原创：李夏萍/王佳代

【新热点】

• 工业和信息化部要求严厉查处“3·15”晚会曝光的信息通信领域违规行为
• 全国首个直播销售人员规范发布：对商品不利信息要做必要清晰说明
• 美团点评与可口可乐达成战略合作，共创数字化商业新模式
• 以培训＋咨询切入数据治理领域 御数坊获千万级融资 年营收超千万

【新数据】

• IAB：2020年网络视频广告调查报告
• 巨量引擎：2020年抖音美妆直播报告
• 艾瑞咨询–2020年中国数据驱动型企业成长路径研究报告

新热点

7月17日 工业和信息化部要求严厉查处“3·15”晚会曝光的信息通信领域违规行为

（图片来自于网络）

针对7月16日央视播出“3·15”晚会报道的SDK违规收集用户个人信息的问题，工业和信息化部第一时间组织相关单位进行认真核查，依法依规严厉查处涉事企业。一是立即组织北京市、上海市通信管理局对涉事两家SDK企业，北京招彩旺旺信息技术有限公司和上海氪信信息技术有限公司进行核查处理。二是立即组织第三方检测机构对曝光使用上述两家SDK的50余款APP进行技术检测，对存在问题的APP第一时间启动下架程序。三是立即启动应用商店联动处置机制，责成阿里、腾讯、百度、华为、小米、OPPO、vivo、360等国内主要应用商店，第一时间对类似问题进行“地毯式”排查，对发现问题一律第一时间予以下架，同时要求应用商店及时通知APP运营开发者自查自纠，及时发现、处理违规收集用户个人信息的SDK。

（信息来源：http://www.miit.gov.cn/n1146290/n1146402/c8016746/content.html）

7月20日 全国首个直播销售人员规范发布：对商品不利信息要做必要清晰说明

7月20日，浙江省电子商务促进会正式发布《电子商务直播营销人员管理规范》（下称《规范》），要求电子商务直播销售人员不但要在直播前进行个人购买体验，还要将产品的不利信息在直播中做必要、清晰的说明。

据该协会介绍，《规范》是继6月30日浙江正式发布第一个直播电商领域标准——《直播电商人才培训和评价规范》（标准号T/ZEA006-2020）后的第二个标准，也是全国首个直播销售员的管理规范。

（图片来自于网络）

《规范》从直播电商、电子商务直播营销人员的术语和定义，以及电子商务直播营销人员基本职责、实名认证应满足要求等资质进行了框定，提出直播销售员应该熟悉并遵守法律政策，还要熟悉直播的策划、场景搭建、商品选择以及分享讲解等一系列业务知识，这其中最为重要的就是要做到商品的品控。

此外，《规范》在直播销售员的行为规则方面，语言表达、仪容仪表、举止动作等都明确了不得跨越的底线。

浙江省电子商务促进会副秘书长陈以军表示，越红火的职业，越要警惕行业存在的多种不良行为。

7月21日 美团点评与可口可乐达成战略合作，共创数字化商业新模式

7月21日，美团点评与可口可乐中国签署战略合作协议，双方未来将共同探索引领行业变革的数字化商业新模式。美团点评·点评商业化部总经理陈瑞杰与可口可乐媒介及数字营销总经理杨曼曼作为双方代表，出席签约仪式。

（图片来自于网络）

美食佐餐市场竞争愈发激烈，有待持续探索创新。美团点评与可口可乐的合作，也将从四个方面展开：

首先，将以“FOOD+”为核心，全品类布局贯穿全年的O2O营销活动。

其次，在B端数字化经营模式上，双方将建立可口可乐商户联盟。

此外，美团点评还将助力打造品牌长期私域运营阵地——可口可乐品牌馆。

最后，美团点评还将为可口可乐首创品牌私域数据库。

（信息来源：https://www.morketing.com/detail/15227）

7月23日 以培训＋咨询切入数据治理领域 御数坊获千万级融资 年营收超千万

（图片来自于网络）

御数坊近日正式完成千万元级Pre-A轮融资，投资方为达泰资本。本轮融资将用于产品智能化及实用水平提升、人才引进及商业化。

此前，御数坊曾于2016年12月获数百万种子轮融资，投资方为清数D-LAB；2018年10月获数百万天使轮投资，由启迪之星投资。

御数坊通过培训+咨询服务切入数据治理领域，主要瞄准能源、金融、通信、政府等传统领域客户，为企业提供全生命周期的数据治理解决方案。

（信息来源：https://new.qq.com/omn/20200723/20200723A06RVZ00.html）

新数据

AB欧洲的最新报告“2020年网络视频广告调查”强调了以下主要趋势：

品牌建设是网络视频广告投资的关键驱动力。近60%的广告主投资网络视频是为了建立品牌或获得竞争优势；40%的广告公司投资视频是为了讲述品牌故事。

网络视频广告关键渠道用于推动销售和提高广告效果。

发布商正在发展视频广告，以支持不断增长的广告客户需求，吸引更多的品牌支出。虽然2018年略高于20%的发布商报告称，视频广告占其库存的比例不到20%；但在2020年，超过32%的发布商从网络视频中获得了29%的广告收入。

通过私人市场进行广告程序化购买的网络视频份额正在增长。2020年，37%的发布商通过广告程序化购买直接获得了20%-40%的收入。这一增长也反映在买方，46%的广告主现在通过广告程序化购买直接投资的网络视频广告份额超过40%。

市场显示，移动视频的支出和收入都在增加。73%的广告主在2020年将超过41%的网络视频预算用于移动设备。

对外投资和收入正在增加。45%的广告主将超过21%的视频预算用于外包。

跨媒体规划增加。2020年，媒体机构表示，86%的广告至少在某些方面进行了跨媒体规划，而2019年这一比例为81.5%。

可寻址的联网电视被指定为未来视频投资的关键驱动力。展望未来，尽管联网电视广告支出（CTV）预计会激增，但目前只有20%的预算被分配给了这个渠道。

（信息来源：http://www.199it.com/archives/1080427.html）

7月23日 巨量引擎：2020年抖音美妆直播报告

近日，巨量算数最新发布《直播间里的潮流新时尚——2020年抖音美妆直播报告》。疫情特殊期间，消费需求紧缩，时尚行业受到重创。线上直播为时尚行业打开消费场景的新大门，刺激行业重启增长。作为时尚直播的典型代表，美妆直播用户看播热情高涨，看播时长实现3倍增长，达人参与度不断加强，超7成达人开播，月复播率超过80%。

（图片来自于网络）

Part1. 时尚直播概况

• 直播逐渐常态化，用户规模和增长双向走高

• 抖音直播打开4亿DAU的另一扇窗，近六成用户每天观看抖音直播

• 复产复工开启，需求逐步回归，时尚行业全面复苏，直播热度后来居上

• 特殊时期时尚产业受到异常冲击，直播对产业改造程度最深

• 明星、达人、品牌全面渗透，多层次时尚生态助力行业崛起

• 时尚直播场景IP化发展，云端时尚+直播造节双向刺激新供给与新需求

• 多力驱动、需求回归，美妆行业是时尚直播回归复苏中的重要一环

• 美妆直播：一场高线轻熟女性引领下沉年轻丽人的美丽修行

Part2. 美妆看播趋势

• 美妆行业社零消费同比增速触底回升，直播刺激行业重启增长

• 美妆看播成为国民必备，5月份看播用户规模超过美妆短视频用户

• 注意力向直播迁移明显，看播时长实现3倍增长，后半夜看播热情最高

• 即时效果展示、沟通体验反馈、快速产品问答，直播在互动中建立信任感

• 内容、产品和主播都是看播焦点，实用教程和技巧话题助力直播间引流

Part3. 美妆开播趋势

• 美妆线上开播热潮新涌，主播数、直播场次实现翻番增长

• 晚八点是美妆开播高峰，最有利于预热和吸引晚间空闲时段的用户

• 美妆直播参与者不断升级，超七成达人开播，月度复播率超过80%

• 美妆短视频领域的优秀达人逐步成功迁移到直播间

• 美妆品牌直播参与度加强，近六成品牌每周至少开播一次

• 主流品牌陆续开播，直播助力品牌从深度沟通到长效运营

• 东部经济带开播品牌商家最多、市场活力最强，产业集中态势明显

Part4. 美妆直播带货趋势

• 需求重启、信心回归，美妆直播带货效果突出，购物车点击翻倍增长

• 美妆带货品类分布：面膜、护肤套装需求量大，口罩也挡不住口红大军

• 美妆直播带货不可或缺三要素：限时优惠+主播推荐+互动氛围

• 达人主播是刺激购买的重要促因，互动能力和专业度决定带货效果

• 达人带货：平台IP造势+抽奖升温+独特互动，突破单场千万级高销

• 明星+美妆直播：大咖加持，顶流效应，助力行业破冰

• 品牌开播也能有效刺激购买意愿，六成看播用户对直播产品认知提升

• 直播能够调动用户后续深层探索，激活品牌长效营销机会点

• 品牌带货案例：品牌、达人多方联动、有效配合，实现品效双赢

（信息来源：http://www.199it.com/archives/1088580.html）

7月23日 艾瑞咨询–2020年中国数据驱动型企业成长路径研究报告

（图片来自于网络）

数字经济时代催生了以大数据为代表的新型生产要素,数据具有可复制、可共享、无限增长和供给的特性,可以通过连接物理世界和数字世界,驱动持续增长和创新发展。数据驱动强调以数据作为关键生产要素,是企业数字化转型的主线。

相比过去的流程驱动,数据驱动让企业能够利用海量、多维度的数据建立起更加全面的评估体系,或创造直接的业务创新增长,或通过不断优化低效、问题环节提升运营效率,是企业市场竞争中保持可持续发展的重要手段。

2019年我国数字经济规模为35.8万亿元,产业数字化占数字经济的比例达到80.2%。

新经济领域的高度数字化,通过传导至传统产业的转型升级。在“新基建”、疫情等外部因素的催化下,数字化转型正对越来越多的行业而言变得重要且紧急。

数据驱动型企业的成长通常会遵循数据产生、管理、分析到应用的路径,各阶段相互影响和促进。技术与组织文化变革相辅相成,如能从战略层面推动企业转型,将可以保障数据驱动的高效落地。

疫情为企业的数字化转型按下加速键,数据量的提升、数据维度的多元化将让数据驱动向全场景、全行业渗透。大数据、云计算、人工智能和物联网等技术的融合应用,将通过降低数据驱动的门槛,让更多的企业享受到数据带来的红利。

（信息来源：http://www.199it.com/archives/1086291.html）