群邑2020年《今年，明年：中国媒体行业预测》

本文转载自GroupM群邑（groupmchina）

群邑中国近期发布了2020年夏季版《今年，明年：中国媒体行业预测》。报告指出：受益于对疫情较快的控制，预计今年中国广告花费超6,262亿人民币，同比下跌2.8%，远远好于全球广告市场今年下跌11.8%的预期。中国宏观经济正处于修复期，产业扶持和经济刺激政策陆续开始见效，明年中国广告市场有望走出阴霾，实现较大幅度的正增长。

“新冠疫情这只‘黑天鹅’固然带来了巨大的负面影响，但它也是一剂催化剂，给行业变革按下加速键，进一步推动创新和效率的提升。” 群邑智库负责人方骏表示，“这份报告对各媒介板块的现状和发展，以及各品类的媒介投资进行了深入分析和趋势预测，希望能为广告主和行业从业人员带来启发和思考。”

《今年，明年：中国媒体行业预测》报告是群邑媒体与市场预测系列研究的一部分，报告对电视、户外、广播、报纸、杂志，以及互联网细分领域等各媒介板块进行了深度分析和广告投放增速预估，为广告主和行业伙伴提供更加精细化的市场发展预测。

互联网广告占近八成，电商、社交、信息流和程序化广告增长最为显著

此次疫情直接推动了“非网民移动化”进程，使超低龄、大龄以及超低线市场用户加快入网。但随着用户生活逐渐回归日常，增量留存、存量竞争等问题急剧凸显。另一方面，政策扶持和消费者需求继续推动线下服务业转向线上，加速万物互联进程。互联网行业将从高速增长阶段转向高质量发展阶段。

电商是互联网板块中增长最快的领域，2020年增速预计为20.1%，2021年将同比上涨16.8%。今年参与电商投放的广告主愈发多样化，电商投放策略制定与执行落地也更加复杂。广告主需更加注重数据和消费者需求洞察，优化自身供应链；并根据自身投放需求，针对不同平台和人群整合多平台资源，进行差异化内容营销，提升整体营销效率。

社交广告2020年增速预计为15.1%。伴随着消费者话语权的进一步提升和技术的发展，社交的内容和功能需求更加细分，各大平台一边增加并优化用户之间的交流功能，增加平台的內容供给以抢夺时长增量，一边逐步推动商业化进程。2021 年社交广告市场预计增长8.7%。

信息流广告预计增长10.7%，而程序化购买广告将增长25.2%。随着上下产业链的合作加强，各方数据平台建设完善，通过机器学习和大数据分析等方法，或将更好地优化和提升投放效率，程序化购买也将因此释放新的魅力。

传统电视的新窗口

融媒体时代，传统电视媒体正通过资源整合、技术升级、新媒体融合来提升自身价值。受疫情影响，今年传统电视硬广投放预计将同比减少18.4%。2021年，东京奥运会和欧洲杯两大重磅体育赛事的回归预期，群体性观看赛事直播的习惯与需求，为重新聚拢观众在电视机前创造宝贵机会。而彼时，完成架构调整后的广电，在5G技术支持下，能否形成大屏与小屏有效联动、内容与观众双向互动的新模式，让电视的价值再次释放，将是一场新考验。

后疫情时期，户外广告市场展望

2020年户外广告市场继续艰难探索。但伴随着更多品牌主将眼光投向新一线和二三线市场，户外广告向低线城市推进的速度或将超出预期，成为未来市场可能的增长点。此外，传统的户外媒体形式借助技术进步迸发新的生机和活力。随着5G的推广和普及，视频和直播将变成基础用户广告场景。无感知的沉浸式交互体验带给用户的附加值，正是户外广告最可能实现的突破口，从而最终创造线上线下统一的营销闭环。

“广告主在疫后更看重效果类广告的转化，以技术为基准的精准投放将会是相当长一段时间里的热点。一方面全行业需要拿出切实的技术进步，进一步改善行业生态，不断提升广告的投放价值。”方骏总结道，“另一方面，随着流量格局趋于稳定，流量流向从选择渠道到选择内容。品牌还需精耕细作，以内容为渠道赋能，持续渗透下沉市场和不同圈层，才能将整体市场做大做强。”

“疫情在全球范围内带来了很多不确定性，很多行业深受影响。对于企业而言，危与机并存。品牌需要和代理商伙伴一起，聚焦后疫情时代的消费者，共研策略，守正出奇，在新常态中找到新势能，以获得更大的发展。”群邑中国首席媒介投资官底飞补充道。

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