrg）
新数据
11月3日 尼尔森网联：2020年第三季度广告市场整体刊例花费环比增长18.5%
根据AIS全媒体广告监测的数据显示，2020年第三季度广告市场整体刊例花费环比增长18.5%，同比降幅进一步缩至5.5%，已接近疫情前刊例收入水平。从各广告渠道的投放来看，电视广告环比增幅19.1%，同比降幅6.7%；广播广告环比增幅19.5%，同比降幅7.6%；移动互联网媒体同比增幅10.6%。
（图片来自于网络）
2020年Q3，电视媒体前三行业分别是药品及健康产品、饮料和食品行业，其中药品、食品行业呈现同比环比双上升态势，药品行业同比增幅3.2%，食品行业同比增幅29.7%。
广播媒体前三行业分别是汽车及有关产品、零售服务、药品及健康产品，其中药品行业表现较突出，是前三行业中的唯一增长，同比增长6.6%。
（信息来源：http://www.199it.com/archives/1146031.html）
11月5日 胡润发布30岁以下创业领袖榜单：最年轻上榜者仅21岁
来自KEEP、乐乐茶、拉面说、网易有道、掌门教育等184家企业的208位青年才俊荣登2020胡润30岁以下创业领袖榜。北京仍是中国30岁以下创业领袖之都，占三成；上海和深圳分别以20%和13%位列二三。
（图片来自于网络）
北上深三大城市占全榜单六成，企业科技超过文娱传媒和先进制造，成为30岁以下创业者首选行业，最年轻的是来自企业科技行业的Treelab CEO 21岁的何浚炫，其次是来自先进制造行业的博力特联合创始人22岁的邓宇皓。近两成女性创业者上榜。
（信息来源：https://mp.weixin.qq.com/s/2cW3CU_1hEg4t0EOoRGHCA）
新奇特
11月3日 淘宝正在B站挖UP主，打造一个新内容产品“淘宝逛逛”
投中网独家获悉，淘宝正在挖B站UP主，邀请他们入驻淘宝的新内容产品。淘宝小二向B站UP发信称，“淘宝接下来会有新的内容中心场上线，是一个千万级流量阵地。”淘宝小二向UP发出橄榄枝，邀请其入住淘宝内容社区，成为内容创作者。
（图片来自于网络）
淘宝的新内容产品，即为“淘宝逛逛”。淘宝于10月10日起，对部分达人开放“淘宝新内容中心”功能，小范围内测新产品“逛逛”。“淘宝逛逛”的创作内容将会以图文（或视频）的形式展现，有点类似于好物种草。
（信息来源：https://finance.sina.com.cn/tech/2020-11-03/doc-iiznezxr9627086.shtml）
11月5日 抖音、今日头条、西瓜视频将打包上市
11月5日晚，据彭博报道，字节跳动正在与投资者商谈一轮总额为20亿美元的融资。融资完成后，字节跳动估值将达1800亿美元。此外，字节跳动寻求推动部分成熟业务在香港上市。
（图片来自于网络）
36氪从知情人士处获得了更为确切的消息，包含在这些“成熟业务”资产里的主要是三大业务：抖音、今日头条、西瓜视频。原因是将这些成熟业务打包上市有利于市场给出更高的估值。
（信息来源：https://36kr.com/p/955199108576902）
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