0540近日，WPP与凯度共同发布了2020年“BrandZ™最具价值中国品牌100强排行榜”。根据榜单，最具价值的100个中国品牌总价值达到9964亿美元，年同比上涨12%。显示出强势的品牌韧性以及打造和维持品牌价值的能力。 作为全球权威的大型品牌建设平台，BrandZ™研究对象是那些已经融入消费者日常生活之中的品牌，共覆盖51个国家和地区的市场。这项品牌估值研究采用了业内独有的调查方法，将全球380多万消费者的访谈结果与各家公司财务和经营业绩分析相结合。BrandZ™的排名研究机制综合考虑品牌的财务表现（根据彭博社的数据）以及根据消费者研究获得的品牌贡献值（Brand contribution index）。 榜单显示，阿里巴巴继续保持了中国最具价值品牌的地位，总价值达到1532亿美元，年同比增长9%；位列第二的腾讯总价值达到1510亿美元，同比增长9%；排名第三位的是茅台（增长47%，538亿美元），较2019年前进了两位。 排行榜的品牌估值调查采用了彭博社和Kantar Worldpanel的财务数据作为依据，同时还结合了通过访谈收集而来的40多万名中国消费者的观点看法。作为全球权威的大型品牌建设平台，BrandZ™研究对象是那些已经融入消费者日常生活之中的品牌，共覆盖51个国家和地区的市场。这项品牌估值研究采用了业内独有的调查方法，将全球380多万消费者的访谈结果与各家公司财务和经营业绩分析相结合。BrandZ™的排名研究机制综合考虑品牌的财务表现（根据彭博社的数据）以及根据消费者研究获得的品牌贡献值（Brand contribution index）。 BrandZ™榜单一共考察了24个品类，其中科技品牌贡献了100强总价值的25%，零售品类贡献了19%，生活方式平台的占比为4%，在24个品类中，共有14个品类的品牌价值实现了增长。 此外今年十周年特辑的发布正遇上了新冠疫情爆发，这是品牌价值稳步增长转型十年和后疫情时代“新常态”之间的转折点。由于新冠疫情导致的居家防疫，增加了人们的上网时间，文化娱乐品类又一次成了价值增长最多的品类，价值大增221%，而疫情期间在线教育的普及，也让教育品类的价值大涨了92%。 中国品牌继续追求全球增长，并迅速扩大其国际影响力和地位。在“2006年最具价值全球品牌100强排行榜”中，仅中国移动一个品牌上榜。“2020年最具价值全球品牌100强排行榜”中有17个中国品牌，比去年增加了两个，成为上榜品牌数量排名第二的国家，位于拥有51个上榜品牌的第一名美国之后，高于拥有八个上榜品牌的德国。中国上榜品牌的合计价值增长了16%，几乎是全球品牌增速的三倍。 此外，BrandZ™最具价值中国品牌100强股票组合过去十年间增长145.3%，是摩根士丹利资本国际中国指数（MSCI China Index）增长40.4%的三倍以上。 关于DigiMax DigiMax有趣，新鲜的数字营销行业热点，一网打尽！ 订阅号-每日尝鲜
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