了解你的竞争对手系列之一：如何获知别人网站的流量（2017年10月更新版）

8年过去了，查看别人网站的流量比之前容易了吗？

答案是总体区别不大。

但想搞清楚国内网站的流量实际上比过去更加困难。有两个原因，其一是跟过去相比，能够获得的工具没有变多，反而更少了。比如过去介绍的Google Trends for Websites的工具，Google在2011年左右就关闭了。Google Ad Planner也不提供网站整体流量的数据，而只是提供其中来自Google Display Network的流量。Compete.com也在2017年1月1日开始，永久关闭了。所以，我们的武器库里少了不少好东西。

其二，个人站长时代结束，中小网站变得没落，反而是一些营销推广用的“临时站”大量涌现，比如单页推广、H5网站等，这些站生命周期很短，流量也非常不规律，所以对它们目前也没有太好的解决方法。

其三，适用于中国的工具更加匮乏。

不过，即便如此，我还是想写一写，我们还能有些什么方法在快10年后的今天，去了解别人网站的流量。当然，后面我也会写其他一系列的文章，介绍“如何了解别人”，包括如何了解别人的app真实用户数量，微信公众号粉丝，或是品牌在互联网上的人群关注情况等。

先从网站流量开始。

第一种方法：网站流量估计工具

国内外有一些（没有很多）不错的网站流量估计工具。这些工具能够给出大部分（或是一些）网站的流量数据。这些工具大部分是通过“panel”的方法获得的数据，简单讲，它们在一定数量的普通用户的浏览器中安插了自己的“眼线”，用以收集这些样本用户的上网行为。这些样本的浏览行为，成为推测总体的“数据依据”。当然，这种方法的准确性取决于样本的多少，大部分工具的样本可能都不会很大。

这类工具数量已经很少了，最典型的是Alexa，国内是艾瑞PC指数（前身是艾瑞的iwebchoice）。

另一种流量估计工具的数据来源则可能不是通过panel，而是通过一些互联网基础设施或是互联网服务提供机构，比如从运营商搞数据，从网站分析工具提供商那里搞数据。这一类的典型工具是similarweb。

Alexa

只有网站的排名，没有具体的流量数量。只能大概推测。实用性大打折扣。排名5万以外的网站，基本上排名都不太可信。给大家一个参考值：我的这个博客（网站分析在中国 www.chinawebanalytics.cn），Alexa排名20万（丢不起这人），日UV大概1000左右。我估计如果Alexa排名1万，日UV应该在5万-10万之间。但是，由于Alexa在国内的安装量实在稀少，所以，样本偏差的扰动一定会很大。不过，这类工具有一个好处，它们一般提供网站全部流量（而不是只能估计部分流量来源）的估计数据。

而且很多人出于各种目的，花钱刷Alexa排名，经常看到一些网站，Alexa排名诡异的高。所以，这个工具仅供参考而已。

顺便说一句，Alexa是Amazon的资产了。

上图：我的博客的Alexa排名，这几个月过山车一般的情况，不知道是什么鬼，不过对比下图（我的GA数据）总体趋势似乎还行。流量没有太大变化其实。

上图，与Alexa数据相对应的时间的我的GA的数据

“翻译”Alexa的wolframalpha

Alexa不会告诉你某个网站的具体流量，不过，有别的工具可以帮你“翻译”Alexa排名背后的流量。

这个工具是wolframalpha.com，实际上它是一个简明百科知识的搜索引擎。在这个引擎中，当你填入一个域名的时候，它会展示Alexa认为这个网站的流量的数量的多少。在下面的例子中，看起来我的网站流量统计的偏多了。

Similarweb

Similarweb是一家以色列的公司。他们是目前全球为数不多的专门提供全站流量竞争数据的提供商。这个工具是付费的。免费版本也可以凑合用，但数据无法细分，只能看概貌，而且流量较少的网站的具体流量数据没有（实际上是有的，只是在付费版本中才出现，免费版被隐去了）。付费版本的数据则非常精细，几乎囊括所有网站，且有总数，也有不同来源的细分，准确度也不错。

上图：流量数量大小说得过去。UV这块似乎略微偏小一点。（Similarweb的付费版）

上图：趋势与我的GA数据刚好反过来。另外，国家数据美国偏多，中国偏少。可能跟数据来自于美国合作方或者自己的panel更多用户在美国有关（纯属猜测）。（付费版）

上图：流量细分数据比较准确。（付费版）

艾瑞PC指数

可用性不高。只有大站的排名，没有中小网站。查询网站，不能输入网址，得输入网站的名字。在查询较大网站的流量时，数据可供参考。

上图：艾瑞的网站排名，注意查询框中只能填入网站的名字。

第二种方法：利用SEO（SEM）竞争分析工具

这种方法有相对较多的工具可以选择。不过只能查看流量中属于搜索引擎的部分。对于那些依赖于搜索引擎的网站，这种方法比较靠谱。但如果一个网站花钱购买了大量非搜索引擎流量，这种方法就不可行了。

不过，优点在于，这类工具在搜索引擎流量判断，尤其是SEO流量判断的准确度上，可圈可点。

爱站（aizhan.com）

09年成立的站长工具站。跟ChinaZ站长之家的定位比较类似，SEO部分的数据感觉还比较准。

上图：爱站的流量工具。SEO的数据准确性似乎相当不俗。

ChinaZ.com站长之家

也是只能提供SEO的数据，与爱站的数据相比，可能偏大一点。不过，具体站长之家的“流量”二字指的什么，我不太确定。

具体查询的地址在：http://rank.chinaz.com/和http://rank.chinaz.com/baidumobile。

上图：站长之家的搜索引擎自然排名的流量估计工具（PC流量）

上图：站长之家的搜索引擎自然排名的流量估计工具（移动端流量）

如果你比较确定一个网站的主要流量来自于SEO自然搜索，那么如果只有SEO流量数据，你还是可以估算这个网站的全站流量。一般而言，自然流量会比SEO流量少一点，所以，如果一个网站SEO一天的UV是1000的话，我估计它全部的流量应该在1500~2000UV。

SEMRush

SEMRush是我自己比较喜欢的一个工具，也是付费的，不过就算是免费版本也还是可以看到不少有价值的内容。

另外，用于查看中国网站的流量，不可用。

上图：注意SEMRush没有中国流量数据。

不过，如果网站流量主要是国外这几个发达国家，数据还是相当有参考价值的。而且不仅仅只有SEO流量数据，也有PPC（付费搜索排名）的流量数据。

SEMRush这个工具比较推荐。

Ahrefs.com

与SEMRush类似的工具，也很强大，不过同样需要付费。

同样，关于中国的数据完全不靠谱。海外网站的流量则较为可靠。

事实上，用SEMRush和Ahrefs来查询流量都不是最主要的。他们的主要功能是提供SEO和SEM相关竞争情报。若单独只是为了查询流量，可以不购买，用免费版也可以达到目的。

第三种方法：利用域名价值查询工具

为了方便域名交易，有一些第三方提供域名价值查询工具。

这一类工具我了解的不多，这里介绍一个：http://www.siteprice.org/

Siteprice.org

这个工具包含400多万个全球网站的数据。若是中国的网站，有一定流量的话，一般都能查到。

本来对这类工具不是抱很大希望，但是没想到，siteprice提供的网站流量跟我的网站的实际流量很接近！

第四种方法：综合使用上面的方法

这么多工具综合使用，再加上用这些数据对比自己网站的数据，就能大致知道别人网站的流量情况了。

综合使用这些工具，我基本上能把很多网站的流量猜一个七七八八。

比如外贸电商圈子很熟悉的网站：anker.com，应该一天的流量在3万-5万UV之间。

著名的互联网用户数据分析工具（增长黑客工具）神策数据的网站（他们的工具也是国内最棒的用户数据分析工具之一）：sensorsdata.cn，大概一天的流量在5000-10000之间。

Avinash的网站呢？——Kaushik.net，一天的流量应该在3000-6000之间。是我的3倍左右。

流量的质量，也可以用类似的方法估计。

想看主站下面的次级域名或者某些具体的页面的流量情况怎么做？

我没有找到方法，所以无法介绍。或者我觉得几乎没有办法能知道别人网站的局部情况。

似乎有一些朋友有技术的方法，或者找运营商要数据。这些超出我们正常解决问题的范畴了。

最后一个快速的总结

大家觉得呢？欢迎留言讨论。

最后，一个重要通知：

【还有余位】宋星大课堂全新升级后的唯一一次也是这个课程的最后一次：数据驱动的互联网营销和运营——分析、洞察与优化 

• 授课日期：2017年12月9日、10日（周六周日共两天）。
• 授课时间：早上8:30签到，下午18:30当天课程结束。
• 授课地点：上海市静安区南京西路1038号梅龙镇广场 蒲公英会议中心。